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不知道昨晚iPhone 13系列首發(fā)預購你搶到了么？雖然從外觀設計到性能配置，這一代iPhone只能算作小幅升級，但不漲價還因匯率影響與上一代相比降價不少，引發(fā)更多消費者的購買欲望。難道一貫精明的蘋果這次厚道良心了么？而最近多家調(diào)研機構公布的高端（400/500美元以上）智能手機市場占比數(shù)據(jù)，或許也有助我們思考這個問題。 為何iPhone 13系列會采取相對“低價”策略？首先，對于創(chuàng)新不足的iPhone 13系列，想必蘋果也是心知肚明的，因此更趨合理定價可以抵消部分吐槽聲音；第二，對于高端智能手機市場，蘋果占據(jù)絕對領先份額，如何擴大或者維持好這一優(yōu)勢，唯有吸納安卓陣營用戶這條路，那么如何吸引呢？相對“低價”或許是最直接的策略。 根據(jù) Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機市場中蘋果和三星的份額達到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長74%。而國產(chǎn)品牌因華為的產(chǎn)品線受挫整體占比下滑。 再來看下中國市場中高端手機品牌的占比。根據(jù)GfK調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自從2020年9月15日美國禁令生效后，華為在高端市場的占有率一路衰減，而相反蘋果正在吃下中國越來越多的高端手機市場份額，到2021年Q2蘋果已經(jīng)在中國高端手機市場占據(jù)超過40%的占有率。 面對華為無奈讓出的高端市場份額，諸如小米、OPPO、vivo以及榮耀都是摩拳擦掌也同樣加快了高端機型新品的發(fā)布速度。但可惜的是高端市場大門并非一兩款新品就能打開的，這是一個需要長期布局經(jīng)營的市場。好在各家手機廠商均拿出了自己的看家本領，一決高下。 隨著iPhone 13系列的發(fā)布，預示著接下來的Q3、Q4全球智能手機市場蘋果從市占率到營收都將一路高歌，只是希望國產(chǎn)品牌能加快進入到高端市場的競爭當中，擴大影響力。 |
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