【原】風(fēng)景文創(chuàng) | 寵物+文創(chuàng)？打造水泥森林里的動(dòng)物王國(guó)

新用戶3530iZjD 2021-09-08

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近些年來(lái)，隨著城市的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，城市的生存壓力也在逐漸加大。再加上眾多背井離鄉(xiāng)到大城市打拼的年輕人，迫切需要一個(gè)舒緩身心，寄托情感的渠道。寵物經(jīng)濟(jì)逐漸變得火爆了起來(lái)。

“吸貓”、“擼狗”、“擼鴨子”，這已經(jīng)成為了一種年輕人們的放松方式。打開(kāi)朋友圈、微博、抖音，有各種各樣的關(guān)于萌寵們的照片和短視頻，而且還總能收獲不少點(diǎn)贊和熱評(píng)?！霸起B(yǎng)貓”、“吸貓”、“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”等流行語(yǔ)的出現(xiàn)，也表明了大家對(duì)于寵物的熱愛(ài)。

那么，同屬年輕人心頭好的文創(chuàng)和寵物之間能否創(chuàng)造出更多的可能性呢？這兩個(gè)領(lǐng)域能夠很好的融合起來(lái)嗎？讓我們一起來(lái)看看吧。

一、寵物消費(fèi)人群的特征

據(jù)公開(kāi)資料顯示，美國(guó)的寵物市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)，45歲以上的寵物主占養(yǎng)寵人群的近50%，這表明在國(guó)外人口老齡化和收入持續(xù)增長(zhǎng)是推動(dòng)寵物市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。但在中國(guó)不是這樣，年輕群體才是寵物市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

1.年輕化、女性化

根據(jù)狗民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費(fèi)群體為80、90后人群，占比達(dá)77%；從性別來(lái)看，2018年貓狗主流養(yǎng)寵人群中，女性用戶占比高達(dá)61.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的38.8%。而到了2019年，90后人群占比較去年增長(zhǎng)了2.2%，其中95后占比已達(dá)到35.6%，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵逐漸年輕化。

2.高學(xué)歷化、高收入化

根據(jù)Frost&Sullivan的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從養(yǎng)寵人群的受教育程度上來(lái)看，學(xué)歷在本科及研究生以上的養(yǎng)寵人群合計(jì)占比高達(dá)71.3%，普通白領(lǐng)和管理層人員的占比超過(guò)50%。從月收入情況來(lái)看，月收入在10000元以上的人群占比達(dá)34.3%，在5000-10000之間的用戶占比達(dá)39.5%。寵物主人在逐漸大眾化的同時(shí)，也在趨于高學(xué)歷和高收入化。

3.寵物成為情感寄托

根據(jù)《2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)白皮書(shū)》的調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國(guó)人養(yǎng)寵物的態(tài)度更多的是“是寵物更是家人”。59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子，27.8%的寵物主則將其視為自己的親人。對(duì)他們來(lái)講，寵物可能已經(jīng)演變成了一個(gè)精神寄托的對(duì)象。

時(shí)代發(fā)展與快節(jié)奏的工作帶給80、90后們巨大的孤獨(dú)與壓力，這類人缺乏精神寄托，而飼養(yǎng)寵物不僅是他們放松身心、緩解精神壓力的方式，寵物的情感性角色也逐漸凸顯，同時(shí)飼養(yǎng)寵物被年輕人當(dāng)作一種時(shí)尚。這類人一般收入較高，也更愿意在寵物身上進(jìn)行消費(fèi)。

二、寵物消費(fèi)成為熱門(mén)

隨著養(yǎng)寵物人群的不斷壯大，寵物消費(fèi)也逐漸成為了熱門(mén)，這是一個(gè)龐大的、有潛力的市場(chǎng)。

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億，整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。其中，寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1244億元，比去年增長(zhǎng)17.8%；寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為780億元，增幅達(dá)19.6%。

近年來(lái)，寵物用品、寵物食品、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)等圍繞寵物“生、養(yǎng)、樂(lè)、病、死”的全方位需求的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。各種寵物相關(guān)的線下創(chuàng)新業(yè)態(tài)也同樣發(fā)展迅速，寵物經(jīng)濟(jì)漸成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，正煥發(fā)著無(wú)限生機(jī)。

三、寵物+文創(chuàng)，有哪些可能性

從以上的養(yǎng)寵人的一些特征來(lái)看，寵物行業(yè)和文創(chuàng)行業(yè)的目標(biāo)人群有著很大相似之處，且兩個(gè)領(lǐng)域有著很高的融合適配性。比如文創(chuàng)也是一個(gè)主要面對(duì)女性消費(fèi)人群的行業(yè)，并且可能需要目標(biāo)人群有一個(gè)比較高的學(xué)歷和收入來(lái)為產(chǎn)品的文化溢價(jià)買(mǎi)單等。

那么從文創(chuàng)行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，它可以和寵物經(jīng)濟(jì)有兩方面的融合：

1.寵物+產(chǎn)品

這方面的融合就要抓住寵物主的物質(zhì)需求和情感需求。物質(zhì)需求很好理解，就比如一些很文化感的、有趣味的寵物用品，像寵物服裝、寵物飾品、寵物用品、寵物餐飲等。星巴克就在其寵物友好店出售爪布奇諾和星巴克無(wú)濃縮美式兩款寵物專屬飲品，讓消費(fèi)者能夠和自己的愛(ài)寵一同就餐。

而情感上面的需求就是要以寵物是主人的情感寄托為切入點(diǎn)，來(lái)講好產(chǎn)品故事。就比如有一位成都的羊毛氈達(dá)人，她為了紀(jì)念她已經(jīng)去世的狗狗，用羊毛氈做了一個(gè)等比例縮小的仿真模型。此后，她又為很多寵物主定制了各自的寵物模型，產(chǎn)品非常受歡迎。

2.寵物+場(chǎng)景

在文創(chuàng)場(chǎng)景上的融合其實(shí)就是解決目前很多寵物主的難題：“攜寵出行困難”。對(duì)于大部分寵物主來(lái)說(shuō)，帶著寵物能去的消費(fèi)場(chǎng)景很少，旅游出行攜帶寵物也非常不方便。

在此背景下，越來(lái)越多的線下商業(yè)紛紛抓住這一機(jī)遇，推出寵物主題門(mén)店。從利用公共空間設(shè)置小型萌寵樂(lè)園，到打造寵物用品店、寵物酒店、寵物主題餐廳、寵物百貨和各類寵物活動(dòng)中心等寵物相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)，玩法也越來(lái)越花樣百出。

例如上海七寶寶龍城市廣場(chǎng)的BOBO寵物空間，提供寵物游樂(lè)、寵物培訓(xùn)、酒店式寄養(yǎng)、寵物美容、寵物零食以及生活用品零售等服務(wù)；國(guó)內(nèi)目前唯一集寵物美容、營(yíng)養(yǎng)改善、寄養(yǎng)訓(xùn)練、技能比賽等為一體的體驗(yàn)式寵物消費(fèi)空間Mr.Doggy；還有星巴克、喜茶推出可以攜寵進(jìn)入的主題店等。

如今，不論是寵物市場(chǎng)還是文創(chuàng)市場(chǎng)，從內(nèi)容到主題、形態(tài)、體驗(yàn)均需受新一代消費(fèi)群體的需求變化影響而不斷變革。在此背景下，我們?nèi)绾螌⑽膭?chuàng)以一種大家喜歡的方式與寵物經(jīng)濟(jì)結(jié)合，豐富文創(chuàng)空間的業(yè)態(tài)種類，為大家創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，這是一個(gè)需要深度思考的問(wèn)題。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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