【導(dǎo)讀】

望博齋主||撰文

近日，有消息傳出，政府組織在浙江設(shè)立共同富裕示范區(qū)，就是希望在浙江先行先試。以先富帶動(dòng)后富，最終實(shí)現(xiàn)人民群眾的共同富裕。

這個(gè)消息看似與家電沒(méi)有直接關(guān)系，但仔細(xì)想想看，這是一個(gè)對(duì)家電升級(jí)的巨大利好。道理很簡(jiǎn)單，共同富裕是提升整體人民群眾的經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)收入高了必然會(huì)延伸到消費(fèi)上，其中像家電這樣的大件耐用消費(fèi)品必定受益。

壹

中國(guó)社會(huì)是一個(gè)典型金字塔型結(jié)構(gòu)，雖然經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的高速發(fā)展，但這種社會(huì)結(jié)構(gòu)仍然存在。近來(lái)，政府提出共同富裕的設(shè)想與目標(biāo)，就是通過(guò)解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡帶來(lái)的分配不平衡的問(wèn)題，來(lái)最終解決人民群眾的共同富裕問(wèn)題。

共同富裕的結(jié)果就是社會(huì)形態(tài)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。中國(guó)社會(huì)將從一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)加速向一個(gè)橄欖型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。這種社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，將改變很多，包括未來(lái)的消費(fèi)模式和消費(fèi)能力也會(huì)相應(yīng)得到改變。

什么是橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)呢？就是社會(huì)結(jié)構(gòu)形態(tài)中間部分的人口占據(jù)多數(shù)。所謂中間部分指的就是中產(chǎn)階級(jí)，極端富裕和極端貧困的都將是極少數(shù)。

相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)中等收入人群大約在4億人左右。按照規(guī)劃，到2035年，我國(guó)中等收入人群要翻一番，達(dá)到8億人左右。到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)基本就是一個(gè)橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)。

貳

從社會(huì)結(jié)構(gòu)到消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是一個(gè)密不可分的邏輯關(guān)系。金字塔型社會(huì)結(jié)構(gòu)，就決定多數(shù)消費(fèi)群體是在底層，這是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)實(shí)情況。脫離了這是實(shí)際，就如同是逆水行舟，推廣豈有不艱難的道理？

現(xiàn)在，政府開(kāi)始解決這個(gè)貧富不均的問(wèn)題，就是要把社會(huì)結(jié)構(gòu)加以改變，通過(guò)解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡帶來(lái)的分配不平衡的問(wèn)題，最終將消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變成橄欖型。也就意味著整體人民群眾的經(jīng)濟(jì)收入會(huì)有大幅提升。

一旦實(shí)現(xiàn)社會(huì)結(jié)構(gòu)的橄欖型，那么底層消費(fèi)群體就會(huì)很小，中產(chǎn)消費(fèi)群體就會(huì)成為社會(huì)的主流。中產(chǎn)階級(jí)的增多必然會(huì)反映到消費(fèi)上。屆時(shí)消費(fèi)升級(jí)才能步入快車道，這是對(duì)家電品消費(fèi)是極大地利好。

叁

一些廠商總在喊高端產(chǎn)品賣不動(dòng)。其實(shí)，了解了國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的社會(huì)結(jié)構(gòu)就應(yīng)該很清楚了。這不是高端產(chǎn)品不好，也不是消費(fèi)者不認(rèn)同高端產(chǎn)品。而是，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費(fèi)群體還沒(méi)有實(shí)力去輕松消費(fèi)高端家電。

畢竟，消費(fèi)高端是要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的。目前，我國(guó)還有近6億人月收入在1000元左右，以這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，怎么可能去購(gòu)買一臺(tái)上萬(wàn)元的家電品呢？當(dāng)然，這些人是金字塔底端群體，但這個(gè)群體的數(shù)目較大，決定了市場(chǎng)的消費(fèi)性質(zhì)。

再說(shuō)，家電不是絕對(duì)的硬需求。不像房地產(chǎn)那樣買了具有投資價(jià)值，也不像米油鹽這樣的日用品?，F(xiàn)在家電進(jìn)入到存量發(fā)展時(shí)期，除了結(jié)婚、裝修新房是硬需求外，更新迭代并不那么急，早一天買晚一天買都不重要。同時(shí)，受制于經(jīng)濟(jì)收入，在乎便宜的人還是多數(shù)。

肆

追求共同富裕是人類的美好夢(mèng)想，也是社會(huì)的巨大進(jìn)步。有了這樣一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)升級(jí)才能真正進(jìn)入佳境。而在此之前，推高端是很難的，畢竟消費(fèi)要靠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)話。但社會(huì)進(jìn)入橄欖型結(jié)構(gòu)后，這種情況就會(huì)大為改觀。也只有在共同富裕的時(shí)代，廣大人民對(duì)家電品才能y用得起，用得好。

那么是不是現(xiàn)在就不需要推高端了呢？其實(shí)也不是，畢竟高端是未來(lái)可預(yù)期的，是明確的發(fā)展方向，豈有不搶占先機(jī)的道理？同時(shí)，在金字塔頂端的消費(fèi)群體還是存在的，在市場(chǎng)推高端產(chǎn)品是有空間的。研發(fā)推廣高端是必須的，也將會(huì)形成一個(gè)潮流來(lái)迎接共同富裕社會(huì)的到來(lái)。

客觀來(lái)講，現(xiàn)在推高端既有現(xiàn)實(shí)意義又有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，一方面是滿足當(dāng)下金字塔頂端那部分用戶群體，另一方面也是在為將來(lái)大面積推廣高端鋪墊道路。所以說(shuō)，共同富裕是打開(kāi)高端消費(fèi)的空間的金鑰匙！

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