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8月9日，HIFIVE（嗨翻屋）聯(lián)合蜻蜓FM、錦江酒店（中國）聯(lián)合發(fā)布《睡眠音樂研究白皮書（2021）》（以下簡稱《白皮書》），調(diào)查顯示擁有健康睡眠的人群占比僅有26.8%，近3/4的人群存在不同程度上的睡眠時間不足、入睡時間長、經(jīng)常做噩夢等問題。完不成的KPI、刷不完的題庫、找不到的對象都是年輕人輾轉(zhuǎn)悱惻的原因，但是沉迷短視頻的視覺刺激是全年齡段的睡眠頭號殺手。漫漫長夜，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，腦子里是循環(huán)不止的“洗腦神曲”，屬羊已經(jīng)不奏效，“特困生”們投入助眠音樂的懷抱，寄希望于音樂來戰(zhàn)勝音樂。調(diào)查結(jié)果顯示，有57%的失眠人群選擇音樂助眠。《白皮書》中提到，助眠音樂一般是指為了緩解睡眠問題、提升睡眠質(zhì)量而創(chuàng)作的音樂，在創(chuàng)作手法、音樂風格等方面都與流行音樂有所不同，表達的情緒、旋律、節(jié)奏、頻率等都相對平穩(wěn)，不易形成“洗腦”的記憶。比如，有八音盒、自然音、輕音樂、古典樂、白噪音等類型，都是助眠音樂的首選。而在睡眠場景下，助眠音樂橫跨“睡眠經(jīng)濟”與“耳朵經(jīng)濟”兩大風口，無疑意味著一片待開發(fā)的新藍海。從全網(wǎng)為之落淚的脫發(fā)焦慮，到養(yǎng)生零食的大行其道，無不滲透著健康問題給年輕人帶來的困擾。根據(jù)CBN Data發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國54%的年輕人面臨著脫發(fā)、掉發(fā)的困擾，35%的年輕人身體出現(xiàn)免疫力下降的問題。于是，年輕人斥巨資購買食療補品、參與健身課程、購買防脫洗護用品，卻在報復性熬夜的清晨，望著鏡子里憔悴的自己，達成一個共識：要想健康，需要睡個好覺。失去睡眠自由的現(xiàn)代人，也催生出廣闊的睡眠市場。艾媒咨詢曾在《2021年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)研究報告》中指出，2021年中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模將超過4000億元，并且年輕人是這一市場中的主力軍，72.6%的年輕人曾經(jīng)購買過睡眠產(chǎn)品，或者有意愿為睡眠產(chǎn)品付費。同時，艾媒咨詢分析師也指出，雖然睡眠經(jīng)濟領域發(fā)展?jié)摿Τ錆M后勁，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢，但是目前市面上大多助眠食品和飲料、助眠服務和助眠APP大多聚焦于調(diào)整用戶情緒和壓力，產(chǎn)品質(zhì)量和助眠效果良莠不齊。尚未成熟的睡眠產(chǎn)品市場，讓睡不著的年輕人選擇助眠產(chǎn)品時又多了一份困擾。古話“是藥三分毒”帶來對助眠藥物副作用的擔憂，助眠床上用品高投入效果又不盡如人意，蠟燭和香薰又存在安全隱患。相較之下，助眠APP是最高性價比的選擇。以睡眠檢測和助眠音樂為主打功能的蝸牛睡眠為例，該軟件上線僅4個月便登上中國App Store健康健美類榜首。憑借能夠使用戶自然入睡時間縮短30%的亮眼表現(xiàn)，蝸牛睡眠迅速打開市場，4個月后便孵化出功能更加完善的2.0版本，實現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代。可以看到，在如此垂直細分的市場中實現(xiàn)這般亮眼的表現(xiàn)，重要原因是對助眠音樂的市場剛需，而這一場景剛需也吸引了越來越多的入局者。調(diào)查顯示，54.62%的年輕人存在入睡難的問題，其中85%需要10分鐘以上才能進入睡眠。而入睡前這一時段，為助眠音樂占領睡眠場景提供了重要契機。除了明星產(chǎn)品蝸牛睡眠以外，目前專注于助眠音樂供給的APP多達數(shù)十個，并且在應用商店的評分均在4分以上，諸如小睡眠、耳萌、貓耳FM這些早期進入市場的頭部產(chǎn)品，安裝次數(shù)均在千萬級。從評論來看，助眠效果是用戶首要考慮因素，個性化玩法和睡眠場景延伸同樣在吸引著年輕人，如小睡眠推出課堂音、用戶DIY睡眠音，但是交互界面的用戶友好度還有待提升。音樂流媒體平臺也同樣瞄準了這一部分用戶需求，利用龐大的音樂資源庫，通過整合形成多樣的歌單，來滿足用戶的助眠需要。以QQ音樂和網(wǎng)易云音樂兩大頭部產(chǎn)品為例，平臺上都設有專門的“睡前”“夜晚”場景分類，網(wǎng)易云音樂還將“助眠解壓”放在了首屏入口。從播放量上看，少則數(shù)萬，多則數(shù)千萬，甚至上億。同時，作為高頻應用之一，音樂流媒體也實現(xiàn)了聽音樂習慣向睡眠時段的延伸。常年聽音樂入眠的二路表示，自己睡前聽的并不局限于純音樂、白噪音和自然音，還會選擇節(jié)奏舒緩的歌曲作為助眠音樂，有時節(jié)奏舒緩的民謠也會被用于提升睡眠質(zhì)量。除此之外，ASMR也有廣泛的受眾，年輕人通過咀嚼聲、采耳聲、竊竊私語聲實現(xiàn)身體放松，達到顱內(nèi)高潮，以平穩(wěn)進入睡眠。電臺FM、聽書軟件則填補了助眠音樂的另一部分空白。一方面，這些產(chǎn)品實現(xiàn)了用戶群體從成人向兒童的延伸，比如在喜馬拉雅最多播放量的助眠專輯為主打哄睡的《枕邊助眠音療|睡得飽飽的 起得早早的》，播放量高達7.09億，而主打睡前故事的專輯《胡可睡前百科故事》、《一禪小和尚》等專輯也取得很高的收聽量；另一方面，人聲取代了音樂，成為催眠的主打，主播輕聲頌詩、佛學禪語和小說朗讀都成為助眠專輯的靈感源泉。未來把握這睡前10分鐘，各大內(nèi)容平臺不謀而合，紛紛推出了多元化的助眠內(nèi)持續(xù)輸出著。除了現(xiàn)成的助眠軟件，從目前的市場情況來看，為了睡得舒適健康，消費者還在尋找與之配套的硬件產(chǎn)品。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《智能音箱消費行為報告》顯示，2020年智能音箱的銷量達到3676萬臺，預計2021年年末將同比增長14%，達到4200萬臺，而播放音樂是智能音箱用戶首要的功能選擇。另外，調(diào)查顯示智能音箱已分流部分手機時間，39%的購買者表示休閑娛樂會先使用智能音像。雖然消費者使用智能音像收聽助眠音樂的情況還不明朗，但就目前的形式來看，在睡眠場景下，需要收聽助眠音樂消費者會著重考慮智能音箱。當失眠者躺在床上醞釀睡意時，行動受到了限制，這時語音控制的智能音箱成為首選，一句“幫我播放助眠音樂”將成為物聯(lián)網(wǎng)時代失眠者的共同選擇。目前，許多品牌已經(jīng)推出主打睡眠質(zhì)量提升的智能音箱產(chǎn)品，實現(xiàn)與助眠音樂的聯(lián)動，如美國Marpac的白噪音助眠音箱、sleepace的音樂助眠燈。作為消費主力軍的Z世代，許多人都沒有實現(xiàn)獨居，用降噪耳機播放助眠音樂打造舒適的助眠環(huán)境也成為他們的選擇。目前，主打主動降噪功能的TWS耳機來勢洶洶，據(jù)市場研究機構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布最新報告稱，TWS 耳機將占據(jù) 2021 年全球藍牙立體聲耳機銷售的 70%。喜歡睡前聽歌的Chaosmusic對音樂先聲表示，住在宿舍里的大學四年，他一直用耳機收聽助眠音樂，來實現(xiàn)和作息不同的室友共處。在“我們都是特困生”的時代，無論是助眠音樂還是與之配套的智能硬件，在睡眠場景下大有可為。而從另一個角度看，無論是音樂人還是內(nèi)容公司，不一定非得在流行音樂的市場上搶破頭，存在剛需的場景音樂或許是突圍的更好選擇。話題內(nèi)容：你失眠的時候會聽什么？輕音樂、自然音還是郭德綱？
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