|
9月23日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)重點(diǎn)打造、南方都市報(bào)負(fù)責(zé)研發(fā)運(yùn)營的新銳媒體平臺(tái)——N視頻客戶端正式上線一周年。從22日到24日連續(xù)三天我隨南都N視頻分赴惠州、東莞和江門三地，一方面參加他們的系列活動(dòng)并做關(guān)于縣區(qū)融媒體短視頻的主題演講；另一方面零距離考察一周歲的N視頻，我最感興趣的是N視頻的運(yùn)營模式。 
截至目前，N視頻客戶端累計(jì)下載量超500萬，引進(jìn)入駐賬號(hào)超過1500個(gè)，月活用戶超28萬。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體短視頻的起步來說，這個(gè)成績還不錯(cuò)。但對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，則無足掛齒。目前我國短視頻用戶規(guī)模增長至8.88億，同比增幅達(dá)15%。兩大頭部短視頻平臺(tái)：抖音月活躍用戶達(dá)到6.44億，快手月活躍用戶為4.17億。傳統(tǒng)主流媒體短視頻與互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)完全不是一個(gè)量級(jí)。傳統(tǒng)媒體到處嚷嚷說的打造平臺(tái)其實(shí)大多是假平臺(tái)，充其量只是一個(gè)擴(kuò)容的頻道或產(chǎn)品。況且由于各種原因，傳統(tǒng)媒體短視頻也不可能打造像抖音、快手那樣的短視頻平臺(tái)。首先囿于體制的制約不能向所有用戶（UGC)開放，因此產(chǎn)能十分有限；其次，由于官媒的限制也不能向資本市場開放，因此短視頻制作資金也很有限。因此難以打造成具有龐大用戶群的短視頻分發(fā)平臺(tái)。
N視頻的內(nèi)容來源主要有三部分，南都自己的短視頻制作，這部分產(chǎn)量很有限；縣區(qū)融媒體中心的入駐，這也是這幾天活動(dòng)中的主要內(nèi)容——N視頻與各縣區(qū)融媒體中心的簽約；還有短視頻作品的社會(huì)征集，如此次啟動(dòng)的拍客大賽。這種做法與廣東廣電的觸電新聞十分相似，其實(shí)就是一個(gè)視頻版的公共頻道。顯然，這種傳統(tǒng)的運(yùn)營模式不是N視頻想要的。
N視頻能否打造像視頻號(hào)那樣的產(chǎn)品呢？作為微信生態(tài)的引流產(chǎn)品，N視頻接入南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的“南方+”，為這個(gè)政務(wù)新媒體平臺(tái)引流？N視頻可以有這樣的功能，但不能只有這個(gè)功能。如果只是作為引流產(chǎn)品，N視頻的作用將極為有限，也不可能做強(qiáng)更不用說做大。但N視頻確實(shí)作為關(guān)系產(chǎn)品，連接各大的頭部平臺(tái)，借船出海，才能揚(yáng)帆搏浪，駛向N種世界。
其實(shí)在N視頻出世之前，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)有了兩個(gè)比較大的短視頻：人民視頻和央視頻。這兩個(gè)央媒的短視頻是兩種運(yùn)營模式，人民視頻是一個(gè)立足全網(wǎng)分發(fā)的短視頻產(chǎn)品，央視頻則致力打造內(nèi)容集成的平臺(tái)。但都有弱點(diǎn)和缺陷。前者沒有自己的運(yùn)營平臺(tái)，后者內(nèi)容分發(fā)能力有限。我認(rèn)為N視頻可以借鑒或結(jié)合二者的優(yōu)點(diǎn)，選擇“內(nèi)容集成+MCN”的運(yùn)營模式，通過公信力背書強(qiáng)化內(nèi)容分發(fā)，進(jìn)而占據(jù)更大的短視頻市場和輿論陣地。
一個(gè)合適的運(yùn)營模式還需要更多更有創(chuàng)新的具體操作。經(jīng)過一年的平臺(tái)化建設(shè)N視頻2.0上線了。它要在六方面發(fā)力：一是產(chǎn)品優(yōu)化，提供更沉浸式觀看體驗(yàn)，更靠近新聞現(xiàn)場；二是底層重構(gòu)，程序運(yùn)行效率更高；三是生態(tài)培育，打造以視頻號(hào)為核心的融媒平臺(tái)，助力私域傳播；四是移動(dòng)賦能，支持多終端直播，布局5G+物聯(lián)網(wǎng)；五是場景擴(kuò)展，研發(fā)端內(nèi)小程序，實(shí)現(xiàn)和南方+的內(nèi)容互通；六是服務(wù)升級(jí)，啟動(dòng)N次方伙伴計(jì)劃，建立創(chuàng)作者成長體系。
一年來，N視頻以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容密集覆蓋華南地區(qū)年輕用戶，新聞精品優(yōu)品迭出，傳播力、影響力不斷提升，視頻化政務(wù)發(fā)布功能和社會(huì)服務(wù)功能顯著提升，成為構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)輿論新生態(tài)的重要力量。誠然，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，N視頻還有很長的路要走，還需要更多的探索和創(chuàng)新。魯迅先生說過，世上本沒有路，走的人多了，便變成了路。我衷心祝愿他們能夠闖出一條傳統(tǒng)主流媒體短視頻運(yùn)營的成功之路，這也是打造新型主流媒體的重要路徑。
|
