2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）明確指出：“推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平?！薄兑庖姟诽岢?，引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。

《意見》的出臺(tái)為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持，也讓業(yè)界對(duì)行業(yè)未來發(fā)展充滿信心。

浮梁縣滄溪村村民成為游戲中的重要角色

當(dāng)今“90后”“00后”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動(dòng)方式雖然滿足了年輕人對(duì)于娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗(yàn)。越來越多的年輕人將社交與體驗(yàn)放到線下空間，而有趣的互動(dòng)、有代入感的娛樂體驗(yàn)則是人們的首選。

于是，近幾年來新奇的、參與感強(qiáng)和互動(dòng)高的沉浸式體驗(yàn)正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實(shí)景劇本殺、密室逃脫等，市場(chǎng)上的實(shí)景沉浸式項(xiàng)目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場(chǎng)、文化體驗(yàn)園等各式各樣的文旅場(chǎng)景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢(shì)頭正熱。

國(guó)風(fēng)沙盒游戲：輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)

今年端午假期3天，千余名國(guó)風(fēng)愛好者會(huì)聚到江西景德鎮(zhèn)浮梁縣一個(gè)名不見經(jīng)傳的古村——滄溪，體驗(yàn)開放式真人實(shí)景國(guó)風(fēng)沙盒游戲——《幻鄉(xiāng)·滄溪風(fēng)華錄》，同時(shí)也見證了一個(gè)沉浸式文旅體驗(yàn)新物種的誕生。

滄溪村有著1700余年深厚的文化底蘊(yùn)、璀璨的人文景觀、古樸的民居建筑。這里自古名賢輩出，“三舉五貢四十八秀”曾在浮梁縣獨(dú)占鰲頭，更是理學(xué)家朱宏的故鄉(xiāng)。清末民初時(shí)期，因茶號(hào)的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批茶商，故而留下了許多裝飾華麗的精美建筑。

活動(dòng)的創(chuàng)意方風(fēng)雅六合團(tuán)隊(duì)通過多次實(shí)地考察、查閱文獻(xiàn)資料、走訪當(dāng)?shù)卮迕窈?，跳出了傳統(tǒng)景區(qū)及城市舉辦國(guó)風(fēng)活動(dòng)單純引流的玩法，提出了以“田園國(guó)風(fēng)”為核心的策劃理念，充分利用滄溪古村的古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統(tǒng)民俗等資源稟賦，打造一個(gè)封閉的“穿越世界”，形成獨(dú)有的開放式沙盒體驗(yàn)玩法。

風(fēng)雅六合的創(chuàng)始人尹澤森介紹，《幻鄉(xiāng)·滄溪風(fēng)華錄》在保留滄溪村古建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，在不破壞古村原狀的情況下，進(jìn)行氛圍實(shí)景搭建，通過3條主線和160多個(gè)支線，將祠堂、茶鋪、擂臺(tái)場(chǎng)、后山煙雨亭、朱門府邸、藏書閣等村內(nèi)人文標(biāo)的與自然景觀串聯(lián)，所有人進(jìn)村都必須先換漢服，選擇身份。玩家們?cè)谟螒蝮w驗(yàn)中感受滄溪古村悠久的文化底蘊(yùn)、領(lǐng)略古建風(fēng)采。

尹澤森表示：“我們?cè)趧?chuàng)意之初就摒棄了重資產(chǎn)投入的方式，堅(jiān)持輕資產(chǎn)、精流量、重體驗(yàn)的創(chuàng)作思路，最大化保護(hù)利用了滄溪村極具'田園國(guó)風(fēng)’屬性的古建筑群和兩山資源。同時(shí)在劇情和任務(wù)方面進(jìn)行高度定制化創(chuàng)作，極大降低了場(chǎng)景搭建的相關(guān)成本，更注重服裝道具結(jié)合場(chǎng)景帶來的沉浸感，現(xiàn)場(chǎng)大部分的演職人員由滄溪村村民本色出演?！?/p>

清華大學(xué)文創(chuàng)院副院長(zhǎng)殷秩松表示：“輕資產(chǎn)保證了項(xiàng)目的可執(zhí)行性和可復(fù)制性，精流量避免了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目對(duì)淡旺季的周期依賴，重體驗(yàn)保證了每一個(gè)玩家都能獲得較好的游玩感受以及創(chuàng)造高客單值的可能性。通過國(guó)風(fēng)文化和文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)流量形成了強(qiáng)吸力，良好的體驗(yàn)又保證了流量的留存和自生長(zhǎng)，為《滄溪風(fēng)華錄》未來可持續(xù)運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。”

“景區(qū)＋劇本殺”或成爆點(diǎn)

5月24日，飛豬推出景點(diǎn)“劇本殺”旅游產(chǎn)品，把當(dāng)下年輕人最喜愛的體驗(yàn)游戲與旅游相結(jié)合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容。

自綜藝節(jié)目《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺+文旅”就成為備受關(guān)注的風(fēng)口。從桌游室到體驗(yàn)店，再到包吃包住的“劇本殺”實(shí)景場(chǎng)館，沉浸式體驗(yàn)的浪潮之下，“劇本殺+文旅”的模式正在成為下一個(gè)“爆點(diǎn)”?！皠”練ⅰ睉{借其懸疑性、娛樂性、社交性等特征吸引了新一代年輕人，其中，體驗(yàn)有特色的景區(qū)“劇本殺”項(xiàng)目成為吸引游客慕名前來的主要?jiǎng)右颉?/p>

區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游，“劇本殺”的玩法決定了其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，成為年輕人短暫放飛自我的窗口。

相比線下實(shí)景“劇本殺”場(chǎng)館，景區(qū)在開發(fā)“劇本殺”項(xiàng)目時(shí)具備天然優(yōu)勢(shì)，比如大面積的實(shí)景場(chǎng)地，劇本核心主題可從景區(qū)文化元素中提取，景區(qū)餐飲住宿可與“劇本殺”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，增加游戲趣味性的同時(shí)完成景區(qū)增收。豐富景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)、提升留客能力、促進(jìn)二次消費(fèi)、提升景區(qū)口碑……“景區(qū)+劇本殺”或成為景區(qū)發(fā)展的下一個(gè)“風(fēng)口”。

目前，全國(guó)眾多景區(qū)都在嘗試將“劇本殺”與旅游深度融合。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“'劇本殺’還未在景區(qū)大面積鋪開，主要是因?yàn)榇笮蛯?shí)景場(chǎng)景打造上有一定門檻，同時(shí)景區(qū)支出和收益還沒有達(dá)到最佳平衡點(diǎn)?！皠”練ⅰ备嗟氖菫榫皡^(qū)賦予了更新鮮、更豐富的內(nèi)涵和意義，推動(dòng)景區(qū)從觀光到深度體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變?！贝送?，“劇本殺”和景區(qū)的融合，對(duì)推動(dòng)景區(qū)餐飲、住宿有一定積極意義。

沉浸式項(xiàng)目緣何受追捧

為何沉浸式的休閑娛樂項(xiàng)目受到追捧？有玩家表示：“沉浸在游戲中，我們不再是被動(dòng)地接受知識(shí)，而是為了完成任務(wù)找尋線索，主動(dòng)去了解和探索，在探索的過程中也會(huì)了解到關(guān)于這個(gè)場(chǎng)景和古鎮(zhèn)村落的歷史積淀與文化內(nèi)涵，在沉浸式體驗(yàn)國(guó)風(fēng)游戲的同時(shí)也對(duì)目的地有了更深入的了解?！?/p>

2019年初，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，中國(guó)中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個(gè)4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創(chuàng)意的一代人，他們也是未來市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院副院長(zhǎng)洪濤表示：“兩個(gè)4億人群特點(diǎn)明顯：中等收入人群由于已經(jīng)解決了溫飽，所以需要高品質(zhì)的生活、高品質(zhì)的產(chǎn)品，需要豐富的精神享受；而'90后’人群的特點(diǎn)是天然自信，充滿創(chuàng)意。大量'劇本殺’的故事框架虛構(gòu)了時(shí)空，遮蔽了真實(shí)身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時(shí)空和角色身份的轉(zhuǎn)換，從某種意義上來說，是解決關(guān)系緊張、釋放對(duì)峙情緒、獲得內(nèi)心平衡的一種方法。”

“對(duì)于年輕人來說，景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂項(xiàng)目。結(jié)合現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗(yàn)新的、參與感強(qiáng)的東西，沉浸式體驗(yàn)將成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺表示，隨著國(guó)風(fēng)國(guó)潮的流行，一批伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的新一代，他們會(huì)擁有自己的休閑方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創(chuàng)意、更深厚的傳統(tǒng)、更廣闊的視野、更前沿的技術(shù)、更穩(wěn)定的品質(zhì)和更積極的傳播推動(dòng)屬于中國(guó)特色文化的潮流持續(xù)前行。

作者：李 琤

來源： 中國(guó)文化報(bào)