【原】華納兄弟再次擁抱院線(xiàn)，好萊塢制片不再“流媒體”為王？
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華納兄弟又成為好萊塢第一個(gè)開(kāi)炮的人。
昨天，外媒報(bào)道，華納兄弟與院線(xiàn)巨頭AMC達(dá)成協(xié)議，華納兄弟旗下電影將在2022年恢復(fù)院線(xiàn)發(fā)行，保持電影45天的窗口期。這是一個(gè)意想不到的轉(zhuǎn)折，就在2020年年底，華納兄弟是第一個(gè)宣布開(kāi)啟電影院線(xiàn)與流媒體同步發(fā)行的人，隨后迪士尼、派拉蒙等制片廠(chǎng)們開(kāi)始悄無(wú)聲息開(kāi)啟混搭模式。而現(xiàn)在，華納兄弟又從第一個(gè)“背叛”院線(xiàn)的人，變成了重新?lián)肀г壕€(xiàn)的人。而這只是一個(gè)開(kāi)始，AMC院線(xiàn)首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆表示，院線(xiàn)在積極與好萊塢主要制片廠(chǎng)積極對(duì)話(huà)。雖然45天的窗口期相對(duì)于傳統(tǒng)90天的院線(xiàn)窗口期依舊縮短了一半，但是疫情反復(fù)的全球環(huán)境和流媒體大舉進(jìn)攻的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下，制片廠(chǎng)與院線(xiàn)關(guān)系的緩和，對(duì)于線(xiàn)下票房市場(chǎng)而言依舊是一個(gè)好消息。這似乎也預(yù)示著好萊塢制片廠(chǎng)們發(fā)行策略的改弦易調(diào)。院線(xiàn)與流媒體的混搭發(fā)行，讓制片廠(chǎng)們?cè)谝咔闆_擊下順利度過(guò)了危險(xiǎn)期，也順勢(shì)改變了好萊塢流媒體的格局，但是特殊時(shí)期快速建立的運(yùn)行規(guī)則，也讓制片廠(chǎng)與院線(xiàn)、內(nèi)容制作方、明星演員等產(chǎn)業(yè)各方矛盾激化。前有院線(xiàn)譴責(zé)制片廠(chǎng)，后有“黑寡婦”將迪士尼告上公堂，隨著全球電影市場(chǎng)不同程度的復(fù)蘇，制片廠(chǎng)們也意識(shí)到該將注意力從線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)向線(xiàn)下了。華納兄弟“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”，其它制片廠(chǎng)還有路可選嗎？好萊塢電影市場(chǎng)特殊時(shí)期出現(xiàn)的新規(guī)則，是一個(gè)被動(dòng)的連鎖反應(yīng)。去年環(huán)球影業(yè)打破原先窗口期，華納兄弟率先開(kāi)啟混搭發(fā)行模式，隨后迪士尼、派拉蒙、索尼等制片廠(chǎng)們也隨著大流放肆擁抱流媒體，這是一個(gè)“卷”的過(guò)程，有了提出了新規(guī)則，如果不迅速做出反應(yīng)，就有可能被時(shí)代的巨浪吞沒(méi)。而現(xiàn)在華納兄弟又再次掀起了新一波浪潮，從堅(jiān)決的all in流媒體，變成了溫和的“院線(xiàn)派”。華納兄弟表示，預(yù)計(jì)2022年上映的《新蝙蝠俠》《海王2》《閃電俠》《神奇動(dòng)物在哪里3》等電影此后將優(yōu)先院線(xiàn)發(fā)行。實(shí)際上，這轉(zhuǎn)變并沒(méi)有想象中徹底。去年環(huán)球影業(yè)就曾和AMC、Cineplex等影院巨頭達(dá)成協(xié)議，將電影在院線(xiàn)上映的窗口期定為17天。當(dāng)時(shí)這個(gè)協(xié)議頗受爭(zhēng)議，院線(xiàn)也一度宣布抵制環(huán)球影業(yè)，但是在疫情沖擊大環(huán)境下，院線(xiàn)也不得不妥協(xié)。派拉蒙也曾與院線(xiàn)達(dá)成協(xié)議，根據(jù)電影的制作成本與票房表現(xiàn)，制定30天-45天的院線(xiàn)窗口期。華納兄弟的讓步，給了院線(xiàn)更大的空間，也讓公眾意識(shí)到，之后45天的窗口期或?qū)⒊蔀榇撕笾破瑥S(chǎng)與院線(xiàn)之間的一個(gè)新準(zhǔn)則。而華納兄弟的轉(zhuǎn)變的原因似乎也有跡可循。一方面，制片廠(chǎng)們以全部IP內(nèi)容押注流媒體的行為已經(jīng)電影產(chǎn)業(yè)不滿(mǎn)多時(shí)，外部壓力有增無(wú)減。率先進(jìn)行混搭發(fā)行的華納兄弟更是眾矢之的。從最開(kāi)撕AMC等院線(xiàn)的抨擊，到合作方出品方傳奇影業(yè)不滿(mǎn)《沙丘》等電影的發(fā)行策略而怒發(fā)律師函，乃至威爾·史密斯（《王者理查德》）、丹澤爾·華盛頓（《蛛絲馬跡》）、蓋爾·加朵（《神奇女俠1984》）等演員要求的重大補(bǔ)償。華納兄弟為了HBO MAX得罪了不少人。這些矛盾必須得到解決，尤其當(dāng)線(xiàn)下院線(xiàn)逐漸適應(yīng)了疫情的影響。另一方面，大半年的時(shí)間，華納兄弟已經(jīng)意識(shí)到押注HBO MAX的方式需要改變。7月，AT&T公布了2021年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中數(shù)據(jù)下時(shí)美國(guó)境內(nèi)HBO MAX和HBO總訂閱用戶(hù)數(shù)凈增280萬(wàn)，美國(guó)境內(nèi)用戶(hù)達(dá)4700萬(wàn)，全球用戶(hù)近6750萬(wàn)。這個(gè)增長(zhǎng)速度高于預(yù)期，于是AT&T提高了全年的用戶(hù)預(yù)期，預(yù)計(jì)今年底全球HBO MAX和HBO總訂閱用戶(hù)將達(dá)到7000萬(wàn)-7300萬(wàn)。而這些用戶(hù)是用《老友記》《生活大爆炸》、DC超英電影等IP內(nèi)容換來(lái)的，此前AT&T為HBO Max的內(nèi)容投入了15至20億美元，2021年和2022年將再投入10億美元，這個(gè)成本投入相對(duì)于Netflix等流媒體巨頭并不算高，但是在流媒體付費(fèi)變現(xiàn)難以完成收支平衡的大環(huán)境下，華納兄弟顯然處在內(nèi)耗狀態(tài)。于是華納兄弟提出了新的策略，在AT&T的第二季度電話(huà)會(huì)議上，華納傳媒CEO表示，華納兄弟將制作10部電影專(zhuān)門(mén)在HBO MAX上發(fā)行。雖然華納兄弟并沒(méi)有具體透露是哪些電影，但是這似乎暗示著此后華納兄弟的電影將進(jìn)行分線(xiàn)發(fā)行，不是所有的IP電影都進(jìn)行混搭，而還有些電影為院線(xiàn)服務(wù)，有些電影專(zhuān)注流媒體。而這個(gè)策略似乎也兼顧了院線(xiàn)與流媒體，IP電影能夠在票房市場(chǎng)獲得一波紅利之后再進(jìn)入流媒體，45天的窗口期為雙方提供了緩沖的空間，而流媒體專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行的電影則為平臺(tái)提供了內(nèi)容補(bǔ)充。只是這個(gè)操作具體如何實(shí)施，需要多大的內(nèi)容成本，又將生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，還有待觀察。現(xiàn)在值得關(guān)注的，華納兄弟調(diào)轉(zhuǎn)了船頭，大浪的方向改變，剩下的制片廠(chǎng)們?cè)撊绾巫蕴?。如現(xiàn)在與斯嘉麗·約翰遜打官司的迪士尼，目前依舊秉持著院線(xiàn)與流媒體同步發(fā)行的策略，沒(méi)有與院線(xiàn)達(dá)成任何關(guān)于獨(dú)家窗口期發(fā)行的協(xié)議。而有人率先做出了反應(yīng)，給其它制片廠(chǎng)們思考對(duì)策的時(shí)間就不多了。《黑寡婦》引進(jìn)受阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外大片的票倉(cāng)嗎？海外制片廠(chǎng)與院線(xiàn)的關(guān)系有了緩和，但在全球票房市場(chǎng)好萊塢大片的處境似乎并不算好。一個(gè)月前漫威超英大片《黑寡婦》在海外上映，國(guó)內(nèi)觀眾雖然早早就獲得了盜版資源，但是依舊有不少影迷期待在大銀幕上看見(jiàn)這部電影。按照此前好萊塢大片海外上映完畢，空置一段時(shí)間之后，再進(jìn)行國(guó)內(nèi)上映的慣例，《黑寡婦》進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎是意料之中的事情，但是目前坊間有消息傳出，《黑寡婦》或許無(wú)緣內(nèi)陸市場(chǎng)。而引進(jìn)失敗的原因，有說(shuō)法是《黑寡婦》電影內(nèi)容涉及大量俄羅斯前蘇聯(lián)政府等內(nèi)容，內(nèi)陸市場(chǎng)沒(méi)有順利過(guò)審。這個(gè)說(shuō)法沒(méi)有得到證實(shí)，但是《黑寡婦》登陸國(guó)內(nèi)銀幕的可能性似乎變得有些渺茫。這對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)而言并不是一個(gè)好消息。電影市場(chǎng)已經(jīng)冷淡多時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)電影總票房達(dá)到275.7億元，較2019年同期下滑12%，觀影總?cè)舜芜_(dá)到6.82億，較2019年同比下降15.77%。上半年，在春節(jié)檔之后，端午檔、五一檔、暑期檔接連失利，國(guó)產(chǎn)大片進(jìn)入片荒狀態(tài)。目前票房市場(chǎng)靠《怒火·重案》支撐，大盤(pán)日常維持在千萬(wàn)級(jí)別，而下半旬《長(zhǎng)津湖》《狙擊手》等電影撤檔，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有種子影片。這讓公眾不得不將希望集中在進(jìn)口市場(chǎng)，雖然目前并未傳出好萊塢大片引進(jìn)的消息，但是觀察海外市場(chǎng)，可以引進(jìn)的“存貨”并不少。《黑寡婦》之外，近日華納兄弟超英電影《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《X特遣隊(duì)2》）已經(jīng)在北美市場(chǎng)上映，依舊是院線(xiàn)與流媒體同步上映，國(guó)內(nèi)在第一時(shí)間出現(xiàn)了盜版資源， Metacritic上評(píng)分達(dá)到72分，爛番茄新鮮指數(shù)達(dá)到91%。相對(duì)于第一部，海外口碑超出預(yù)期，但是由于海外疫情的影響，這個(gè)票房成績(jī)并不如預(yù)期，該片成本達(dá)到1.85億美元。而該電影上映一周左右，北美周五首日收獲1215萬(wàn)美元開(kāi)映成績(jī)（含410萬(wàn)美元周四提前場(chǎng)），低于《X特遣隊(duì)》其1296萬(wàn)美元的首日表現(xiàn)，也讓海外市場(chǎng)將首周末3天票房預(yù)期下調(diào)至2500~2800萬(wàn)美元之間。截至寫(xiě)稿時(shí)間，《X特遣隊(duì)2》全球累計(jì)票房達(dá)到7141萬(wàn)美元，而在國(guó)內(nèi)《X特遣隊(duì)2》豆瓣評(píng)分8.1分，電影質(zhì)量達(dá)到了華納兄弟DC宇宙的上游水平，影迷直言不諱，“DC超英電影要是都能保持這個(gè)水準(zhǔn)，DC宇宙就有救了?！?/span>也是由于《X特遣隊(duì)2》口碑與熱度的發(fā)酵，國(guó)內(nèi)影迷分外期待電影的引進(jìn)，而目前電影尚未傳出引進(jìn)消息，參考《黑寡婦》的內(nèi)容審核問(wèn)題，《X特遣隊(duì)2》在內(nèi)容尺度上或許也有一定風(fēng)險(xiǎn)。目前市場(chǎng)上已經(jīng)確定的引進(jìn)的是迪士尼皮克斯動(dòng)畫(huà)電影《夏日友晴天》，有皮克斯坐鎮(zhèn)，內(nèi)容上算是電影市場(chǎng)的“及時(shí)雨”，但是動(dòng)畫(huà)電影電影票房體量有限，可是參考此前《心靈奇旅》《尋龍傳說(shuō)》等電影票房表現(xiàn)，加上該片已經(jīng)在海外上映兩個(gè)月，《夏日友晴天》能帶來(lái)的紅利或許有限。而海外市場(chǎng)上還有部分存貨，如華納兄弟此前上映的《空中大灌籃》，迪士尼上映的《叢林奇航》，索尼的《密室逃生2》等。海外票房市場(chǎng)并不紅火，但是進(jìn)口片顯然能夠一定程度解決國(guó)內(nèi)的片荒難題。行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到全球電影市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則的改變，無(wú)論是好萊塢內(nèi)部制片廠(chǎng)與院線(xiàn)的關(guān)系，還是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)引進(jìn)問(wèn)題，過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)放在現(xiàn)在已經(jīng)不完全適用，國(guó)內(nèi)缺乏電影，進(jìn)口市場(chǎng)同樣艱難，誰(shuí)也不是誰(shuí)的救星，或許相互補(bǔ)給才能有新的出路，只是補(bǔ)給鏈條的搭建同樣困難。
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