【原】風(fēng)景文創(chuàng) | 文創(chuàng)產(chǎn)品為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能

新用戶3530iZjD 2021-09-08

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風(fēng)景觀點(diǎn)

鄉(xiāng)村+文創(chuàng)，給文創(chuàng)賦能，給鄉(xiāng)村助力。文創(chuàng)的力量可以把鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，打造出創(chuàng)意性的鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)。文創(chuàng)可以成為一個(gè)鏈接，串聯(lián)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鏈條式產(chǎn)業(yè)模式，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能。

由于鄉(xiāng)村自然資源和人文資源的天生不同，鄉(xiāng)村本就各具特色，文創(chuàng)可以讓鄉(xiāng)村旅游從沉睡中蘇醒，同樣，鄉(xiāng)村也可以給文創(chuàng)注入新的活力。

這種特點(diǎn)給文創(chuàng)產(chǎn)品很大的空間，可以在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有推動(dòng)和促進(jìn)作用，因而鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)受到了極大的重視。

之前小編已經(jīng)從鄉(xiāng)村文創(chuàng)發(fā)展的背景意義、現(xiàn)狀、痛點(diǎn)和發(fā)展方向等幾個(gè)方面介紹了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，今天小編將從開(kāi)發(fā)要素、開(kāi)發(fā)模式以及開(kāi)發(fā)策略幾方面深度挖掘鄉(xiāng)村文創(chuàng)如何推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)要點(diǎn)。

一、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要素

1. 人

人才是發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)的關(guān)鍵，有扎根于鄉(xiāng)村的人才，才能在了解當(dāng)?shù)匚幕匦缘幕A(chǔ)上創(chuàng)造出有效文創(chuàng)產(chǎn)品。扎根鄉(xiāng)村的城市人才和愿意起帶動(dòng)作用的鄉(xiāng)村本地人，共同努力組成鄉(xiāng)村文創(chuàng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

2. 新

新，是指創(chuàng)新。創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂所在。只有創(chuàng)新才能對(duì)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕M(jìn)行創(chuàng)新演繹，才能激活鄉(xiāng)村文化資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳播、發(fā)展和傳承。

3. 意

有意義，有意思。鄉(xiāng)村文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)在意。有意思才能吸引游客和消費(fèi)者，有意義才使鄉(xiāng)村文創(chuàng)具有價(jià)值。意義和價(jià)值是鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中不可或缺的兩部分，承載本土文化而又具有創(chuàng)新意義，方能成為一個(gè)合格的文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)助力鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展。

4. 鏈

形成產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)意業(yè)態(tài)打造產(chǎn)品，做延伸產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品。從文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目到產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綜合效益的鄉(xiāng)村振興。

二、鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式

1. 政府主導(dǎo)

當(dāng)?shù)卣y(tǒng)籌主導(dǎo)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的打造和運(yùn)營(yíng)，政府通過(guò)協(xié)調(diào)各方面的資源，并進(jìn)持續(xù)的打造和營(yíng)銷。這樣的開(kāi)發(fā)模式有助于鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的整體性和統(tǒng)一性發(fā)展，使其擁有自己獨(dú)特的定位。

2. 地方性文創(chuàng)平臺(tái)主導(dǎo)

地方性文創(chuàng)平臺(tái)模式是地方非遺組織單獨(dú)或與市場(chǎng)化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)合作搭建的文創(chuàng)綜合平臺(tái)，主要是做非文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)投入較大，但是市場(chǎng)化運(yùn)作效率不高，其主要的目的還是保護(hù)當(dāng)?shù)氐姆俏幕z產(chǎn)。

3. 專業(yè)文創(chuàng)公司主導(dǎo)

一些鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中會(huì)招商引入或者委托專業(yè)的文創(chuàng)公司進(jìn)行當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到營(yíng)銷等一系列環(huán)節(jié)，這種模式下各環(huán)節(jié)達(dá)到統(tǒng)一，環(huán)環(huán)相扣，開(kāi)發(fā)效率高。

4.獨(dú)立工作室主導(dǎo)

獨(dú)立工作室一般由非本地人遷入和本地人自創(chuàng)兩種，這種模式一般為具有文創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的個(gè)人藝術(shù)家或小團(tuán)隊(duì)。這種開(kāi)發(fā)模式主要專注于文創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。通常情況下，會(huì)和一些其他的團(tuán)隊(duì)或者相關(guān)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。

三、鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)策略

1. 就地取材，重塑自然景觀

鄉(xiāng)村與城市不同的地方就是大多的鄉(xiāng)村是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，有大量的農(nóng)田、果園、水系等線資源，鄉(xiāng)村的這些自然資源是可以挖掘的寶藏。

在進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源進(jìn)行創(chuàng)意性的規(guī)劃，打造出自然與藝術(shù)相結(jié)合的景觀，保留當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀，形成獨(dú)具特色，讓人流連忘返的鄉(xiāng)村田園景觀景象。

2. 創(chuàng)意改造，建設(shè)人文景觀

鄉(xiāng)村的村落、農(nóng)田、水系等是目的地特有的天然優(yōu)勢(shì)，在這些天然優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮路、橋、建筑等人文資源的作用，對(duì)這些資源加以開(kāi)發(fā)利用。

與大自然融合的鄉(xiāng)村聚落、可以打卡的網(wǎng)紅民宿、時(shí)尚鄉(xiāng)村小物品，包括具有鄉(xiāng)村特點(diǎn)的建筑群、農(nóng)田群等，這些都是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)具體方向，同時(shí)還可以提升當(dāng)?shù)卣w的人文品味。

3. 豐富產(chǎn)品，打造多元化體驗(yàn)

在六大基本要素中，鄉(xiāng)村旅游注重食、住、行、娛和購(gòu)，所以在這些方面都可以進(jìn)行一些文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

比如將文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)孛朗辰Y(jié)合，一方面可以將當(dāng)?shù)夭蛷d打造成主體餐廳，增強(qiáng)它的體驗(yàn)性和儀式感，另一方面可以將當(dāng)?shù)氐奶厣朗持谱鞒煽梢园b運(yùn)輸?shù)氖称?，結(jié)合文化創(chuàng)意給其命名或設(shè)計(jì)包裝。

或是將文創(chuàng)與鄉(xiāng)村的路聯(lián)系起來(lái)，比如安吉鄉(xiāng)村公路驛站就是一個(gè)創(chuàng)意化的交通驛站，妖怪村是一個(gè)創(chuàng)意化的交通標(biāo)識(shí)等等。這寫(xiě)路或是站點(diǎn)與文創(chuàng)相結(jié)合，給通行過(guò)程增添了樂(lè)趣和神秘感。

現(xiàn)金很多古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村都有文創(chuàng)產(chǎn)品商店，會(huì)出一些具有當(dāng)?shù)靥厣志呶幕瘍?nèi)涵的商品，如“篷友的禮物”。同時(shí)也會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕蛘邭v史特色打造娛樂(lè)活動(dòng)，體驗(yàn)活動(dòng)等。

在我看來(lái)，民宿目前是最可以體現(xiàn)目的地文化的，鄉(xiāng)村住宿+文創(chuàng)使旅游活動(dòng)中“住”這一大事充滿了趣味性和意味性。在享受舒適同時(shí)，體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、生活方式?/strong>

4. 節(jié)慶營(yíng)銷，激活鄉(xiāng)旅市場(chǎng)

依托鄉(xiāng)村豐富的傳統(tǒng)文化和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)新思維，打造特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等不同節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)吸引游客前來(lái)，給消費(fèi)者創(chuàng)造深度的體驗(yàn)式旅游。

通過(guò)這些多樣的活動(dòng)可以豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，營(yíng)造鄉(xiāng)村文化氛圍，帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游目的地增添鄉(xiāng)村旅游吸引力。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 《創(chuàng)客+創(chuàng)新+創(chuàng)業(yè) | 鄉(xiāng)村文創(chuàng)開(kāi)發(fā)要點(diǎn)解析》

素材來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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