“焦慮”的騰訊：

平均每4天投資一家游戲公司

騰訊，作為中國(guó)游戲市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，每年游戲業(yè)務(wù)帶來的營(yíng)收可是讓其賺得“盆滿缽滿”。2020年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收為1561億元，其中手游收入為1466億元，端游446億元。時(shí)至今日，騰訊也早已不僅僅在中國(guó)游戲市場(chǎng)成績(jī)斐然，全球游戲市場(chǎng)也爭(zhēng)奪了一席之地。

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過2.99億美元，同比增長(zhǎng)26.7%，位列全球手游暢銷榜第一。《王者榮耀》以2.31億美元的收入位列榜單第二名，同比增長(zhǎng)2%。來自中國(guó)App Store的收入占94.7%，海外版本收入占比為5.3%。這些都屬于騰訊游戲旗下工作室。

但是游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也讓騰訊“居安思?！?/span>，畢竟《王者榮耀》自發(fā)行至今已有6年的歷史，誰(shuí)也無法保證它是否還有下一個(gè)6年。莉莉絲、米哈游、椰島游戲等獨(dú)立游戲廠商開始崛起?！度f國(guó)覺醒》、《明日方舟》、《原神》、《江南百景圖》等游戲都在市場(chǎng)上大獲成功，尤其是《原神》這匹黑馬，上線一年就在海外吸金11億美元。

而騰訊為了成功抓住下一個(gè)爆款游戲，今年以來，加快了游戲投資戰(zhàn)略。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年上半年，騰訊在游戲行業(yè)共投資了43筆，平均每4天就投資一家游戲公司，而騰訊過去15年每年投資的游戲公司數(shù)量?jī)H在10家左右。在游戲類型上，騰訊可謂是全品類覆蓋，什么熱門投什么，今年加大了對(duì)二次元、3A類游戲、FPS射擊游戲的投入。

除了對(duì)外部游戲公司的把控，騰訊自己在游戲制作方面也做了許多努力。今年5月騰訊召開了2021年度線上發(fā)布會(huì)，公布了超60多款新老游戲。其中IP授權(quán)的改編游戲占大多數(shù)，有《數(shù)碼寶貝》、《海賊王》、《一拳超人》等經(jīng)典漫畫IP，還有像《牧場(chǎng)物語(yǔ)》、《大航海時(shí)代》這樣的經(jīng)典游戲IP授權(quán)。

這兩年游戲行業(yè)最熱門的詞是Metaverse（元宇宙）和云游戲。騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼也提出，隨著科技的高速發(fā)展，游戲正在成為一種“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，“最近，有很多人都在討論Metaverse（元宇宙），游戲的未來形態(tài)，獲得了前所未有的關(guān)注。相比去想象、去猜測(cè)，其實(shí)我們對(duì)游戲的理解，才是影響未來的關(guān)鍵。”騰訊在今年的游戲發(fā)布會(huì)上也首次介紹了兩個(gè)云游戲項(xiàng)目：騰訊先游和騰訊start云游戲。

此外，騰訊從去年以來也在加快多平臺(tái)的擴(kuò)張，2019年與任天堂公司合作，代理了國(guó)行版switch，截至目前發(fā)布了20多款游戲，其中包括國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的獨(dú)立游戲。從目前騰訊的動(dòng)態(tài)也可以看出，在中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)這一方面，騰訊并不甘心于只做代理，它還是想要拿下這一市場(chǎng)的。

8月18日，騰訊低調(diào)地發(fā)布了 ROG游戲手機(jī)5s系列，升級(jí)搭載高通驍龍888 Plus 5G移動(dòng)平臺(tái)，將于8月24日上午10時(shí)正式開售，支持最多12期免息。

總的來看，在游戲市場(chǎng)這一方面，騰訊或許什么都想嘗試。借用一句網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，就是“小孩子才做選擇，成年人當(dāng)然是全都要”。

“比上不足，比下有余”的網(wǎng)易

網(wǎng)易游戲的代表作有《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》、《第五人格》，今年8月正式上線steam平臺(tái)的買斷制吃雞游戲《永劫無間》也在海內(nèi)外積累了不錯(cuò)的口碑。綜合來看，網(wǎng)易游戲的產(chǎn)品種類更多，類型更為豐富。與騰訊相比，它雖然也有著其爆款、出圈游戲，但是其吸金能力和持續(xù)熱度遠(yuǎn)不如《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等爆款游戲。

▲游戲：永劫無間

據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人，2020年網(wǎng)易游戲的收入占母公司網(wǎng)易營(yíng)業(yè)收入的74.13%。從游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收來看，雖然網(wǎng)易在2020年排行第二，但是第一位騰訊的游戲營(yíng)業(yè)收入比它多了1015億元，僅有546億元。

近年來為了應(yīng)付愈發(fā)激烈的游戲競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)易也加速了其海外游戲的擴(kuò)張。網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受 CNBC 采訪時(shí)談及：“希望未來網(wǎng)易50%的游戲營(yíng)收將來自海外市場(chǎng)，目前其營(yíng)收比例約為10%?！?/span>

網(wǎng)易的自研類游戲在東亞地區(qū)一直有著不錯(cuò)的反響，《荒野行動(dòng)》、《第五人格》等游戲的海外收入都逐漸成為了網(wǎng)易游戲營(yíng)收的重要來源之一。其在2021年一季度財(cái)報(bào)上公開的即將于9月發(fā)行的《哈利波特：魔法覺醒》游戲，也備受海內(nèi)外關(guān)注。

▲游戲：哈利波特：魔法覺醒

網(wǎng)易方面也想抓住主機(jī)游戲這一市場(chǎng)，不過不同于騰訊在國(guó)內(nèi)布局，網(wǎng)易更多是在海外發(fā)展。據(jù)36氪出海，2019年及去年，網(wǎng)易分別在加拿大蒙特利爾、日本建立了游戲工作室。網(wǎng)易方面曾表示：“公司在日本和加拿大兩地的工作室將致力于開發(fā)主機(jī)游戲，因?yàn)橹鳈C(jī)游戲占據(jù)了海外游戲市場(chǎng)份額的三分之一?！?/span>

網(wǎng)易一直以來都以自研游戲?yàn)橹?，不像騰訊那么大張旗鼓的投資游戲公司，網(wǎng)易更多地深耕于游戲本身，如今也借助知名IP來開拓海外市場(chǎng)，讓自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不要掉隊(duì)。

中國(guó)的游戲行業(yè)除了騰訊和網(wǎng)易這兩家資歷較深的企業(yè)以外，近兩年各大互聯(lián)網(wǎng)公司也開始紛紛布局游戲，想在這個(gè)萬億市場(chǎng)中爭(zhēng)奪一席之地。

阿里巴巴旗下的靈犀互娛靠著《三國(guó)志戰(zhàn)略版》光7月就在內(nèi)陸吸金近4000萬。字節(jié)跳動(dòng)出品的《航海王熱血戰(zhàn)線》自4月上線以來，就迅速登上了中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)游戲下載量榜首。這兩家公司不缺錢也不缺流量，缺的可能是時(shí)間和是否將游戲作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。但不可忽視的是，已經(jīng)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入游戲市場(chǎng)，騰訊和網(wǎng)易將面臨更加激烈的挑戰(zhàn)。