主題出版是指圍繞我國現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化等方面開展的倡導(dǎo)時代主旋律，弘揚傳統(tǒng)文化、科技文化和國家精神，探索治國理政，有助于樹立正確人生觀和科學(xué)價值觀的出版活動。^[1]近年來，各出版單位逐漸把主題出版列為重要任務(wù)。主題出版工作呈現(xiàn)出前所未有的新局面。新時代主題出版的內(nèi)涵與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化構(gòu)成新時代主題出版的核心內(nèi)涵^[2]。

一、主題出版的內(nèi)容建構(gòu)

1. 哪些內(nèi)容的出版物屬于主題出版？

韓建民：主題出版物大概可以分為以下三類：一是政治類主題出版物，二是學(xué)術(shù)類主題出版物，三是文學(xué)類主題出版物。政治類主題出版物與黨和國家的體制機制、核心政策聯(lián)系更為直接，具有權(quán)威性、政策性、導(dǎo)向性的特點，往往是高屋建瓴的大局之作。學(xué)術(shù)類主題出版物重在理論闡釋和學(xué)術(shù)論證，內(nèi)容質(zhì)量主要體現(xiàn)在創(chuàng)新與立意上，體現(xiàn)在高度與深度上，既是填補空白的原創(chuàng)之作，也是傳承文明、傳播主流價值觀念的經(jīng)典之作。文學(xué)類主題出版物感染力強大，市場更為廣闊，既要成為廣大讀者愛不釋手的精彩之作，也要成為有益人生、潤化心靈的向上之作，更應(yīng)成為流傳廣泛、家喻戶曉的暢銷之作。例如許多黨史、軍史題材文學(xué)作品主題鮮明突出、情節(jié)生動感人、細(xì)節(jié)把握到位。這三類主題出版物在體現(xiàn)黨和國家意志的性質(zhì)上是統(tǒng)一的。

王為松：主題出版有兩個關(guān)鍵點：一是圍繞黨和國家工作大局，即為黨和國家的中心工作需要而進(jìn)行；二是圍繞特定主題開展，內(nèi)容范圍比較集中，形式卻可以多種多樣。^[3]51

政治性是主題出版突出的特點。對反映重大國家戰(zhàn)略、時代熱點和重大節(jié)點的重點選題，國家出版管理部門給予了鼓勵與扶持，這一類選題往往具有很強的政治性，譬如反映改革開放40年、新中國成立70年、等重大節(jié)點。但與一般的新聞宣傳、政策解讀等更強調(diào)即時性不同，主題出版對主題的論述還要以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)。體現(xiàn)主題出版內(nèi)容至上的特點，需要學(xué)術(shù)權(quán)威性的支撐；主題出版導(dǎo)向正確的原則，需要學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性的支撐；主題出版“走出去”的要求，則需要學(xué)術(shù)共通性的支撐。^[3]53但主題出版物又與大多數(shù)的學(xué)術(shù)論著不同，其表達(dá)要更加生動、接地氣，文學(xué)性是做好主題出版的必要條件。同時，政治性、學(xué)術(shù)性和文學(xué)性是融為一體、互相滲透交織的。例如上海人民出版社（簡稱“人民社”）出版了劉統(tǒng)所著的《戰(zhàn)上?！泛汀痘鸱N：尋找中國復(fù)興之路》，這兩部作品都是史論、史識、史實有機統(tǒng)一的佳作，作者采用了文學(xué)性描述，使歷史圖景的呈現(xiàn)更加生動，更加吸引人、震撼人、感染人，是屬于打通文史的文化精品?！稇?zhàn)上?！吩趨⑦x“中國好書”時，雖然是作為文學(xué)類的讀物參評，但絲毫不影響其學(xué)術(shù)價值。

你可以將主題出版分為政治類、學(xué)術(shù)類和文學(xué)類，但政治類主題出版離不開學(xué)術(shù)的支撐，學(xué)術(shù)類和文學(xué)類主題出版也具有鮮明的政治性。具體到主題出版的選題開拓，我更主張從學(xué)科出發(fā)，在學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)出版的基礎(chǔ)上開發(fā)選題。人民社始終堅持“以專業(yè)學(xué)術(shù)打造出版品牌，以社會責(zé)任引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚”。

2. 主題出版物的內(nèi)容策劃需要注意哪些問題？具有哪些特別之處？

韓建民：主題出版物的內(nèi)容策劃與其他類型出版物在本質(zhì)上是一樣的，都是要考慮價值和市場兩個重要變量，都要做好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機統(tǒng)一。

首先，立足特色、發(fā)揮優(yōu)勢。主題出版物的內(nèi)容策劃要發(fā)揮自身的優(yōu)勢。自身的優(yōu)勢既包括所在出版單位的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，也包括所在地區(qū)和城市的特色優(yōu)勢，只有立足特色、發(fā)揮優(yōu)勢才能在競爭中獲得先機。如人民郵電出版社是以出版信息技術(shù)類圖書見長的科技大社，近年來該社立足特色資源，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，連續(xù)策劃了《“芯”想事成：中國芯片產(chǎn)業(yè)的博弈與突圍》“科技改變中國”叢書、《科學(xué)與忠誠：錢學(xué)森的人生答卷》等優(yōu)秀主題出版物，入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄。成功的主題出版案例基本都具備這一特點，因此主題出版物的內(nèi)容策劃首先應(yīng)立足本單位的特色，充分發(fā)揮優(yōu)勢。

其次，切中焦點、熱點和節(jié)點。焦點、熱點和節(jié)點都非常重要。主題出版是鮮活的、與時俱進(jìn)的，選題策劃一定要體現(xiàn)出新鮮度和受關(guān)注度，讓讀者耳目一新是主題出版策劃的靈魂。當(dāng)然這個“新”是體現(xiàn)價值和趨勢的“新”，是對接黨和國家意志的“新”，是在內(nèi)容設(shè)計上能引起閱讀興趣和激發(fā)購買欲望的“新”。優(yōu)秀的主題出版物通常是政治性、學(xué)術(shù)性和市場性的統(tǒng)一，因此在選題策劃時一定要切中焦點和熱點，這需要策劃人具有較高的政治水準(zhǔn)、深厚的學(xué)術(shù)積淀和與時俱進(jìn)的敏感性。節(jié)點也很重要，既不能粗制濫造趕節(jié)點，也不能慢條斯理忽視節(jié)點。趕上節(jié)點無論在宣傳上還是市場上都會事半功倍，更需要策劃人有敏銳的前瞻意識，提前布局，務(wù)實推進(jìn)，精彩從容地在節(jié)點發(fā)力。

王為松：人民社自1951年成立以來，始終把出版優(yōu)秀的作品作為自身發(fā)展的根本定位，在主題出版領(lǐng)域更是如此。人民社的主題出版，看似緊跟時間節(jié)點，實則植根于學(xué)科領(lǐng)域的長期布局。

2015年2月，中共中央印發(fā)了《關(guān)于加強社會主義協(xié)商民主建設(shè)的意見》，人民社同年3月就出版了時任復(fù)旦大學(xué)副校長的林尚立教授的《中國協(xié)商民主的邏輯》^[4]，該書主題與《關(guān)于加強社會主義協(xié)商民主建設(shè)的意見》所提的內(nèi)容有密切聯(lián)系，且出版時間距文件下發(fā)不到半個月。

2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，指出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，要求在揚棄繼承中推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新。同年1月，人民社推出了“提問諸子”叢書，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了可貴的嘗試。這套書的出版時間距離文件下發(fā)也只有半個月。

2018年是馬克思誕辰200周年，也是《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表170周年，中共中央政治局4月23日就《共產(chǎn)黨宣言》及其時代意義舉行第五次集體學(xué)習(xí)。人民社在此前已經(jīng)出版了《馬克思的20個瞬間》，并推出配套音頻“給90后講講馬克思”。同時還出版了中共上海市委黨校馬克思主義學(xué)院執(zhí)行院長王公龍教授的《共產(chǎn)黨人的必修課——〈共產(chǎn)黨宣言〉十問》，以獨特視角解讀《共產(chǎn)黨宣言》。這兩種圖書都同步推出了配套音頻黨課，輻射全國讀者和聽眾，有效增強了黨員學(xué)習(xí)教育的覆蓋面和滲透力，獲得了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和廣大讀者的認(rèn)可和推薦。

2019年是新中國成立70周年，也是上海解放70周年，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，我們分別出版了劉統(tǒng)的《戰(zhàn)上?！泛汀痘鸱N：尋找中國復(fù)興之路》?！稇?zhàn)上?！坊赝容?0年前“戰(zhàn)上海”的這段歷史，有助于幫助今天的讀者特別是年輕人理解和繼承革命先輩開天辟地的精神和斗志，將改革開放進(jìn)行到底。該書獲得了“五個一工程”獎等獎項?！痘鸱N：尋找中國復(fù)興之路》運用了近年來上海市委黨史研究室、中共一大會址紀(jì)念館等單位赴海外采集的新史料，以點帶面地展現(xiàn)了20世紀(jì)前30年的風(fēng)云激蕩。該書獲得了第五屆中國出版政府獎圖書獎等獎項。

我們選擇合適的節(jié)點推出這些主題出版物，能夠獲得更多媒體的關(guān)注，在相關(guān)報道中占據(jù)突出的位置和更多的篇幅，起到了事半功倍的宣傳效果。

人民社為了開發(fā)適應(yīng)不同學(xué)科特點的出版工作，自2014年起，對編輯部進(jìn)行了重大的調(diào)整，把原來的第一編輯部、第二編輯部、第三編輯部、第四編輯部等調(diào)整為政治與理論讀物編輯中心、歷史與文獻(xiàn)整理編輯中心、法律與社會讀物編輯中心、世界政治與經(jīng)濟(jì)讀物編輯中心等，這樣學(xué)科特點更加明確，提出以專業(yè)學(xué)術(shù)打造品牌，做好選題的長期布局，并充分考慮重大節(jié)點。對于人民社來說，選題開發(fā)還需要考慮兩點：一是響應(yīng)國家戰(zhàn)略，二是回應(yīng)時代熱點。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)秀的主題出版物自然而然就會應(yīng)運而生。

3. 主題出版物近年來取得了哪些成績？如何更好地扶持優(yōu)秀的主題出版物？

韓建民：近年來涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀的主題出版物，既有政治類主題出版物，也有如《文獻(xiàn)中的百年黨史》、“科技改變中國”叢書等學(xué)術(shù)類出題出版物，還有如《苦難輝煌》《火種：尋找中國復(fù)興之路》等文學(xué)類主題出版物。但是，出版類的重大獎項，如中國出版政府獎、“五個一工程”獎、中華優(yōu)秀出版物獎、“中國好書”等，除了“中國好書”設(shè)有“主題出版類”，其他都沒有“主題出版類”，更沒有獨立設(shè)置的國家級主題出版獎項。目前雖然有中宣部的年度主題出版重點出版物選題目錄，但成書后還沒有看到專門設(shè)置的國家或中央部委級的主題出版圖書獎項。而主題出版是真正的人民出版、黨的出版，作品既關(guān)乎世道人心，也關(guān)乎主流價值觀的鞏固與弘揚，更體現(xiàn)作者的社會責(zé)任，因此建議設(shè)立專門的“國家主題出版物獎”，以獎勵優(yōu)秀主題出版物。

王為松：除了前面提到的《戰(zhàn)上海》獲得“五個一工程”獎，《火種：尋找中國復(fù)興之路》獲得中國出版政府獎外，人民社近幾年在主題出版領(lǐng)域連續(xù)獲得年度“中國好書”——《五百年來王陽明》獲2017年度人文社科類“中國好書”；《戰(zhàn)上?！帆@2018年度人文社科類“中國好書”；《細(xì)節(jié)的力量：新中國的偉大實踐》獲2019年度主題出版類“中國好書”；《火種：尋找中國復(fù)興之路》和《文獻(xiàn)中的百年黨史》獲2020年度主題出版類“中國好書”，另外《中國協(xié)商民主的邏輯》和“中國三部曲”（《中國觸動》《中國震撼》《中國超越》）獲得中華優(yōu)秀出版物獎，《中國新覺醒》獲得中華優(yōu)秀出版物提名獎。

有關(guān)王陽明的出版物數(shù)量不少，我們?yōu)槭裁催€要出版《五百年來王陽明》？《五百年來王陽明》是要討論王陽明心學(xué)對今天讀者的營養(yǎng)價值和作用，我們從這個角度做選題策劃和編輯加工，封面設(shè)計、版式設(shè)計、書名擬定和營銷方案均圍繞這個思路展開。作者酈波是南京師范大學(xué)教授，還擔(dān)任“中國詩詞大會”文化嘉賓和“百家講壇”主講人，因此這本書集中體現(xiàn)了政治性、學(xué)術(shù)性和文學(xué)性，成功地從眾多研究王陽明的著作中脫穎而出。

二、主題出版作者資源的開發(fā)

1. 主題出版的作者在哪里？

韓建民：出版社的作者可分為三個層次：核心層作者是出版社最重要的資源，這些作者與出版主體和出版品牌共生共長，彼此關(guān)系緊密，構(gòu)成利益共同體，也是各出版社積極打造的核心競爭力。緊密層作者，和出版社有兩次以上合作，彼此建立了一定程度的相互信任，這是出版社作者資源中的基礎(chǔ)力量。松散層作者，與出版社有一次或者沒有合作，但有交往，相互有合作意愿，信任感較低，這一塊基數(shù)較大，潛力豐厚，需要出版社整體開發(fā)和經(jīng)營。

做主題出版難，難就難在尋找優(yōu)秀的主題出版作者。做好主題出版的策劃相對容易，不少出版社都策劃了相對不錯的選題，但最后能成功的主題出版物并不太多，問題的關(guān)鍵就是要找對作者。有的作者公務(wù)纏身無暇顧及寫作，找兩三個學(xué)生寫寫了事；有的作者投機取巧，抄抄編編致使作品成色不足；有的作者觀念陳舊，寫的文章枯澀八股，讓人難讀；有的作者通篇大論，空泛無力，可讀性差。

主題出版作者相對于學(xué)術(shù)版塊和大眾版塊作者往往更關(guān)注幾個問題：一是對出版平臺和宣傳策略更為關(guān)注；二是對出版節(jié)點感受更強烈；三是對內(nèi)容處理更為謹(jǐn)慎；四是對封面和書名要求更高。

隨著時代的發(fā)展，對主題出版作者的要求非常高，既要熟悉黨和國家的方針政策，又要是某一方面的專家學(xué)者；既能創(chuàng)新觀點、深入論述，又需要深入淺出、點石成金；既要高屋建瓴，又要平易近人；既要有意義，又要有意思。這樣的作者實在難找，也非常珍貴。

王為松：主題出版是個與時俱進(jìn)的出版工程，需要不斷吐故納新。主題出版的作者在各個領(lǐng)域、各個學(xué)科都有，他們的某些著作在學(xué)界已經(jīng)得到了大家的認(rèn)可，有些內(nèi)容只要再作一些充實和提升，就可能成為主題出版的內(nèi)容。

2. 主題出版的作者資源應(yīng)該如何進(jìn)行維護(hù)？

韓建民：積累和鞏固優(yōu)秀的主題出版作者資源，要做好如下幾點。

首先，要搭建好的平臺讓作者感覺在這個平臺能施展、有成就，有些出版社可能一開始就有好的平臺和影響力，有些出版社可能名聲并不顯赫，沒有平臺優(yōu)勢，這些先天條件是客觀存在的。但事在人為，經(jīng)過持續(xù)努力，還是能形成自己的特色領(lǐng)域，持續(xù)推出優(yōu)秀作品，逐漸得到作者和行業(yè)的認(rèn)可。如浙江科學(xué)技術(shù)出版社，作為一家地方社，也不是主題出版的主陣地，近年來連續(xù)推出《他日歸來：錢學(xué)森的求知歲月》《中國探月工程》《為了萬家燈火——中國共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》等具有科技特色的優(yōu)秀主題出版項目，逐漸形成了自身的特色，也連續(xù)獲得各種獎項。平臺經(jīng)營好了，就能吸引優(yōu)秀的作者，如果不經(jīng)營平臺、不經(jīng)營特色，選題雜亂，即使遇到優(yōu)秀的作者，在短暫合作后也會逃之夭夭。這一點對非人民社的其他類出版社尤其重要。

其次，要和優(yōu)秀作者深度交流。優(yōu)秀的編輯在與優(yōu)秀作者的交往上都有自己的秘笈，尤其是出版社的社長、總編與作者深入交流是吸引高水平作者的重要一招。這種交流既體現(xiàn)出版社領(lǐng)導(dǎo)對書稿的重視，也反映出版社領(lǐng)導(dǎo)的思想理念和文化修養(yǎng)，相互很容易成為知己，思想理念走到一起就不容易分開了。這方面的案例比比皆是，在出版史上有許多佳話趣事，這也是有些出版社總能拿到優(yōu)秀書稿的關(guān)鍵。筆者在擔(dān)任上海交通大學(xué)出版社（簡稱“交大社”）社長時，和葉永烈先生的交往很值得回憶。2008年經(jīng)江曉原老師介紹去葉永烈先生家拜訪，后來我們逢年過節(jié)都會看望葉先生，交流討論，互相啟發(fā)，凝聚共識，孵化項目。交大社也經(jīng)常請葉先生參加全國書市并為讀者簽名售書，足跡遍布上海、北京、寧夏、海南等地，時間長了，他充分理解了交大社的出版理念和編輯特長，非常愿意把優(yōu)秀書稿放在交大社出版。那些年葉先生陸續(xù)在交大社出版了十幾本圖書，本來還有一本《科學(xué)之外的錢學(xué)森》已經(jīng)談定要出版，可惜葉先生2020年離開了我們。

再次，要保障靈活的機制和政策。要想吸引優(yōu)秀的作者必須有一套靈活的機制，否則作者感覺到處碰壁，和出版社的合作也就是一錘子買賣。對待優(yōu)秀作者，出版社在諸如稿費、進(jìn)度、用紙、裝幀等方面要給予作者特殊政策，和作者充分溝通，讓作者有主人翁意識。作品是作者智力勞動的結(jié)晶，圖書質(zhì)量在很大程度上取決于作者的智慧和辛勤付出，只有心情舒暢，才有更精彩的合作，作者對書和出版社的情感也會有質(zhì)的變化。

最后，要重視整體設(shè)計和編校質(zhì)量的加強效應(yīng)。圖書的封面能反映一個出版社的風(fēng)貌，也能反映出版社的理念和編輯思想，因此出版社在圖書的整體設(shè)計上要肯下功夫。當(dāng)圖書上架后，令人眼前一亮、愛不釋手，不僅會吸引更多讀者的眼球，還會使作者堅定與出版社繼續(xù)合作的意愿。有經(jīng)驗的作者還很看重出版社的編校質(zhì)量，一些大社名社，編校力量強，有一整套編校把控體系，不僅可以彌補原稿的疏漏和不足，合作中也讓作者心悅誠服，這樣作者和出版社的關(guān)系就更加緊密。

王為松：作者是出版社的衣食父母。沒有作者提供的好選題、好內(nèi)容、好書稿，何談出版？選題和作者是同時獲得的。選題資源來源于長期的專業(yè)化、前瞻性布局；作者資源則依賴于長期積累和良好維護(hù)，編輯要和專家交朋友，還必須有為專家服務(wù)的精神和態(tài)度。

第一，作者和編輯像雙槳船，需要雙方共同努力。把心交給讀者，既是對作者講，也是對編輯講。老一輩出版家范用先生喜歡說“做出版一定要感情用事”，說的就是要有感情的投入。

蘇爾坎普出版社的溫塞德（Siegfried Unseld）與大作家黑塞（Hermann Hesse）之間的關(guān)系非常值得我們借鑒。一家好出版社形成的出書風(fēng)格與其長期以來所維系的作者群體息息相關(guān)。人民社也是經(jīng)過70年的發(fā)展，形成了自己的品牌。服務(wù)好作者不僅僅是態(tài)度問題，更是基于對作者的了解，知道他在想什么，把他的書出成他自己想出的書，出成一本讀者想要的書，也出成一本出版社要出的書。只要能找到這幾個結(jié)合點，那這個作者一定會與編輯、與出版社長期合作。主題出版作者和編輯的關(guān)系就像雙槳船，必須雙方共同努力，船才能乘風(fēng)破浪向前，假如只有一方努力，船只會原地打轉(zhuǎn)。

我們鼓勵編輯參加學(xué)術(shù)會議，不僅能了解學(xué)術(shù)動態(tài)，而且還是發(fā)現(xiàn)新的選題和新的作者的重要途徑。此外，還可以圍繞自己出版的重要圖書召開學(xué)術(shù)研討會，甚至可以打造學(xué)術(shù)會議的品牌，在與專家學(xué)者交流的過程中還會有大量的選題產(chǎn)生。

第二，提前布局，精心謀劃。根據(jù)國家戰(zhàn)略和時代熱點，至少提前兩年尋找最合適的作者，謀劃主題出版選題。在書稿創(chuàng)作的各個階段，與作者一同精心打磨，在正式出版前，請專家一同會商把關(guān)，齊心協(xié)力提高書稿質(zhì)量。例如2017年建軍節(jié)，劉統(tǒng)的“解放戰(zhàn)爭”系列出版，在書展上我們提出再過兩年，也就是在2019年上海解放70周年時，希望他專門創(chuàng)作一部關(guān)于上海解放的著作。我們想要的不僅僅是上海解放的故事，而是要確立上海在今天兩個大局之中所處的重要地位，一是中華民族復(fù)興的戰(zhàn)略全局，二是世界百年未有之大變局。正上海是世界觀察中國的窗口，開放之于上海，開放上海之于中國，其重要意義不可同日而語。上海解放時，毛澤東主席曾說：上海是中國工人階級的大本營，是近代中國光明的搖籃，是中國共產(chǎn)黨的誕生地，所以解放上海的意義不僅是解放全中國，對21世紀(jì)的人類史都有重要的影響。^[6]因此，我們向劉統(tǒng)提議，能不能通過寫70年前的歷史，讓今天的讀者依然能看到中國共產(chǎn)黨人經(jīng)歷了開天辟地、改天換地，還有翻天覆地、經(jīng)天緯地的看家本領(lǐng)。這一點，我們與劉統(tǒng)有共鳴，要做一本能夠喚醒這一代人記憶的作品。這一代人的記憶里有一部電影《戰(zhàn)上?！罚谑蔷鸵赃@個名字命名。從這個角度，不僅寫出中國共產(chǎn)黨為什么能，也寫出中國社會主義制度為什么好。即便是像劉統(tǒng)這樣專業(yè)學(xué)者的書稿，人民社仍采取十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度?！痘鸱N：尋找中國復(fù)興之路》在出版前，曾召集部分黨史學(xué)者一起開會，對書稿進(jìn)行最終把關(guān)。這是人民社在探索中找到的一個好方法。

第三，重視讀者需求，契合重大節(jié)點。無論作家還是學(xué)者，均有自己的寫作思路，但對作品是否符合讀者需求，能否與重大節(jié)點相契合有時會考慮較少。出版社則必須充分考慮這些因素，才能使出版物的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益充分發(fā)揮出來。如有一年有一本重要書稿，出版社想趕在當(dāng)年上海書展首發(fā)，當(dāng)時，從正常的出版時間節(jié)點來說是趕不上的，通過不斷溝通，最終趕在書展開幕當(dāng)天首發(fā)，首發(fā)當(dāng)日的零售量就達(dá)到1萬冊，成為書展的熱點。

第四，出版社引領(lǐng)，挖掘年輕學(xué)者。主題出版的作者在不斷涌現(xiàn)，打造主題出版的作者群則需要出版社的引領(lǐng)。尤其在年輕學(xué)者中挖掘主題出版的作者，可能會收到意想不到的效果。例如《馬克思的20個瞬間》的作者全部是上海市委黨校的80后學(xué)者，我們宣傳的熱點就是“80后給90后講馬克思”，因為他們知曉年輕人容易接受的語言和表述方式，用貼近年輕人的語言和方式講述馬克思的經(jīng)典故事，自然能夠收到良好的市場反響。

3. 主題出版如何做好作者的激勵？

韓建民：對作者而言，最大的愿望和激勵就是作品成為傳世之作，澤及后世。像《苦難輝煌》《戰(zhàn)上?！贰痘鸱N：尋找中國復(fù)興之路》這樣真正優(yōu)秀的作品，其語言的力度與特色集中反映了作者思想的力度和特色，只有具備精深的學(xué)術(shù)造詣與高超的創(chuàng)作能力才能產(chǎn)生。優(yōu)秀作者和優(yōu)秀作品都是非常難得的，也是值得黨和國家有關(guān)部門肯定和表彰的。

王為松：主題出版物兼顧雙效，這是對主題出版作者最大的獎勵，也是對從事主題出版工作的出版社、編輯的最大肯定。不存在沒有經(jīng)濟(jì)效益的社會效益，做主題出版的宗旨，就是要在市場上打下烙印，在讀者中留下口碑，這正是對作者的最好激勵。中央黨史和文獻(xiàn)研究院第二研究部主任李穎，在其著作《文獻(xiàn)中的百年黨史》獲得2020年度“中國好書”后表示：“作為一名專業(yè)黨史文獻(xiàn)工作者，唯有繼續(xù)深懷敬意和敬畏，再接再厲，不斷推出更多更好更有社會影響力的通俗黨史讀物，讓其'飛入尋常百姓家’，才無愧這個偉大的新時代?！?/p>

三、主題出版在大眾化閱讀以及數(shù)字化、融合出版方面的探索

1. 主題出版如何做好大眾化閱讀？

韓建民：主題出版做好大眾化閱讀是非常必要的，如何把重大的政策和高深的理論變?yōu)樯钊霚\出、通俗易懂的作品傳達(dá)給更多讀者是主題出版實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。目前在大眾化閱讀方面有若干探索，如既要“有意義”，還要“有意思”；既要有“高度”，還要有“溫度”；既要講“道理”，還要講“故事”；既要談“志趣”，還要有“風(fēng)趣”。這些探索在近年主題出版發(fā)展中取得了一定的成效，值得肯定和鼓勵。

王為松：做主題出版也好，做出版也好，尤其是針對大眾市場的，需要做到兩個兼顧：一是堅持學(xué)術(shù)性，如果沒有學(xué)術(shù)性，主題出版物是行之不遠(yuǎn)的；二是注重大眾性，有了學(xué)術(shù)的基礎(chǔ)，還必須是大眾喜聞樂見的。我們今年做李穎的《文獻(xiàn)中的百年黨史》，就充分考慮了大眾性。在建黨100年時系統(tǒng)講述中國共產(chǎn)黨100年歷史的圖書很多，如何來敘述這段歷史呢？從1921年到2021年，我們選取每個年度的一個珍貴文獻(xiàn)文件予以呈現(xiàn)，這個角度有異于其他講述黨史的出版物。策劃時注重兩點：一是文獻(xiàn)必須是珍貴的，100個文獻(xiàn)連貫起來，構(gòu)成波瀾壯闊的100年黨史；二是既要把百年波瀾壯闊的歷史通過一個個點串連起來，同時在每個點上，即每一年上都有一些知識點。注重大眾性就是在從選題策劃到編輯的整個過程當(dāng)中，能夠充分考慮到不同年齡讀者的需求，這樣開發(fā)出來的作品才能得到廣泛認(rèn)同和喜愛。

2. 主題出版在數(shù)字化和融合出版方面有哪些探索？對這兩方面的發(fā)展有哪些建議？

韓建民：近年來出版業(yè)的數(shù)字化趨勢明顯，但對主題出版來講，數(shù)字化還未取得應(yīng)有進(jìn)展，真正面向新型市場主動策劃的優(yōu)秀數(shù)字出版物還是鳳毛麟角，而這一塊是非常有潛力和前途的，也是主題出版走向青年讀者、走向國際的突破點。要做好數(shù)字化主題出版物，必須在充分研究主題出版的內(nèi)容特點的基礎(chǔ)上，充分利用數(shù)字化的優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字出版的功能和特點，把黨和國家意志賦能數(shù)字出版，讓讀者心有所及、情有所依，在興趣和快樂中加深對主流價值的認(rèn)識和感情。在內(nèi)容策劃上可以借鑒“穿上軍裝”H5等形式上的創(chuàng)新，讓讀者感受驚奇，耳目一新。

王為松：年輕人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大改變，出版需要將傳統(tǒng)出版的終極產(chǎn)品變成現(xiàn)代出版的毛坯產(chǎn)品，把好的內(nèi)容通過IP經(jīng)營，通過音頻、視頻、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等，形成一個更大的組合效應(yīng)。主題出版要走入大眾，特別是走入年輕讀者，必須積極探索融合出版模式，比如通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將紅色文化的理念傳播出去，讀者再通過主題文創(chuàng)產(chǎn)品來認(rèn)識主題出版物，這是對主題出版物的全方位立體的傳播。

例如，人民社2021年推出了《光榮之城：上海紅色紀(jì)念地100》，這是一本上海紅色紀(jì)念地尋訪指南，圖文并茂地講述了100個上海紅色地標(biāo)背后的歷史故事。為便于市民“按圖索驥”前往參觀，書中還逐一記錄各紅色遺址與先烈故居的現(xiàn)今地址、特征與樣貌，帶領(lǐng)讀者回望中國共產(chǎn)黨在上海的奮斗足跡，感悟上海厚重的紅色文化底蘊，感受中國共產(chǎn)黨的初心與使命。該書還推出了面向青少年讀者的手掌書《光榮之城》，開本更小，也更便于攜帶。此外，還專門為“00后”“10后”青少年設(shè)計了打卡路線。《光榮之城》作為“百年百章”上海市紅領(lǐng)巾學(xué)黨史爭章地圖活動配套用書，與爭章地圖彼此呼應(yīng)，采用適合青少年特點的紅色研學(xué)路線，以生動的形式為青少年講述黨史。

又如《這里是上海：建筑可閱讀》一書，共收錄了上海地區(qū)56處知名建筑，以圖文并茂、中英文雙語的形式，介紹這些建筑的歷史淵源、文化內(nèi)涵和時代意義，展現(xiàn)上海城市形象，助力“上海文化”品牌建設(shè)。為了讓讀者以多樣化的方式打開這部建筑大書，我們在蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺推出該書的有聲版，讀者可以通過收聽音頻領(lǐng)略上海的建筑魅力；同時，還推出一系列線下活動，包括策劃都市行走特別活動，以主題月形式邀請專家學(xué)者講述上海建筑，配合“一樓一套餐”為上海建筑度身定制專題文創(chuàng)等。

針對劉統(tǒng)的《火種：尋找中國復(fù)興之路》，人民社也開發(fā)了很多文創(chuàng)作品，如與上海英雄金筆廠聯(lián)名推出“人民·英雄”聯(lián)名款火種鋼筆，按照當(dāng)年毛澤東主席從遵義出發(fā)時提的小馬燈原型開發(fā)了小馬燈，寓意革命火種繼續(xù)照亮前行的道路，這款馬燈在平時也可以作為夜燈使用，深受讀者喜愛。

在融媒體開發(fā)方面，人民社與東方衛(wèi)視、阿基米德、字節(jié)跳動、抖音等簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并嘗試與美團(tuán)合作，讀者購買了人民社的圖書，在3～5千米的距離內(nèi)，可在半小時內(nèi)隨餐送達(dá)。在“十四五”期間，隨著媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的深化，人民社將面臨更多選擇與探索。