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回復(fù)見面禮得寫作大禮包

文/蘇樂

《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》是我見過的最有用的一本寫作工具書。里面的內(nèi)容包羅萬象，而且對(duì)新媒體寫作具備一定的指導(dǎo)作用。

書的作者是羅伯特布萊，他是享譽(yù)美國廣告界的傳奇文案寫手，被評(píng)價(jià)為“美國最頂尖的文案人”。

作者多次被知名企業(yè)邀請(qǐng)開設(shè)講座，分享各種寫作技巧，文章散見于《讀者文摘》，《商業(yè)營銷》，《DM新聞》等出版物。

一、關(guān)于如何寫出有吸引力的標(biāo)題

關(guān)于標(biāo)題，相信每個(gè)新媒體作者都意識(shí)到它的重要性，一般來說，讀標(biāo)題的人是讀內(nèi)容的4倍。

因?yàn)樾旅襟w文章是手機(jī)閱讀，我們不會(huì)每篇都去打開，而是通過標(biāo)題篩選我們感興趣的內(nèi)容。

如果標(biāo)題沒有吸引力，那么再好的內(nèi)容都沒有被展示的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)造具備吸引力標(biāo)題的四個(gè)公式：

（可點(diǎn)開放大查看）

二、如何寫出邏輯清晰的文案

1.讀者優(yōu)先

任何文章都應(yīng)該以讀者為第一位，最直接的辦法就是使用“你”這個(gè)稱謂。

這樣寫的好處是讓讀者感覺親切，沒有距離感，有利于增強(qiáng)文章的親和力。

我們來看兩則文案對(duì)比。

第一則，以廣告主為導(dǎo)向：

取消訂單只需將商品連同原包裝退回。當(dāng)我們收到并確認(rèn)書況適合轉(zhuǎn)售，將通知會(huì)計(jì)部門取消發(fā)票。

第二則，以讀者為導(dǎo)向：

如果你對(duì)我們的書不滿意，只要退回并撕掉發(fā)票就行了，一毛錢也不欠我們，還有比這更好的交易嗎？

雖然表達(dá)的是同樣的意思，但后者明顯比前者的表達(dá)效果更好，更容易讓讀者產(chǎn)生好感。

想要寫出讓讀者喜歡的文章，就要掌握這個(gè)秘訣，多使用“你”。

2.砍斷長句

有些作者文采不錯(cuò)，但使用的句子太長了，容易引起視覺疲勞，給人的閱讀效果也不好。

新媒體文章強(qiáng)調(diào)碎片化閱讀，要給讀者比較輕松的體驗(yàn)，短句才是新媒體文章的標(biāo)配。

那么，如何把長句改成短句呢？最好的辦法是，用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)把句子斷開，讓句子變得更有節(jié)奏感。

比如：

哪怕是血濃于水朝夕相處的親人，都會(huì)有跟我們意見相左磕磕碰碰的時(shí)候，更何況愛情？

砍成短句：

哪怕是血濃于水，朝夕相處的親人，都會(huì)有跟我們意見相左，磕磕碰碰的時(shí)候，更何況愛情？

再拿一個(gè)我很喜歡的句子打比方：

句式1：

高難度的愛情，是月色、詩歌、三十六萬五千朵玫瑰加上永恒；高難度的婚姻，是賬簿、證書、三十六萬五千次爭吵加上忍耐；高難度的人生是以上兩者皆無。

句式2：

高難度的愛情，是月色、詩歌、三十六萬五千朵玫瑰，加上永恒；高難度的婚姻，是賬簿、證書、三十六萬五千次爭吵，加上忍耐；高難度的人生，是以上兩者皆無。

加了兩個(gè)逗號(hào)把長句斷開，看上去就舒服多了。

長短句結(jié)合，會(huì)讓文章的形式富于變化，從而增強(qiáng)文章的韻律感。

3.使用簡單詞匯

紙媒時(shí)代，文章比拼的是文采，但新媒體注重的是接地氣。

寫得太深?yuàn)W，反而會(huì)讓讀者失去閱讀耐心，也讀不懂你的意思，這樣就達(dá)不到交流的效果。

而想要讓文章更接地氣，就是使用簡單的詞匯，不用生僻詞語。

請(qǐng)用“使用”代替“運(yùn)用”，用“流汗”代替“排汗”，用“臉”代替“容貌”。

使用的詞語越常見越好，越平實(shí)越好，越簡單越好。

在新媒體時(shí)代，大白話是最耐讀，最容易被讀者喜歡的。

4.句子簡潔

句子簡潔是很多作者會(huì)忽略的問題，也是很多成熟的作者會(huì)踩的雷區(qū)。

包括我自己，回顧以前的文章，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己說話重復(fù)啰嗦。

舉個(gè)例子，我們總會(huì)說“免費(fèi)贈(zèng)送”，但贈(zèng)送就包含免費(fèi)的意思，免費(fèi)二字完全可以刪掉。

“超過20個(gè)以上”，超過已經(jīng)代表20個(gè)以上，這兩個(gè)詞不該同時(shí)出現(xiàn)，應(yīng)該刪掉其中一個(gè)。

永遠(yuǎn)記住一個(gè)寫作原則，越簡單，越有力，繁復(fù)冗長的表達(dá)，反而會(huì)削弱文章的力度。

5.明確具體

文章的核心在于表達(dá)，溝通，傳播，因此表達(dá)得越具體，讀者越能領(lǐng)會(huì)你的意思。

但很多人的文章總給人一種不真實(shí)的感覺，原因就在于表達(dá)不夠具體，無法讓讀者相信，并產(chǎn)生身臨其境的感受。

大家來看這兩個(gè)句子：

句子1：富書是新媒體讀者最廣為閱讀的公眾號(hào)之一。

句子2：每個(gè)月有超過500萬讀者閱讀富書發(fā)表的文章。

雖然表達(dá)的意思一模一樣，但后者的表達(dá)更具體，也更有說服力，通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，讀者更能領(lǐng)會(huì)到公眾號(hào)到底有多受歡迎。

三、如何確認(rèn)你的文章能夠打動(dòng)讀者？

在完成文章之后，我們應(yīng)該在詢問自己這些問題：

1.文章完成標(biāo)題承諾的內(nèi)容沒？

假設(shè)你的標(biāo)題是“你只知道投稿變現(xiàn)，這17個(gè)寫作變現(xiàn)方式了解一下”。

正文內(nèi)容就應(yīng)該向讀者解釋17個(gè)寫作變現(xiàn)的方法。

如果文章根本沒有與之相關(guān)的內(nèi)容，讀者會(huì)覺得你是標(biāo)題黨，進(jìn)而產(chǎn)生上當(dāng)受騙之感，一言不合就取關(guān)你。

2.這篇文章讀者讀得懂嗎？

文章就是給讀者看的，如果你的文章堆砌滿了華麗的詞匯，高深的術(shù)語，你自己寫嗨了，但讀者根本看不懂啊，盡可能用簡單的詞語來描述你的意思。

另外，新媒體文章一定要亮出你的態(tài)度跟觀點(diǎn)。

不要說了一大堆案例，到了結(jié)尾依然不點(diǎn)明主題，讀者根本摸不著頭腦，也領(lǐng)會(huì)不到你的意思。

既然文章是面向讀者的，一定要用最簡單的文字表達(dá)最準(zhǔn)確的意思，并且要把觀點(diǎn)給讀者指出來，不要跟讀者打啞謎。

3.你的觀點(diǎn)有可信度嗎

打個(gè)比方，假如我要寫一個(gè)心情會(huì)影響身體健康的觀點(diǎn)，但我口說無憑啊，畢竟我又不是專家，讀者是不會(huì)相信我的話的。

如果我拿出醫(yī)學(xué)上的權(quán)威理論，可信度就會(huì)高許多，讀者也會(huì)更加相信并且認(rèn)可觀點(diǎn)。

想要讓文章更有可信度，就要引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)或結(jié)論來佐證觀點(diǎn)，進(jìn)而說服讀者，并且得到讀者的高度認(rèn)可。

4.文章表達(dá)流暢嗎？

一篇文章的質(zhì)感是由細(xì)節(jié)決定的，但很多人只做好了整體，細(xì)節(jié)卻沒有顧及到。

最明顯的表現(xiàn)，就是句子或段落之間的銜接出現(xiàn)了空隙，讀起來不大通順，不圓潤。

要增強(qiáng)文章的流暢度，讓句子與段落之間的銜接更自然，解決辦法是使用連接詞。

比如，而且，但是，一方面……另一方面等詞匯，把原本沒關(guān)系的句子較好地連接起來，讓文章變得更加通順，一氣呵成。

四、如何增加文章趣味性？

1.文章主題要跟讀者的生活，情感，需求以及渴望密切相關(guān)。

2.在文章里穿插故事。

3.故事內(nèi)容以人為主。

4.用個(gè)人風(fēng)格寫文章，讓它讀起來就像寫給朋友的信件一樣，娓娓道來，帶著親切，溫暖，誠懇的色彩。

五、如果你做了以下這些事，文章會(huì)變得無趣枯燥！

1.把文章重點(diǎn)放在描述事實(shí)上，而不是為讀者解決問題。

2.文章講述的內(nèi)容，都是讀者已經(jīng)知道的。

3.文章過于冗長，充斥各種專業(yè)術(shù)語，生僻字，長句和長段落。

4.文章句子長度都差不多，看起來很容易視覺疲勞，沒有抑揚(yáng)頓挫之感。

5.排版亂七八糟，重點(diǎn)部分不加粗，配圖不清晰不美觀。

最后，我們?cè)賮砘仡櫼幌陆裉斓闹R(shí)點(diǎn)：

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