據(jù)媒體報(bào)道指出榮耀手機(jī)已注冊(cè)一家叫星耀的公司，此舉或許代表著它也將如小米那樣以雙品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，榮耀對(duì)標(biāo)小米，星耀則對(duì)標(biāo)紅米，以期早日實(shí)現(xiàn)趕超小米的目標(biāo)。

榮耀手機(jī)從2020年10月由華為手機(jī)拆分后獨(dú)立發(fā)展，這大半年時(shí)間一直都在努力解決芯片供應(yīng)問(wèn)題，至6月份首發(fā)高通的驍龍778G芯片后確認(rèn)了它解決芯片問(wèn)題。

榮耀手機(jī)采用驍龍778G推出了榮耀50手機(jī)，榮耀50手機(jī)上市以來(lái)頗受歡迎，直接推動(dòng)榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額激增至周份額14.6%，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也回歸至第五名，可謂首戰(zhàn)告捷。

在榮耀50之后，榮耀手機(jī)又發(fā)布了榮耀magic3，業(yè)界認(rèn)為榮耀magic3定位類(lèi)似于華為mate系的高端品牌，甚至于外觀設(shè)計(jì)也與mate40相似，定價(jià)方面也頗為昂貴，榮耀magic3起步價(jià)為4599元而最高價(jià)達(dá)到7999元。

榮耀新推出的兩款手機(jī)定價(jià)都頗高，但是中國(guó)市場(chǎng)畢竟最大比例的手機(jī)銷(xiāo)量還是在2000元以下，如此榮耀手機(jī)如今剛注冊(cè)的星耀或許就是走中低端市場(chǎng)，采取雙品牌戰(zhàn)略可以避免推出中低端手機(jī)影響榮耀在中高端市場(chǎng)的定位。

榮耀手機(jī)的這種做法與小米和華為都頗為類(lèi)似。小米如今將小米品牌定位中高端品牌，而紅米則主打性價(jià)比市場(chǎng)；華為手機(jī)做得則更為成功，此前的華為手機(jī)主打高端市場(chǎng)，而當(dāng)時(shí)還在華為手機(jī)旗下的榮耀手機(jī)則定位于性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)。

如今榮耀手機(jī)已獨(dú)立，它與小米手機(jī)形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，推出榮耀和星耀雙品牌，分別對(duì)標(biāo)小米品牌和紅米品牌，可以實(shí)現(xiàn)同樣的目的。

榮耀手機(jī)方面雖然沒(méi)有如何說(shuō)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是小米，不過(guò)它在華為旗下的時(shí)候?qū)Ρ鹊木褪切∶?，非常熟悉小米的營(yíng)銷(xiāo)模式，如今榮耀手機(jī)獨(dú)立了將此前的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過(guò)來(lái)，可謂手到擒來(lái)。

榮耀手機(jī)從6月份以來(lái)只是發(fā)布了幾款手機(jī)，銷(xiāo)量就取得迅猛增長(zhǎng)，可以預(yù)期它開(kāi)始發(fā)力性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)必將給小米帶來(lái)巨大的壓力，而如今的小米手機(jī)其實(shí)性價(jià)比也已不如以往，星耀品牌的推出或許能增強(qiáng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)新的選擇。

榮耀手機(jī)獨(dú)立后提出了自己的目標(biāo)，那就是要進(jìn)入全球前三，說(shuō)明它頗有野心，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)那么首先就要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，然后再走向國(guó)際市場(chǎng)，柏銘科技認(rèn)為榮耀手機(jī)采取雙品牌戰(zhàn)略確實(shí)有助于它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)挑戰(zhàn)小米實(shí)現(xiàn)它的戰(zhàn)略規(guī)劃。