內(nèi)容簡介：

本書是一部實用性很強的關(guān)于影視制片與市場營銷管理的著作，作者基于實際操作，詳細(xì)論述了影視劇項目運營的流程及其規(guī)律，從影視項目開發(fā)、劇本創(chuàng)作、項目的投資與融資到影視制作、市場運作與營銷，其中既有深刻的理論研討，又有實用的流程和方法，還有具體的案例剖析，深入淺出、通俗易懂。本書既是影視學(xué)著作，也是管理學(xué)著作；既有系統(tǒng)的理論，又有很強的實用性。對于業(yè)內(nèi)的制片人、導(dǎo)演和編劇來說，是一本難得的影視制作管理領(lǐng)域工具書。

作者簡介：

●陳曉春 中國傳媒大學(xué)教授，影視項目評估研究所所長，影視項目管理碩士生導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)商學(xué)院HMBA 影視項目管理專業(yè)指導(dǎo)教授，編劇，制片人，影視項目評估專家，影視公司總裁、董事長，出版著作《劇本醫(yī)生—電視劇項目評估與案例剖析》《電視劇理論與創(chuàng)作技巧》等。參與策劃、創(chuàng)作和運營的電視劇包括《茶馬古道》（文學(xué)統(tǒng)籌）、《大雪無痕》（策劃）、《劉老根》（策劃）、《櫻桃》（總策劃）、《尖刀出鞘》（編劇，署名凌云村）、《傻根進(jìn)城》（總編劇、總制片人）等。 ●張宏 中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。近年來主要研究領(lǐng)域為媒介營銷管理和新媒體產(chǎn)業(yè)以及影視文化產(chǎn)業(yè)。注重理論和產(chǎn)業(yè)實踐的結(jié)合，論著成果豐碩。 ●王沁沁 資深的平臺內(nèi)容策劃、評估和選片專家，對平臺內(nèi)容戰(zhàn)略有深入的研究。曾負(fù)責(zé)東方衛(wèi)視劇集評估運營工作十余年，現(xiàn)供職于優(yōu)酷。參與過眾多有影響力的劇集的策劃、評估和選片工作。

目錄：

目　　錄

第 一章　制片管理導(dǎo)論1

一、對于電視劇項目的認(rèn)識2

二、電視劇項目的環(huán)境的管理5

三、電視劇項目內(nèi)部組織的管理11

第二章　制片人與制片人制19

一、何謂制片人19

二、制片人與投資人20

三、制片人與制片主任20

四、制片人與導(dǎo)演21

五、制片人的分類21

六、制片人制22

七、制片人制的形成22

八、什么樣的人能成為制片人？25

第三章　電視劇的屬性及功能33

一、電視劇的藝術(shù)屬性及社會功能33

二、電視劇的商品特性、市場特征與贏利模式38

三、問題與思考42

第四章　電視劇產(chǎn)品類型45

一、電視劇產(chǎn)品的類型化45

二、電視劇的類型及敘事模式47

第五章　影視項目開發(fā)59

一、項目選擇與評估論證59

二、取得版權(quán)60

三、劇本的創(chuàng)作與修改71

四、版權(quán)保護(hù)76

五、申報立項77

第六章　故事原理與故事開發(fā)79

一、故事特征及其原理80

二、怎樣評估故事的品質(zhì)及其價值82

三、影視劇故事的特征88

四、故事與影視項目開發(fā)90

第七章　題材選擇與價值判斷93

一、項目的市場環(huán)境93

二、項目的外在價值97

三、故事題材本身的價值100

四、項目的短板106

五、項目的風(fēng)險108

第八章　故事創(chuàng)意與影視產(chǎn)品設(shè)計109

一、市場定位109

二、類型定位111

三、故事定位113

四、人物定位115

五、劇情結(jié)構(gòu)127

第九章　影視劇項目評估131

一、評估類型132

二、評估方法133

三、評估的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)134

四、劇本“診斷”程序136

第十章　電視劇項目的成本預(yù)算143

一、成本預(yù)算的原則143

二、電視劇制作中的成本問題146

三、編制成本預(yù)算表154

第十一章　電視劇項目的投資與融資157

一、投資電視劇的理由157

二、融資渠道與融資方式168

三、融資方案及融資計劃書169

四、電視劇融資的一般原則204

五、電視劇融資的一般程序205

第十二章　電視劇項目的生產(chǎn)與組織管理209

一、電視劇制作的前期籌備209

二、電視劇拍攝中的生產(chǎn)組織與管理223

三、攝制組的管理226

第十三章　電視劇發(fā)行及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售233

一、電視劇發(fā)行的前提233

二、電視業(yè)的發(fā)展237

三、電視劇的發(fā)行241

四、電視劇市場的海外拓展255

五、電視劇衍生品開發(fā)256