火山小視頻與火山直播屬于同宗，都是今日頭條孵化的產(chǎn)品。懂懂筆記在此前的一篇題為《莫名爆發(fā)的火山：能成為今日頭條的直播騎兵嗎？》的文章中，詳細(xì)的闡述了火山直播與今日頭條的關(guān)系，也得到了今日頭條內(nèi)部人士的肯定答復(fù)。

也就是說，火山是由今日頭條孵化的一款15s原創(chuàng)生活小視頻產(chǎn)品，內(nèi)嵌于今日頭條，同時也可以在各大應(yīng)用商店獲取下載?；鹕降慕榻B中，有一個“越用越懂你”，這就是今日頭條賴以成名的機器算法，根據(jù)用戶使用習(xí)慣做同類型內(nèi)容的重點推薦。 

得益于“懂用戶”這一招，今日頭條的活躍用戶數(shù)量和使用時長都十分值得對手提高警惕。根據(jù)QuestMobile 的數(shù)據(jù)，2017年第一季度用戶規(guī)模億級APP中，今日頭條月用戶規(guī)模排名23，同比增長達到了115.8%，月度人均使用時長達1021分鐘，僅次于微信的1965分鐘。

值得注意的是，今日頭條目前的這種成功，與短視頻內(nèi)容有很大關(guān)系。今日頭條除了文字內(nèi)容，還有大量的視頻內(nèi)容，多數(shù)都是短視頻。雖然今日頭條不是制作方，但用戶依然因為這些內(nèi)容停留在今日頭條APP上。

在這種情況下，今日頭條入局短視頻領(lǐng)域就變得順理成章。可能是今日頭條擅長營銷，它打造的火山直播和火山小視頻，都在很短的時間里就名聲大噪。不論是因為涉黃內(nèi)容被網(wǎng)信辦叫停這種方式，還是別的什么手段?？傊?，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)和部分用戶都知道了火山“兄弟”的存在。

但觀察火山內(nèi)容頁面不難發(fā)現(xiàn)，它與快手的風(fēng)格非常相似，基本都是三四線城市和鄉(xiāng)村普通人上傳的生活片段，多數(shù)都是惡搞、笑話。甚至個別內(nèi)容比快手有過之而無不及，更像是“加強版快手”。

火山在本月一炮而紅，這一炮就是傳說的天價價格表。在這張表單中，羅列著多位快手紅人，入駐報價都是百萬起，價格最高的就是MC天佑的2000萬。雖然這個報價單沒有得到最終證實，但仍然引起了行業(yè)內(nèi)的熱議。

特別需要注意的是，這些網(wǎng)紅，基本都來自于快手。一時間，今日頭條手撕快手的論調(diào)此起彼伏。其實，今日頭條既然進入了短視頻領(lǐng)域，它與快手、秒拍等玩家的戰(zhàn)爭，就注定會硝煙四起。

不過，懂懂筆記的關(guān)注點沒有停留在今日頭條2000萬挖角天佑、對標(biāo)快手一事上，而是將注意力放在了天佑及一眾網(wǎng)紅入駐火山之后，能否帶來今日頭條預(yù)想的效果。

事實上，2000萬一年的價格對于現(xiàn)在的天佑來說，應(yīng)該不是十分誘人。因為去年9月GQ的一篇文章中就寫到，“天佑來到 YY 不足兩年，二百萬已只是他一個月的收入”。也就是說，天佑早就年收入上千萬，火山開出的價碼到底是多少還是未知數(shù)。

需要注意的是，短視頻的一個特點是時間有限，要在幾十秒或幾分鐘之內(nèi)講一個立意大體完整的故事，并不是一件容易的事。其實回顧天佑成名的過程，離不開他引以為豪的幾首成名喊麥曲，比如《一人飲酒醉》、《女人們你們聽好了》等等。但這些“創(chuàng)作”，幾乎都是在YY做直播較早階段的作品，近來卻很少看見天佑又出了什么引爆行業(yè)的大作。

再看天佑賴以成名的這些作品中，多數(shù)都是愛恨情仇、嘲諷怒罵，跟他在微博所說的“正能量”不是那么的合拍。GQ的文章中提到，天佑曾經(jīng)在網(wǎng)吧收銀，因私挪款項被老板辭退。不過，這似乎并沒有什么不好，因為這倒成就了如今的“喊麥之王”。

但是，短視頻與直播不同，它所需要不只是人氣網(wǎng)紅，更需要這些網(wǎng)紅能否帶來有價值的內(nèi)容。直播的內(nèi)容不認(rèn)真玩的人可以粗制濫造，但短視頻不同，如果只是上傳生活中的片段，沒有長期吸引用戶的價值，并不能形成內(nèi)容壁壘。

目前的趨勢也正是如此，短視頻需要“制造”。早期依靠惡搞可能還有一定的效果，畢竟人都有獵奇心理，看看別人生活中的糗事也未嘗不是一種樂趣。但目前行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變化，專業(yè)的、用心的UGC內(nèi)容越來越多，PGC、OGC的內(nèi)容也在增長。在這種情況下的爭奪，網(wǎng)紅主播不是重要的，重要的是網(wǎng)紅能不能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

就算是紅極一時的papi醬，如今也難免一聲嘆息。所以，天佑也未必能成為火山左右戰(zhàn)局的奇兵。

火山攪局短視頻行業(yè)的決心，不只是挖角快手這一個舉動，還有大手筆的投入。日前，今日頭條對外宣布，未來一年將拿出10億元補貼旗下小視頻上的內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)了解，去年9月，今日頭條就曾宣稱拿出10億元來補貼頭條號的短視頻創(chuàng)作者。這次，今日頭條再次加碼，全力推進自家旗下小視頻產(chǎn)品。

今日頭條力捧火山，最直接的方式就是砸錢。10億元的補貼，對今日頭條來說不算大數(shù)目，但這種打法與早期的直播類似，能不能形成競爭優(yōu)勢仍是未知，目前看起來更像是企業(yè)自己的狂歡。

按照今日頭條的說法，它們已經(jīng)是最大的短視頻平臺，因為每天短視頻平均播放量已經(jīng)達到10億次。但在今日頭條平臺上的短視頻內(nèi)容，不等于自己家生產(chǎn)的內(nèi)容，所以這個數(shù)字即便是一個優(yōu)勢，也是一個瘸腿的優(yōu)勢。

此前，今日頭條說過自家短視頻界定為4分鐘。這次，火山小視頻限定時長為15秒。火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致表示：“從生產(chǎn)者(UGC、PGC和OGC)和時長(一分鐘以內(nèi)、四分鐘左右還有二十分鐘)來劃分視頻賽道的話，今日頭條的短視頻，主要是以PGC為主，四分鐘左右長度的產(chǎn)品；火山小視頻主要聚焦以一分鐘以內(nèi)，UGC內(nèi)容為主的短視頻?！?/p>

4分鐘的視頻內(nèi)容，需要PGC甚至是OGC，15秒的內(nèi)容基本是UGC。那么，火山與快手在短視頻內(nèi)容方面的重合度很高。這樣一來，二者的直接沖突就會更大，也就是說，火山想要突圍，必須與快手正面交鋒。

目前，快手仍是以很大優(yōu)勢領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的主要競爭對手。根據(jù)易觀千帆3月底的短視頻數(shù)據(jù)，快手以8459.76萬月活躍用戶穩(wěn)居榜首，今日頭條以3455.24萬人排在第二位，火山?jīng)]在對比當(dāng)中。另外，快手的DAU有5000萬，而火山的DAU僅為百萬級。

由此可見，火山要在短視頻戰(zhàn)爭中取勝，需要先打倒快手這個終極對手。不過，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，火山小視頻已經(jīng)將日前爆火的火山直播合并到同一平臺，現(xiàn)在的火山小視頻中，很可能已經(jīng)將火山直播積累的用戶資源融合進來。另外，背靠今日頭條這棵流量巨大的大樹，火山突圍雖非易事，但起碼的流量是會有的。

目前的情況來看，火山的短視頻之路，需要走很長一段。