互聯(lián)網(wǎng)巨頭也打算分娛樂圈的蛋糕了？據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近日北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司“北京量子躍動(dòng)科技有限公司”和“浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司”為股東，持股比例分別為4.99%與15%。
樂華旗下的藝人向來都不缺少熱度，包括韓庚、王一博、孟美岐、范丞丞等，還有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL，看起來互聯(lián)網(wǎng)巨頭是想要向娛樂圈進(jìn)軍了。實(shí)際上這個(gè)決定并不突然，因?yàn)榘⒗锇桶驮缇驮诜簥蕵奉I(lǐng)域布局多年，這也是眾所周知的。而字節(jié)跳動(dòng)早在完成此次投資之前，就已經(jīng)是A-SOUL背后的公司的100%持股實(shí)控人了?？雌饋沓瞬季纸袢疹^條、抖音等廣為人知的應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的野心也早有端倪。截至今年2月，字節(jié)跳動(dòng)在過去13個(gè)月里共有37筆投資，其中文娛傳媒領(lǐng)域占11筆，占總投資金額的30%。字節(jié)跳動(dòng)以聚合內(nèi)容為主，自今日頭條上線起，就圍繞內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行投資，其中包括許多MCN機(jī)構(gòu)和娛樂文化公司。例如在去年上半年，字節(jié)跳動(dòng)投資了娛樂集團(tuán)“泰洋川禾”、短視頻MCN機(jī)構(gòu)“風(fēng)馬牛傳媒”等，其中風(fēng)馬牛傳媒旗下知名主播老四趕海、漁人阿烽等均受到了外界的高度關(guān)注，而另一些獲得字節(jié)跳動(dòng)投資的公司旗下的藝人也有許多于抖音爆紅。可以說字節(jié)跳動(dòng)是想要建立起一條完整的文娛生態(tài)鏈，而投資樂華看起來也只是這個(gè)生態(tài)鏈上的一環(huán)。娛樂圈的收入水平之高自不必說，樂華旗下這些正當(dāng)紅的藝人就是盈利最有效的保障，字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴加入其中，必然也能分到許多利潤(rùn)。而A-SOUL在字節(jié)跳動(dòng)成為持股實(shí)控人之后，同人文字冒險(xiǎn)類游戲《枝江往事》在Steam上線，Steam好評(píng)率為96%，不過還尚未走上商業(yè)化道路，可見其潛力極大。此外，A-SOUL在B站已擁有19萬粉絲，其原創(chuàng)音樂單曲《超級(jí)敏感》MV播放量超過220萬。不過字節(jié)跳動(dòng)不滿足于只是用其他女團(tuán)，自己也想搞一個(gè)原創(chuàng)的女團(tuán)。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)開啟了名為“Project V虛擬女團(tuán)”的招募。該女團(tuán)計(jì)劃設(shè)置五名成員，地點(diǎn)位于杭州，該虛擬女團(tuán)與A-SOUL所在公司有直接關(guān)聯(lián)。以如今虛擬偶像的熱度和娛樂圈的撈金能力來看，字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴入股樂華應(yīng)該是筆很劃算的買賣。而且將藝人和虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)思維相結(jié)合，也是一種值得關(guān)注的創(chuàng)新：與傳統(tǒng)藝人的運(yùn)營(yíng)模式相比，互聯(lián)網(wǎng)和虛擬技術(shù)會(huì)帶去更多想象力，同時(shí)也能節(jié)約許多成本；而與純線上的網(wǎng)紅、主播相比，線下藝人又能受到更為專業(yè)的培訓(xùn)，后勁更足。雖然這筆生意的含金量相當(dāng)之高，不過在大手筆布局文娛板塊的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也該注意風(fēng)險(xiǎn)防范。近來不少明星屢屢出事，導(dǎo)致其背后的商業(yè)版圖嚴(yán)重受損。因此提升行業(yè)準(zhǔn)入門檻、注意加強(qiáng)藝人素養(yǎng)也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的必要舉措。
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