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618大促首日最全數(shù)據(jù)戰(zhàn)報來了:天貓 京東 蘇寧 第一波開門紅戰(zhàn)報來了

 網(wǎng)經(jīng)社 2021-07-31

導(dǎo)讀:這屆的618很不一樣,雖然還沒有進入正式的6月18日,但前線已經(jīng)”開打”!無論是線上線下,還是電商平臺零售企業(yè),各大平臺與品牌商皆紛紛發(fā)力,這也使得剛剛進入6月,本屆活動的第一個尾款日便結(jié)束了。與此同時,各商家紛紛公布了自己第一波銷售戰(zhàn)報。



以下為網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)為您帶來的截止6月1日24時各電商平臺最新戰(zhàn)報數(shù)據(jù):

京東:前1小時奢品鞋靴成交額同比增長220%

6月1日,京東迎來奢品購買狂潮,前1小時,奢品服飾配件成交額同比增長113%,奢品鞋靴成交額同比增長220%,奢品箱包成交額同比增長82%。

京東健康開場15分鐘健康服務(wù)成交額同比增長超8倍,開場5分鐘,營養(yǎng)保健品方面,開場8分鐘品類整體銷量破千萬。開場15分鐘,營養(yǎng)保健緩解疲勞品類成交額同比增長超500%,益生菌品類同比增長超300%,明目益智品類成交額同比超250%,母嬰營養(yǎng)保健品類成交額同比增長超200%。

京東國際整體成交額同比增長近150%。網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)了解,京東國際平臺上,來自100多個國家和地區(qū)的超過900個核心品牌成交額同比增長超100%

京喜618全面啟動10分鐘,京喜電商訂單量環(huán)比增長156%,產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長300%,生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣出近20萬斤。

此外,今年的京東健康618帶來體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測等健康服務(wù)。開場15分鐘,健康服務(wù)整體成交額同比增長超8倍,其中,醫(yī)美品類成交額同比增長超15倍。

天貓:淘寶直播1小時成交超去年全天

6月1日,天貓618預(yù)售商品正式開賣。天貓數(shù)據(jù)顯示,開場僅1小時,88VIP用戶的消費額同比增長達到221%,其中,品牌店鋪自播在今年618實現(xiàn)爆發(fā),自播成交比去年同期增長超100%。同時,今年天貓618增量最快的淘寶直播僅1個半小時20億。

蘇寧:另辟蹊徑 造了個”六一寶寶節(jié)”

據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示,六一寶寶節(jié)開心直播夜全網(wǎng)觀看量破1.6億。“張韶涵腹肌”、“張藝興童心復(fù)古大片”等詞上了熱搜。上海、南京、北京、寧波、成都的用戶愛圍觀,成為高訪問量城市前五位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,蘇寧家樂福今年618囤貨節(jié)全渠道銷售額同比增長59.66%,線上到家業(yè)務(wù)迅猛增長,其中家樂福小程序訂單增長399%

此外,蘇寧本次首創(chuàng)“刷到誰的直播間就看誰”的“盲盒直播”方式,在不同的場景下,把各種爆款折扣秒殺福利與欣賞直播內(nèi)容的觀眾進行了強連接。值得一提的是,本次六一寶寶節(jié),蘇寧首次提出了“共情消費”的概念。

家電方面家,蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,618開門紅當天0-1點,蘇寧大家電品類互聯(lián)網(wǎng)訂單銷售同比增長92.1%。

對于打造本次“六一寶寶節(jié)”的原因,蘇寧方面表示,“六一寶寶節(jié)”定位于打破營銷套路,打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏。蘇寧認為,“電商+綜藝”已從單純增強品牌曝光度、增加品牌話題指數(shù)進階到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最終促進銷售轉(zhuǎn)化的超級IP打造階段。

今后,蘇寧可能會將“節(jié)中造節(jié)”常態(tài)化。日前有消息稱,蘇寧易購集團有限公司已經(jīng)提交了“六一寶寶節(jié)”的商標申請,該商標隸屬第35類,廣告銷售類。

小米:6月1日3分50秒破5億

在3C領(lǐng)域,小米一騎絕塵,奪得大滿貫。凌晨3分50秒,小米618開門紅全平臺支付金額突破5億元;17分10秒,全平臺支付金額破10億;49分52秒,全平臺支付金額突破15億元。截至6月1日15:00,小米618全平臺支付金額突破30億

截至6月1日10:00,小米電視登上京東、天貓平臺銷量和銷售額雙料冠軍。開售1小時,Note10系列首戰(zhàn)告捷,銷量突破50萬臺;移動電源品類全平臺銷量突破10萬臺,小愛音箱突破3萬臺,路由器品類突破3萬臺,智能門鎖品類突破3萬臺。

什么值得買:3分鐘成交超1億

據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,僅用3分15秒,什么值得買達成GMV超1億,12分09秒破2億。當天前一小時,什么值得買GMV同比增長84.87%,僅用7小時41分鐘,交易額已破去年全天。

什么值得買表示,除了長圖文和清單等形式外,平臺還基于站內(nèi)的“值品情報局”直播,抖音平臺的“萬千值物知多少”短視頻挑戰(zhàn)賽等更多豐富的形式,將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的渠道,從站內(nèi)拓展到了全網(wǎng)全域。截至去年12月底,什么值得買初測用戶已達1627.16萬,同比增長45.83%,月平均活躍用戶數(shù)為3363.61萬人,同比增長13.97%。

據(jù)悉,今年什么值得買618年中大促自5月下旬開始,在此前預(yù)售期已捷報頻傳。如預(yù)售第一天,全站GMV較去年同期增長近50%,品類熱度持續(xù)爆發(fā)。與此同時,社區(qū)用戶的粘性、活躍度也有大量提升,5月24-26日,用戶貢獻內(nèi)容相比去年同期同比增長51.3%。

結(jié)語

以上平臺在618活動中打的“不可開交”,與此同時,抖音、快手等入場新貴卻在“靜悄悄”。截至發(fā)稿,網(wǎng)經(jīng)社并未看到抖音、快手等戰(zhàn)報。據(jù)悉,抖音將于6月1日-6月18日推出助力商家達人的平臺服務(wù)費優(yōu)惠,重點 / 品牌 / 主題直播間獎勵,短視頻挑戰(zhàn)賽等。而快手“616真心夜”晚會將于6月15日開啟,快手電商將幫助商家獲取更多直播間新客;通過提前曝光、種草,快手電商直播計劃將幫助商家提升公域流量獲取能力等。

對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,從各家618玩法來看,直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響,直播帶貨已經(jīng)成為電商新的增長點之一。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認為, 618雖說是電商購物節(jié),但是隨著10多年電商購物節(jié)的影響,線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢基本形成,所以電商購物節(jié)不僅僅是一場線上購物活動,其實也是一場線下的競爭。加上疫情的影響,眾多品牌營銷的勢頭,需要被帶動起來,電商購物節(jié)是能滿足這一需求的。

“電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟對實體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響,一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用;直播電商、達人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在'二次爆發(fā)’成為新增長點,直播將成為電商、品牌、商家等的'標配’,直播滲透率在快速提升?!蹦非嗾f道。

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