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阿里三季報(bào):營(yíng)收驅(qū)動(dòng)依賴(lài)零售電商 年活躍用戶增速放緩

 網(wǎng)經(jīng)社 2021-07-31

導(dǎo)讀:11月5日晚間,阿里巴巴集團(tuán)(NYSE:BABA)發(fā)布2021財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)(2020年第三季度)。財(cái)報(bào)顯示,該季度阿里巴巴營(yíng)收為1550.59億元,同比增長(zhǎng)30%。過(guò)去3個(gè)季度,阿里營(yíng)收的同比增速分別為33.78%(2020年Q2)、22%(2020年Q1)、38%(2019年Q4)。其中,中國(guó)零售商業(yè)的收入為954.7億元,同比增長(zhǎng)26%。




營(yíng)收驅(qū)動(dòng)依賴(lài)零售電商 其他業(yè)務(wù)“天女散花”



據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,本季度阿里巴巴核心商業(yè)營(yíng)收為1309.22億元,同比增長(zhǎng)29%,占總營(yíng)收的67%。核心商業(yè)包括中國(guó)零售商業(yè)(天貓淘寶, 盒馬銀泰等新零售,天貓超市,天貓國(guó)際),全球零售商業(yè)(速賣(mài)通和Lazada、Trendyol),中國(guó)批發(fā)商業(yè)(1688),跨境及全球批發(fā)(alibaba.com),菜鳥(niǎo),本地生活服務(wù)(餓了么,口碑)。其中,中國(guó)零售商業(yè)的收入為人民幣954.70億元,同比增長(zhǎng)26%,占核心商業(yè)營(yíng)收的72.9%,占總營(yíng)收的61.6%。

 

除了中國(guó)零售商業(yè)之外,跨境及全球零售、跨境及全球批發(fā)營(yíng)收分別增長(zhǎng)30%、44%。菜鳥(niǎo)物流服務(wù)收入同比增長(zhǎng)了73%。本地生活服務(wù)收入88.39億元,同比增長(zhǎng)29%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,阿里營(yíng)收驅(qū)動(dòng)倚重零售電商業(yè)務(wù)。這也就促使這塊業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)相較于其他業(yè)務(wù)板塊愈加明顯,阿里對(duì)其的投入也會(huì)更多,從天貓、淘寶、聚劃算、淘寶特價(jià)版以及盒馬等等。除了這個(gè)業(yè)務(wù)板塊等,阿里對(duì)其他板塊的開(kāi)拓持續(xù)進(jìn)行與培育。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授表示,阿里的成績(jī)讓接下來(lái)的季度有所期待。它前期布局帶動(dòng)中小企業(yè)“數(shù)字化”突圍,阿里云服務(wù)、天貓國(guó)際、淘寶直播、盒馬鮮生等有望成新引擎。


活躍用戶增速放緩 環(huán)比微增




財(cái)報(bào)顯示,中國(guó)零售市場(chǎng)年度活躍消費(fèi)者達(dá)到7.57億,同比增長(zhǎng)9.24%,環(huán)比略增2%。但年活躍用戶增速連續(xù)三個(gè)季度放緩。另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示,中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶數(shù)量達(dá)8.24億,較2019年9月底增3900萬(wàn)。

 

對(duì)于阿里年活躍買(mǎi)家數(shù)量的變化,劉俊斌副教授表示,一方面說(shuō)明后消費(fèi)者紅利時(shí)代,電商平臺(tái)普遍遇到的瓶頸問(wèn)題;另一方面也說(shuō)明,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的成熟度、認(rèn)同度、客單價(jià)在增加,符合我國(guó)國(guó)民向美好生活的追求過(guò)程的國(guó)情。

莫岱青認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。電商們已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn),因此各平臺(tái)都通過(guò)各類(lèi)方式來(lái)爭(zhēng)奪現(xiàn)有的流量和用戶。京東、拼多多等電商在用戶規(guī)模讓的追趕讓阿里有了緊迫感。因此阿里也在不斷挖掘及深入下沉市場(chǎng),包括推出的淘寶特價(jià)版也是為了下沉市場(chǎng)的收割。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東進(jìn)而指出,用戶增速放緩,在某種程度上也說(shuō)明了零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),由于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者眾多,表現(xiàn)都不錯(cuò),因此放緩也是在情理之中。


電商業(yè)務(wù)遇“瓶頸” 未來(lái)出路在于數(shù)字化輸出



阿里試圖搭建立體的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。用沉淀了21年的數(shù)據(jù)能力,為商家提供包括消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理,創(chuàng)造更高效率與價(jià)值增量。這些阿里數(shù)字化硬核舉措包括,開(kāi)設(shè)數(shù)字化“外貿(mào)專(zhuān)區(qū)”,打造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶,延長(zhǎng)免費(fèi)“0賬期”時(shí)限等等。這些措施不僅成功助力了中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,也加速了生鮮快消等行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移,并催生出新的行業(yè)機(jī)遇。

截至9月底,淘寶特價(jià)版吸引全國(guó)超145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬(wàn)商家入駐;截至10月初,超2萬(wàn)外貿(mào)企業(yè)享受天貓減免年費(fèi)政策;37萬(wàn)外貿(mào)工廠通過(guò)1688拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng);近20萬(wàn)入駐數(shù)字化“外貿(mào)專(zhuān)區(qū)”;80個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地在全國(guó)落地開(kāi)花,從農(nóng)村走出10萬(wàn)農(nóng)民主播。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為,目前中國(guó)零售行業(yè),通過(guò)結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式,已經(jīng)成為中國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要倚借方式,阿里巴巴通過(guò)20多年的技術(shù)沉淀,技術(shù)或者說(shuō)數(shù)字化驅(qū)動(dòng),對(duì)多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)能夠賦能。過(guò)去半年,阿里巴巴也逐漸通過(guò)數(shù)字化賦能其各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)群,例如直播、外貿(mào)、農(nóng)業(yè)、零售等,使其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型或者升級(jí),因此規(guī)模效應(yīng)的彰顯也是比較明顯的。


直播成為重要的留存手段



據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,目前淘寶直播的總GMV和日均GMV均遠(yuǎn)高于快手和抖音,上半年淘寶直播完成GMV約3000億元,快手完成900億至1000億,抖音完成400億。淘寶今年的日均GMV目標(biāo)為16億元,快手、抖音分別為5億、2億元

從直播交易規(guī)模的市場(chǎng)份額來(lái)看,網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè),2020年淘寶直播占超50%的市場(chǎng)份額,達(dá)5000億元;快手占超25%,達(dá)2500億元;抖音占超20%,達(dá)2000億元。剩余的市場(chǎng)份額被京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書(shū)、蘑菇街、唯品會(huì)等平臺(tái)瓜分。財(cái)報(bào)顯示,截至2020年9月30日,淘寶直播12個(gè)月的GMV達(dá)3500億元,略高于快手、抖音電商。莫岱青認(rèn)為,電商平臺(tái)現(xiàn)在都遇到了一個(gè)“尋找流量”的瓶頸,一二三線城市挖掘殆盡,下沉市場(chǎng)又有待挖掘,獲取用戶的成本太高,現(xiàn)在直播平臺(tái)就成為一個(gè)重要的流量入口。因此,直播引流的方式正成為阿里留存用戶的重要手段之一。

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