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導讀：產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一。阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、貝店等電商巨頭都在聚焦農產品的銷售，通過直播、拼購、特賣等營銷手段，大力推廣農產品。據網經社電數寶數據顯示，農村電商行業(yè)交易規(guī)模連續(xù)4年實現(xiàn)高位增長，2018年總交易規(guī)模達到17050億元。 8月14日，做生鮮農產品起家的拼多多聯(lián)手全國約500個農產區(qū)，上線匯聚農特產品尖貨的“農貨節(jié)”，同樣聚焦農產品的線上銷售。同時，8月15日，阿里巴巴集團宣布啟動2019年“豐收節(jié)”。 為保障“農貨節(jié)”活動順利進行，拼多多基于農貨智能處理系統(tǒng)的數據分析，提前派出多個農貨小分隊，赴各產區(qū)實地調研時令農產品，協(xié)助商家做好發(fā)貨的前期準備工作。
拼多多農貨節(jié)負責人介紹，農貨上行是拼多多的業(yè)務基因，其創(chuàng)始團隊幾乎跑遍全國每個農產區(qū)，平臺連接著全國500多個產區(qū)的供應鏈?；顒訉⒒谄脚_創(chuàng)立近四年積累的供應鏈和消費端數據，挑選出最受歡迎的農特產品進行推薦。
據網經社（100EC.CN）獲悉，截至2018年底，拼多多帶動的返鄉(xiāng)新農人，已累積超過6萬2千名，平臺及新農人直連的農業(yè)生產者超過700萬人。據了解，這次農貨節(jié)，拼多多保守估算將帶動200萬以上農業(yè)生產者和電商從業(yè)者，為鄉(xiāng)村振興產業(yè)興旺共出力。
阿里“豐收節(jié)”：集群打造農產品“雙11”阿里的助農實力將在今年“豐收節(jié)”全面展示。屆時，淘寶、天貓、盒馬、大潤發(fā)、三江購物等線上線下新零售渠道將開啟“百城千店助豐收”活動。阿里云的“ET農業(yè)大腦”也將為豐收節(jié)食品安全保駕護航，為上線農品提供全鏈路溯源。在豐收節(jié)期間，阿里的農業(yè)產—供—銷基礎設施能力，物流、支付、大數據為基礎的農業(yè)科技能力，將協(xié)同全力助農，實現(xiàn)消費能力和供應鏈能力的聚合，消費端和供給端的融合。
如此大陣仗，真可謂是名副其實的農產品“雙11”。事實上，阿里巴巴早已通過簽訂協(xié)議的方式，與多地政府和農產品生產企業(yè)合作，共同助力農產品銷售。7月16日，阿里巴巴與黑龍江省政府達成戰(zhàn)略合作。同日，阿里巴巴與北大荒農墾集團總公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建優(yōu)質農產品上行標準，推動線上線下全方位營銷，共同推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。
對此，網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，在電商平臺如京東、蘇寧易購、拼多多、貝店、唯品會等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮?！睆捻権S優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構建全新農業(yè)產業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網巨頭的追捧。
2019年9月23日（秋分）是第二個中國農民豐收節(jié)，在這一節(jié)日到來之際，拼多多、阿里巴巴先后就農產品上行啟動了“造節(jié)”活動。這是因為農村下沉市場正在成為電商巨頭搶灘布局的一個焦點，通過“造節(jié)”這種電商慣用的促銷手段，能快速提高品牌活動的顯示度，也能聚合涉農資源，充實平臺流量，同時作為一項帶有公益色彩的措施，與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相符，這也是電商扶貧的重要手段。
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