文 /《美業(yè)觀察》 江珊 發(fā)自北京

? 首先，你印象中的醫(yī)美發(fā)布會(huì)是什么樣子的？

? 兼顧了"醫(yī)"與"美"的醫(yī)美行業(yè)，本該在傳達(dá)品牌理念的同時(shí)，更凸顯關(guān)于”美“的消費(fèi)者觸達(dá)。而眾所周知，目前業(yè)內(nèi)的發(fā)布會(huì)大都還是采用千篇一律的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的形式，發(fā)布新品、專家站臺(tái)、揭牌簽約，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，無法達(dá)成令人耳目一新的差異化傳遞，使得醫(yī)美機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知十分受限甚至無感。

? 而在傳播方式上，會(huì)后發(fā)發(fā)內(nèi)容干澀的通稿也往往是約定俗成的模式，效果差強(qiáng)人意，難以跟蹤。

? 而在其他行業(yè)呢？“策展型營(yíng)銷”及發(fā)布已有諸多成功嘗試。

? 今年5月，在?？谂e辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 路威酩軒集團(tuán)用感官體驗(yàn)空間的方式，采用土耳其藝術(shù)家兼導(dǎo)演 Refik Anadol 為軒尼詩(shī) V.S.O.P特別版禮盒空間內(nèi)的數(shù)字化影像，通過模擬專家團(tuán)隊(duì)在品鑒這款酒時(shí)的豐富情感，給人帶來耳目一新的感受，取得了成功的品牌傳播效應(yīng)。

威酩軒集團(tuán)虛擬感官體驗(yàn)空間

? 坐標(biāo)北京，早在2019 年底，北京 SKP-S 商場(chǎng)引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。從藝術(shù)行業(yè)到娛樂行業(yè)大家頻繁在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)直播的“仿生羊”農(nóng)場(chǎng)、“企鵝魔鏡”以及大型的機(jī)械臂裝置，引起了各大自媒體井噴式的“打卡”，成為紅極一時(shí)的熱度話題。

SKP-S 商場(chǎng)中的展覽設(shè)置

? 在時(shí)尚媒體HYPEBEAST中國(guó)2020年11月發(fā)布的《上海年輕人消費(fèi)模式》調(diào)查報(bào)告發(fā)布中，百聯(lián)TX淮海成為一匹“黑馬”，成為受訪者最歡迎的線下渠道之一。

? “野蠻院線”當(dāng)代藝術(shù)群展、“Trouble Smile”限定展覽……通過沉浸藝術(shù)體驗(yàn)、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺(tái)的結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，也構(gòu)建起了一座嶄新的潮流文化地標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這里共舉辦了超過115場(chǎng)活動(dòng)，以平均每月10場(chǎng)的頻率共振，直切年輕消費(fèi)賽道。

百聯(lián)TX淮海 “策展型零售”

? 目光回到醫(yī)美，相信行業(yè)人對(duì)去年12月和今年4月，醫(yī)美機(jī)構(gòu)「RēALISTE塑研 」在北京凱迪拉克中心空間打造的【她·共生】無界場(chǎng)景與沉浸式藝術(shù)展演和「RēALISTE塑研 」微美術(shù)館正式落成開幕的開展之作“無鏡之夢(mèng)”印象深刻。

【她·共生】無界場(chǎng)景與沉浸式藝術(shù)展演

塑研微美術(shù)館 ē-ART開展之作“無鏡之夢(mèng)”

? 這不僅是在美學(xué)引領(lǐng)及藝術(shù)生活化的一次探索和實(shí)踐落地，更引發(fā)了行業(yè)對(duì)“美學(xué)引領(lǐng)模式”的深度思考。

? 據(jù)悉，北京塑研醫(yī)美旗下塑研微美術(shù)館 ē-ART現(xiàn)已成立獨(dú)立公司，商標(biāo)已獲批，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

? 那么，作為一場(chǎng)成功的醫(yī)美新品發(fā)布會(huì)，應(yīng)該具有哪些要素呢？

   創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)品牌

? 對(duì)于品牌來說，在這個(gè)信息碎片化，消費(fèi)者注意力稀缺的時(shí)代，所面臨的公認(rèn)難題是，消費(fèi)者的注意力迅速被新的熱點(diǎn)所吸引，營(yíng)銷活動(dòng)猶如"曇花一現(xiàn)"，無法留下深刻的印象。

? 而作為本質(zhì)涵蓋了“醫(yī)”和“美”的醫(yī)美行業(yè)，藝術(shù)應(yīng)該是最具傳達(dá)美的本質(zhì)的載體。在藝術(shù)館中舉辦新品發(fā)布，通過藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)家合作、藝術(shù)作品、展覽等方式，更能深度傳達(dá)醫(yī)美產(chǎn)品的品牌理念。尤其是通過打造一套完整的線上線下體驗(yàn)，讓消費(fèi)者沉浸在品牌營(yíng)造的體驗(yàn)氛圍中，能最大化延長(zhǎng)品牌的影響力。

    懂醫(yī)美的專業(yè)團(tuán)隊(duì)

? 目前市場(chǎng)上，真正了解醫(yī)美行業(yè)的策展公司、公關(guān)公司寥寥無幾。作為醫(yī)美上游品牌，新品發(fā)布由自身的市場(chǎng)部完成，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，難以達(dá)成滿意的效果。

? 行業(yè)亟需既懂得醫(yī)美行業(yè)，又專業(yè)的策展團(tuán)隊(duì)來提供服務(wù)。

    沉浸式體驗(yàn)及營(yíng)銷

? 按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定義，所謂沉浸式營(yíng)銷，是一種"在消費(fèi)者出現(xiàn)的所有渠道中，帶去的具有凝聚力、將消費(fèi)者全方位包圍的體驗(yàn)"。

? 將新品發(fā)布搬進(jìn)藝術(shù)館？通過沉浸式的展演和系列展覽，將是一種有趣的”跨界“玩法。通過品牌營(yíng)造的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌活動(dòng)，加深對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解。

    傳播效果的持續(xù)性

?  不要曇花一現(xiàn)，而要持續(xù)性，將藝術(shù)和品牌發(fā)布綁定，并通過展覽、互動(dòng)等，持續(xù)打造傳播效果的持續(xù)性。

?  從與知名藝術(shù)家合作的藝術(shù)展，到不定期的小型藝術(shù)活動(dòng)和沙龍，活動(dòng)的形式是多種多樣的；通過快閃、藝術(shù)市集等各種活動(dòng)，甚至通過藝術(shù)家作品的衍生品和周邊等藝術(shù)生活化的嘗試，能最大程度延續(xù)傳播效果的持續(xù)性。

    精準(zhǔn)的受眾群體

? KOL、KOC，熱愛美并是醫(yī)美重度體驗(yàn)者的女性群體，正是醫(yī)美上游品牌希望觸達(dá)的核心用戶。如果能將品牌傳播和新品發(fā)布直接觸達(dá)這個(gè)人群，會(huì)讓品牌和產(chǎn)品的傳播更有的放矢，更具價(jià)值。

    一站式服務(wù)

? 發(fā)布會(huì)涉及的環(huán)節(jié)和內(nèi)容繁多，從會(huì)議的組織，策劃，落地，到現(xiàn)場(chǎng)把控、物料、后期宣發(fā)等，市場(chǎng)上很少有公司能提供專業(yè)的“一站式服務(wù)”。

? 行業(yè)人認(rèn)同的是，內(nèi)容生產(chǎn)能力是品牌核心的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅醫(yī)美上游品牌，醫(yī)美行業(yè)人學(xué)會(huì)在品牌的塑造上下功夫，尤其是找到與之關(guān)聯(lián)的要素——美，并打造沉浸式的、持續(xù)的傳播，才可以讓品牌獨(dú)樹一幟，達(dá)成最優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

? 作為有數(shù)據(jù)的美業(yè)媒體和研究機(jī)構(gòu)，《美業(yè)觀察》深耕美業(yè)多年，是美業(yè)最具影響力和觸達(dá)能力的美業(yè)媒體。而塑研微美術(shù)館 ē-ART是帶有醫(yī)美基因及擁有多次成功藝術(shù)跨界的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在藝術(shù)資源和活動(dòng)策展方面具有毋庸質(zhì)疑的實(shí)力。

? 此次二者聯(lián)合，各自發(fā)揮所長(zhǎng)，醫(yī)美上游品牌（廠商/代理商/經(jīng)銷商）將體驗(yàn)到以下涵蓋新品發(fā)布場(chǎng)地+策展+公關(guān)傳播的高品質(zhì)“一站式”服務(wù)。

    新品發(fā)布場(chǎng)地

?  塑研微美術(shù)館 ē-ART位于朝陽(yáng)區(qū)潮流地標(biāo)合生匯三層，面積300余平米，可根據(jù)上游品牌方的需求和發(fā)布會(huì)的規(guī)模提供新品發(fā)布場(chǎng)地，其美術(shù)館獨(dú)立開放臺(tái)階、走廊、館區(qū)、就診室等，尤其適合醫(yī)美產(chǎn)品的發(fā)布和展示。

 塑研微美術(shù)館 ē-ART

? 除發(fā)布會(huì)場(chǎng)地及展示空間外，還可以提供會(huì)議茶歇服務(wù)、主題海報(bào)、指示牌、簽到板的設(shè)計(jì)及制作服務(wù)、云照片拍攝等配套服務(wù)。

「RēALISTE塑研 」微美術(shù)館場(chǎng)地及茶歇實(shí)拍

? 作為具有醫(yī)美品牌基因的塑研微美術(shù)館 ē-ART，已為艾爾建美學(xué)（喬雅登豐顏新品）等業(yè)內(nèi)知名上游品牌舉辦過新品首發(fā)儀式，擁有最懂醫(yī)美行業(yè)的策劃和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

艾爾建美學(xué)喬雅登豐顏新品展示會(huì)

    策展服務(wù)

? 為上游品牌方提供創(chuàng)意策展服務(wù)、聯(lián)合獨(dú)立藝術(shù)家策展定制服務(wù)，為品牌匹配合作的藝術(shù)家資源，前置了解需求后進(jìn)行定制式藝術(shù)創(chuàng)作，提供作品在發(fā)布會(huì)同期揭幕等服務(wù)。

藝術(shù)家黃鶯及“無鏡之夢(mèng)”藝術(shù)展

《見她》藝術(shù)展及線下活動(dòng)

【她·共生】無界場(chǎng)景與沉浸式藝術(shù)展演

    公關(guān)傳播服務(wù)

? 塑研公眾號(hào)和塑研美術(shù)館積累聚集了大量熱愛藝術(shù)和醫(yī)美的高知女性用戶。《美業(yè)觀察》作為行業(yè)領(lǐng)軍美業(yè)媒體和研究機(jī)構(gòu)，涵蓋高質(zhì)量的行業(yè)從業(yè)讀者，具有強(qiáng)大號(hào)召力和影響力。在此基礎(chǔ)上，《美業(yè)觀察》和塑研公眾號(hào)提供的公關(guān)傳播服務(wù)，發(fā)布品牌活動(dòng)預(yù)告和后宣文章，深度報(bào)道文章，可為上游品牌方在C端和B端打造雙重傳播影響力。

? 值得一提的是，在C端醫(yī)美消費(fèi)者方面，塑研舉辦了多場(chǎng)線下活動(dòng)和策展，積累了大量經(jīng)驗(yàn)。可以說，是“最懂高知女性”的活動(dòng)策劃和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，塑研也聚集了大量追求美的告知女性，為上游產(chǎn)品方在C端消費(fèi)者的推廣和品牌認(rèn)知具有強(qiáng)大的推動(dòng)力。

塑研女性線下活動(dòng)

? 日前，由塑研微美術(shù)館 ē-ART&《美業(yè)觀察》聯(lián)合出品的“醫(yī)美新品策展型營(yíng)銷”一站式服務(wù)已全面開啟，共推出會(huì)議及展示空間基礎(chǔ)服務(wù)、創(chuàng)意策展服務(wù)、聯(lián)合獨(dú)立藝術(shù)家策展定制服務(wù)三檔服務(wù)，接受咨詢及檔期預(yù)約中。

? 歡迎上游品牌方聯(lián)系咨詢項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬悅（請(qǐng)備注美業(yè)觀察），爭(zhēng)當(dāng)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)品牌領(lǐng)軍者，在打造品牌影響力的同時(shí)，共同推進(jìn)、創(chuàng)造醫(yī)美行業(yè)“美學(xué)引領(lǐng)”里程碑事件。