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8月12日，從華為獨(dú)立8個(gè)月的榮耀發(fā)布全新高端旗艦—Magic 3系列。榮耀這個(gè)Magic 3系列，配置方面火力全開：處理器使用高通最新的驍龍888Plus、屏幕是支持120Hz刷新率的柔性O(shè)LED屏、還搭載5000萬(wàn)主攝+ 6400萬(wàn)黑白攝像頭+ 6400萬(wàn)長(zhǎng)焦攝像頭，以及4600mAh電池、66w快充。價(jià)格也很驚人，Magic 3、Pro版、至臻版售價(jià)分別4599元、5999元、7999元起。
市場(chǎng)頂級(jí)配置以及媲美華為、蘋果的定價(jià)，無(wú)不流露出榮耀進(jìn)軍高端機(jī)的野心，CEO趙明更是指明了“榮耀未來(lái)要和蘋果競(jìng)爭(zhēng)，從蘋果手中奪回高端份額?！?/span>值得注意的是，華為手機(jī)經(jīng)歷至暗時(shí)刻以來(lái)，國(guó)內(nèi)并未出現(xiàn)真正意義上的替代者，高端機(jī)市場(chǎng)幾乎被蘋果獨(dú)占。繼承華為技術(shù)基因，僅獨(dú)立8個(gè)月的榮耀，能否逆天改命蛻變成“下一個(gè)華為”？在華為手機(jī)封神之路上，成立于2013年的榮耀曾做出巨大貢獻(xiàn)。當(dāng)年華為Mate、P系列負(fù)責(zé)高端，榮耀負(fù)責(zé)中低端，對(duì)準(zhǔn)年輕用戶。當(dāng)華為高端機(jī)與蘋果分庭抗禮時(shí)，主打性價(jià)比的榮耀也強(qiáng)勢(shì)崛起。發(fā)展到2020年，榮耀已是國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額高達(dá)16.7%。
后來(lái)受華為禁令影響，榮耀市場(chǎng)份額最低曾暴跌到3%左右。為保存火種，2020年11月華為選擇出售榮耀，此后不再持有榮耀任何股份，二者徹底分割。如今華為Mate、P系列已無(wú)芯可用，蘋果獨(dú)霸高端機(jī)市場(chǎng)，獨(dú)立8個(gè)月的榮耀試圖和蘋果掰腕。作為華為曾經(jīng)的得力戰(zhàn)將，榮耀想沖擊高端有很多優(yōu)勢(shì)，首先是華為帶來(lái)的品牌認(rèn)可。這里以銷量舉證，榮耀市場(chǎng)份額最低曾跌到3%，但獨(dú)立后榮耀獲得高通芯片供應(yīng)，今年5月底份額已回升到9.5%；6月榮耀50系列發(fā)布后，7月底榮耀的市場(chǎng)份額已恢復(fù)到14.6%，再回國(guó)內(nèi)前三。
不到1年銷量就能上演V型反轉(zhuǎn)，這說(shuō)明用戶對(duì)榮耀品牌還是認(rèn)可的，而這份認(rèn)可明顯又包含很多對(duì)華為的追憶。比如新榮耀產(chǎn)品上有很多揮之不去的華為之影：華為高端機(jī)主打芯片、攝像頭，榮耀這次的Magic 3系列也主打攝像頭；外觀上，Magic 3至臻版和華為保時(shí)捷版更是神似，被網(wǎng)友戲稱“華里華氣”....
不過(guò)榮耀從華為那繼承的，遠(yuǎn)不止這些。
榮耀被出售時(shí)，還帶走8000員工，全國(guó)5個(gè)研發(fā)中心、上百個(gè)一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室，以及華為終端原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這些人包含了通信、影像、芯片等各領(lǐng)域的專家，為新榮耀后續(xù)的研發(fā)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
華為品牌余溫、繼承而來(lái)的強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這些都是榮耀對(duì)標(biāo)蘋果、沖擊高端市場(chǎng)的底氣。分析完榮耀的優(yōu)勢(shì)，再來(lái)看現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)實(shí)是，即便榮耀自帶華為之影光環(huán)，但它和蘋果之間還是隔著多重阻礙。首先是激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，今年一季度蘋果在中國(guó)800美元以上的旗艦市場(chǎng)份額占比高達(dá)72%，而華為跌倒24%。兩者加起來(lái)就是96%，相當(dāng)于華為讓出的高端機(jī)份額基本全被蘋果吞并。這不代表國(guó)內(nèi)廠商沒做高端機(jī)，事實(shí)上小米、OPPO、VIVO等廠商早已出手：2020年底至今，小米推出小米11系列、OPPO 推出FindX3、VIVO推出X60系列，均劍指高端機(jī)。
8月10日，榮耀Magic 3系列發(fā)布前夜，小米又搶先發(fā)布高端旗艦—小米MIX4系列，這款手機(jī)起售價(jià)4999元，屏幕、攝像頭、芯片都和榮耀Magic 3旗鼓相當(dāng)。可以看出，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)已悄然開啟角逐，大家都想從蘋果口中分點(diǎn)蛋糕，只不過(guò)榮耀把事做了，口號(hào)也喊了。新一輪高端機(jī)混戰(zhàn)中，榮耀面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。尤其是小米現(xiàn)在鋒芒正盛，數(shù)據(jù)顯示，二季度小米手機(jī)出貨量高達(dá)5310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.6%，全球市占率達(dá)到16.9%。首次超越蘋果晉升全球第二。一個(gè)是華為之影，一個(gè)是全球第二，誰(shuí)更被認(rèn)可還是未知數(shù)。第二，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)并不適合大舉進(jìn)攻。數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)19%，但主要市場(chǎng)中只有中國(guó)出現(xiàn)同比下滑。二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量為7500萬(wàn)部，環(huán)比下降13%、同比下降6%，比去年還慘淡。銷量慘淡，主要因?yàn)楫?dāng)前正值4G與5G的交替期，用戶觀望情緒濃厚，換機(jī)周期已高達(dá)30個(gè)月。在此背景下，除非你有特別驚艷的產(chǎn)品，否則很難吸引用戶換機(jī)。
6月發(fā)布的榮耀50系列能大賣，是因?yàn)槎ㄎ磺逦?，起售價(jià)2699元，Pro版頂配也不到4000元，這就是榮耀手機(jī)該有的性價(jià)比。現(xiàn)在突然冒出個(gè)4599元起售，最高7999元的Magic 3系列，明顯超出了用戶對(duì)榮耀的認(rèn)知范圍，最終能否成功還是要看后續(xù)銷量。其實(shí)榮耀若想打贏高端之戰(zhàn)，更應(yīng)該從研發(fā)著手，畢竟華為當(dāng)年被萬(wàn)眾追捧，靠的是足以媲美蘋果A系列的自研麒麟芯片、驚艷世界的拍照體驗(yàn)、領(lǐng)先的通信網(wǎng)絡(luò)....所以進(jìn)軍高端不是一句對(duì)標(biāo)蘋果的口號(hào)就能實(shí)現(xiàn)的，強(qiáng)大的產(chǎn)品力才是根本，只要能拿出比媲美華為 Mate、P系列的產(chǎn)品，榮耀必將成為下一個(gè)華為。相比小米，榮耀繼承了華為優(yōu)秀的技術(shù)基因、強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，希望它能克服多重障礙走的更遠(yuǎn)，最終與蘋果一較高下，搶回本屬于國(guó)產(chǎn)品牌的高端市場(chǎng)！
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