這幾天寫的文章一直都陸陸續(xù)續(xù)有提到SEO，尤其近段時間百度推廣（競價）加緊收攏托管企業(yè)網(wǎng)站，也就是要求在百度投放競價廣告的企業(yè)要使用百度的基木魚系統(tǒng)，企業(yè)和商戶用自己的網(wǎng)站不能開戶申請投放百度競價廣告，原有老客戶也要及時過渡到基木魚。

這個事情一出，不少做企業(yè)和項(xiàng)目的朋友都在聊這個事，問得最多的就是自己的企業(yè)網(wǎng)站該如何引流和推廣，畢竟現(xiàn)在即使花錢投廣告也不能在百度引流到自己網(wǎng)站了，那自己的網(wǎng)站該怎么從百度引流了，貌似就剩下SEO這條路了，因此決定專門寫一篇關(guān)于SEO的文章，從多視角來闡述和分享下SEO。

既然專寫SEO，還是免不了要再科普下（看過我前面的文章或了解的可直接跳過這段）。

SEO是啥，Search Engine Optimization三個英文字母的縮寫，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO有啥作用和好處，官方解釋是：它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)；利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，目的是吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

用我的話說：就是讓你的潛在客戶主動找到你，坐等生意上門就行了,想想誰都想客戶找上門吧，由此可見，還是很重要的。

SEO都用在哪？能覆蓋哪些地方？

顧名思義，大家最直接的的理解是，搜索引擎需要用到SEO，國人甚至把搜索引擎等同于百度，故大家一提到SEO，自然就想到是做百度的優(yōu)化，這也沒錯，大部分網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)人員也是這么跟你介紹的，況且百度是國內(nèi)搜索引擎當(dāng)之無愧的老大，因此，一提到搜索引擎大家本能想到的就是百度。

百度是搜索引擎，但搜索引擎不等于百度，除百度外，國內(nèi)還有搜狗、360、神馬、中搜等搜索引擎，只是占據(jù)的市場份額比百度少了不少；國外還有Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）、Bing（必應(yīng)）、MSN、AOL（美國在線）等等知名搜索引擎。

其實(shí)很多人有一個認(rèn)知上的誤區(qū)，總以為做SEO就是針對百度等搜索引擎做優(yōu)化，實(shí)際上SEO需要需要優(yōu)化的不是搜索引擎，而是優(yōu)化你自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、程序和內(nèi)容等。

你想從哪個載體（比如百度）獲取曝光和流量，那么你的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、程序、內(nèi)容就要符合哪個載體（比如百度）的搜索、抓取和收錄規(guī)則，又比如你想從微信、抖音獲取流量和曝光，你的網(wǎng)站和內(nèi)容就要符合微信、搜狗、以及抖音的收錄抓取規(guī)則。

說白了，就是你想要從哪些平臺獲得流量，你就要獲得這些平臺的好感，不但要遵守他們的規(guī)則，還要利用他們的規(guī)則盡可能的投其所好。

那除了搜索引擎之外，還有哪些地方用得上的，或者說能覆蓋的了？

不少做企業(yè)的朋友可能會說，SEO不就是針對搜索引擎做優(yōu)化嗎，除了百度，無非就是做做搜狗、360等這些搜索引擎的優(yōu)化，做外貿(mào)的就做做谷歌的優(yōu)化好了，還能用到啥地方去，基本上從事這塊業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司和個人都是這么介紹的啊。

這就是我剛才上面提到的大家對SEO認(rèn)知的缺陷和片面，再次強(qiáng)調(diào)，SEO你所需要優(yōu)化的是你的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、程序和內(nèi)容，那也就是說，互聯(lián)網(wǎng)上你只要能發(fā)布內(nèi)容的地方，都可以使用SEO優(yōu)化，是的， 只要是能能注冊賬戶或者發(fā)布內(nèi)容的任何平臺網(wǎng)站都可以用上SEO進(jìn)行優(yōu)化。

這也就是到今天為止，為啥SEO還這么小眾的主要原因，貌似只有企業(yè)負(fù)責(zé)人，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員和部分站長才關(guān)注這個，更多的大眾是不關(guān)注的，認(rèn)為跟自己沒啥關(guān)系，這你就真的錯了。

我可以很肯定并付責(zé)任的告訴你，大家天天使用的微信、發(fā)朋友圈、刷抖音、視頻號、今日頭條、泡論壇等地方都是可以使用SEO優(yōu)化的，還有，你找工作網(wǎng)上發(fā)布簡歷、或招人發(fā)布的招聘信息；淘寶、天貓、拼多多你開店的店鋪、產(chǎn)品頁；58同城、趕集上你發(fā)布的房屋、商鋪的出租、出售或求租信息；咸魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上你發(fā)布的二手信息等；還有你玩的自媒體號，如公眾號、頭條號、百家號、搜狐號等等地方… …

太多太多了，以上種種地方你都能用上SEO優(yōu)化而獲得更多的曝光和引流轉(zhuǎn)換，甚至你寫個評論和留言都可以使用SEO優(yōu)化獲取更好的排名，獲得更多的展示和關(guān)注，這樣的SEO你還覺得跟自己沒關(guān)系嗎？還覺得自己可以不用去了解它，使用它嗎？只要是互聯(lián)網(wǎng)，SEO無處不在，無處不能，無處不可優(yōu)化。

Search Engine Optimization組成了SEO，前面兩個單詞，代表的是搜索引擎，我們重點(diǎn)要關(guān)注的是這個”O(jiān)”， Optimization，它才代表著優(yōu)化，從廣泛的意義上來說，我們有太多的地方可以優(yōu)化，跳出互聯(lián)網(wǎng)，我們的職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃、工作、生活、交流、協(xié)作、時間、做人做事等等方面都需要優(yōu)化，也有很大的優(yōu)化空間，每天多發(fā)一點(diǎn)點(diǎn)心思，哪怕優(yōu)化個小細(xì)節(jié)都是巨大的進(jìn)步。

接下來，我將從SEO專業(yè)技術(shù)角度和非技術(shù)角度，甚至跳出互聯(lián)網(wǎng)的角度，針對在互聯(lián)網(wǎng)上有自己載體（網(wǎng)站、網(wǎng)頁、自媒體）和沒有載體（只是通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布內(nèi)容的）的這兩大類型，怎么使用SEO來優(yōu)化好自己的網(wǎng)站或內(nèi)容，獲取更好的排名和引流而給出一些建議和方法，同時也對一些認(rèn)知上的錯誤或缺陷給出釋疑。

我有自己的網(wǎng)站或即將打算搭建一個網(wǎng)站，從SEO的角度來講，對域名、服務(wù)器空間，使用哪種程序代碼有要求嗎？

實(shí)事求是，客觀的來說，我的回答是，沒有。為啥，如果你已經(jīng)有了網(wǎng)站，如果有些不符合，我就給你全面否定了，推翻重建嗎，不管從哪個角度來講都不合算，只能綜合考慮，權(quán)衡輕重后，選擇最合適的解決方案。

比如，如果你的網(wǎng)站被搜索引擎頂格懲罰，何謂頂格懲罰，就是通過百度等搜索引擎搜索你的域名都找不到你的網(wǎng)站首頁（即主頁）或任何頁面，也就是搜索引擎不收錄你網(wǎng)站任何頁面，這就是頂格懲罰了，當(dāng)然，這里面有個情況要注意區(qū)分，如果你是一個新建的網(wǎng)站，有可能是搜索引擎還未來得及抓取你的網(wǎng)站，或者你未主動提交給搜索引擎收錄，這個情況要區(qū)別對待。

怎么查詢，用百度舉例，假設(shè)你網(wǎng)址是：www.,你把網(wǎng)址在百度搜索框里輸入進(jìn)去，然后回車，查看是否搜索結(jié)果頁出來是否有你網(wǎng)址首頁地址或該網(wǎng)址其他頁面地址，還有另外一種就是加語法搜索，在百度等搜索引擎輸入：site:www.，回車后查看搜索結(jié)果頁是否有該網(wǎng)址首頁地址或其他頁面，如果都沒有，除了是新站沒被收錄外，就基本肯定了該網(wǎng)站被對應(yīng)的搜索引擎頂格處罰了。

象上面說的這種情況，原則上是建議換域名或者服務(wù)器空間重新構(gòu)建新的網(wǎng)站的，不管是何種原因?qū)е碌谋涣P，這是最快速有效的解決辦法。

當(dāng)然如果執(zhí)意不換域名，重新建站，也不是不可以，那就要逐一分析問題出在哪，是黑帽手法、內(nèi)容問題、非法關(guān)鍵詞、服務(wù)器的問題，還是關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、服務(wù)器、IP段等等問題連帶受罰引起的，可能不是一個甚至多個問題引起的，你都需要逐一找到并解決好，然后再提交給對應(yīng)搜索引擎，等待審核，而且搜索引擎大概率是不回復(fù)的，你需要等待和觀察，時間成本是比較高的，而且不一定能成功。

如果是打算新建一個網(wǎng)站，這個時候就可以稍專業(yè)的布局下，比如域名選擇跟自己品牌、公司、產(chǎn)品名稱相關(guān)的拼音或英文組合比較好，如果資金有充足的預(yù)算，服務(wù)器盡量選擇大品牌運(yùn)營商的獨(dú)立的云服務(wù)器和靜態(tài)IP，這樣對用戶體驗(yàn)和訪問速度有一個良好的保障，同樣也有效規(guī)避了類似于使用虛擬空間，一臺服務(wù)器上存在多個網(wǎng)站，因?yàn)槠渌W(wǎng)站違規(guī)連帶受罰的情況，自然也就對SEO優(yōu)化有好處。

至于選擇何種編程語言編寫代碼，這個還真沒有要求，只要能編寫出網(wǎng)頁的代碼都可以，唯一要注意的就是，代碼要規(guī)范，編寫格式正確，盡量簡潔明了。

SEO對網(wǎng)站架構(gòu)、頁面設(shè)計布局有啥具體要求，對語言語種有要求嗎？

從SEO角度來講，對于網(wǎng)站的架構(gòu)，我個人建議是不要復(fù)雜，啥意思，一般的企業(yè)站和個人站，層級不要太多，三級足以支撐了，就是首頁為一級，主要欄目比如產(chǎn)品中心等欄目為二級、具體的產(chǎn)品展示頁或文章頁為三級就好了。超過三級除非你是大型平臺的，涉及內(nèi)容和功能眾多才要考慮更多的層級來實(shí)現(xiàn)。

至于頁面設(shè)計，同樣去復(fù)雜化，簡潔大方為主，導(dǎo)航清晰明了，做好前端的代碼的自適應(yīng)，何為自適應(yīng)，就是在不同的終端顯示最適合的大小尺寸，比如在電腦上顯示的電腦最適合觀看的尺寸，到了手機(jī)端，就適應(yīng)手機(jī)端屏幕的大小。上下布局標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等，由上往下滾動翻轉(zhuǎn)，少橫向重疊多個標(biāo)題、圖片內(nèi)容弄等，這不方便用戶瀏覽體驗(yàn)。

頁面盡量使用純靜態(tài)頁面，少用動態(tài)頁面，啥是純靜態(tài)頁面，就是你在瀏覽器地址欄里訪問一個頁面，結(jié)尾你看到后綴是.html這個字符的頁面，就是靜態(tài)的；比如：http://www./123.html這種格式的頁面。如果是一些功能性不復(fù)雜的動態(tài)頁面，也可以修改成偽靜態(tài)，做成靜態(tài)或偽靜態(tài)頁面有利于搜索引擎更方便的抓取頁面。一些功能性比較復(fù)雜的頁面，就沒必要刻意的生成偽靜態(tài)頁面了，反而不利于用戶體驗(yàn)和使用了。

對于網(wǎng)站各層級欄目和頁面URL路徑一定要規(guī)范化，靜態(tài)和動態(tài)要區(qū)分清楚，欄目劃分要一目了然，欄目路徑命名對應(yīng)欄目名稱是最合適的，其實(shí)這些都不需要你去實(shí)現(xiàn)的，你只要記住我跟你講的這些，告訴程序員或網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計人員就可以了。

頁面盡量少調(diào)用JS類的內(nèi)容，重點(diǎn)布局設(shè)置Title、Keywords、Description三個HTML網(wǎng)頁Meta屬性標(biāo)簽，合理有效的利用H1、H2、TAG、Strong等標(biāo)簽，這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，Alt圖片屬性標(biāo)簽一定要設(shè)置好。至于具體語法怎么編寫的，這就屬于程序員范疇的事情了，這里就不一一闡述了。

如果你要布局網(wǎng)頁的SEO，你不需要懂編碼語法的編寫，你只需要記住和認(rèn)識上面這樣就夠了，很簡單，至于對應(yīng)這些標(biāo)簽叫啥，怎么弄，有啥作用，后面我會有步驟方法給到你，認(rèn)識字能打字就行，這夠簡單了吧。

對語言語種有啥要求，明確告訴你，沒有，你所在什么國家，使用什么語言，你要的內(nèi)容給誰看，你就用什么語言。

有些做企業(yè)的或項(xiàng)目的朋友可能會問，你說沒要求，為啥很多網(wǎng)絡(luò)公司做不了英文或者其他外語的SEO?。?/p>

這跟SEO是否對語言語種沒有任何關(guān)系，有關(guān)系的是，你是否需要的英文或其他語種內(nèi)容給到對應(yīng)的人看，如果有，對方說沒法做，那就是對方不懂英語或者其他語種，還有一種可能就是優(yōu)化不了對應(yīng)語種的搜索引擎。

比如很多做外貿(mào)的，需要做英語站的優(yōu)化，而英文搜索優(yōu)化要效果明顯首選就是谷歌，而谷歌在我們國內(nèi)是用不了的，啥原因，大家都懂就不說了，沒有使用環(huán)境，導(dǎo)致許多網(wǎng)絡(luò)公司或從事SEO這塊的人士重點(diǎn)不在這，不熟悉英語是一方面，不熟悉谷歌規(guī)則才是更關(guān)鍵的，因而做不了很正常。

或許你又會說，百度也可以啊，百度也支持英文搜索啊，為啥不直接在百度做英文內(nèi)容的優(yōu)化，道理跟上面一樣，百度是可以搜索英文，也可以做英文SEO優(yōu)化，但關(guān)鍵百度在國外沒有市場，歐美等地方的網(wǎng)民要搜索啥都是用谷歌啊，而很少用百度，使用習(xí)慣和環(huán)境決定了不同國家地區(qū)選擇什么樣的搜索引擎。

網(wǎng)站有了，怎么提交給搜索引擎，怎么統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，還有其他啥要注意的？

把網(wǎng)站提交給搜索引擎是很簡單的事情，每個搜索引擎都會有網(wǎng)站提交入口，打開頁面，輸入自己的網(wǎng)址就可以了，提交后過幾天用前面說的兩種方法，打開搜索引擎，輸入網(wǎng)址，然后回車查看是否結(jié)果出來就行了。

下面提供幾個主流搜索引擎的網(wǎng)站提交入口頁，用瀏覽器打開即可。

百度：

https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url

谷歌：

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

搜狗：

http://zhanzhang.sogou.com/（需注冊才可提交）

360：

http://info.so.#/site_submit.html

… …

關(guān)于統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)在基本上各大搜索引擎都有自己對應(yīng)的統(tǒng)計軟件，比如百度、谷歌等，直接注冊站長平臺賬號登錄，生成統(tǒng)計代碼復(fù)制到自己網(wǎng)站服務(wù)器根目錄下驗(yàn)證通過即可生效。也有不少第三方的統(tǒng)計工具代碼，CNZZ、友盟、51統(tǒng)計等等，使用方法和步驟與百度統(tǒng)計等類似。

關(guān)鍵詞搜索頻率、IP、PV流量匯總、流量入口與跳出、頁面停留時間、來路分析等等數(shù)據(jù)，各統(tǒng)計軟件差異不大，呈現(xiàn)方式相近，可能IP 與PV數(shù)據(jù)有一些出入，有些流量統(tǒng)計軟件存在延時的問題。

數(shù)據(jù)具體怎么分析，每個人關(guān)注的重點(diǎn)不一樣，沒有太標(biāo)準(zhǔn)的格式和模板，個人站和企業(yè)站的分析重點(diǎn)是不一樣的，純粹引流站和要求注冊轉(zhuǎn)換下載的站也不一樣，但有幾個指標(biāo)是比較重要的，比如關(guān)鍵詞搜索頻率和占比、搜索引擎來源、來路入口數(shù)據(jù)、IP與PV的數(shù)據(jù)和比例、頁面停留時間、跳出率等，要根據(jù)自己的需求定制數(shù)據(jù)分析指標(biāo)的優(yōu)先級別。

還有幾個點(diǎn)是要關(guān)注的，不能忽略。

一是死鏈的分析，盡可能不要案出現(xiàn)死鏈，如果出現(xiàn)了，要及時處理并提交給搜索引擎。

二是開通日志功能并備份，如果網(wǎng)站遭遇了什么，或者需要分析各搜索引擎爬蟲抓取網(wǎng)頁等情況，就可以通過日志分析復(fù)原，這個東西類似于飛機(jī)的黑匣子功能，一切數(shù)據(jù)都可以在日志中查詢并找到。

三是設(shè)置好網(wǎng)站地圖（sitemap），這個地圖不是大家理解的聯(lián)系我們里面的地址地圖，而是給各大搜索引擎的，可以是簡潔的網(wǎng)站各主要欄目的地圖，也可以是全站的，并主動提交給你想提交的搜索引擎。

什么格式，怎么提交？

網(wǎng)站地圖有三種標(biāo)準(zhǔn)格式，xml、txt和html，都可一鍵生成，非常簡單，選擇一種或多種方式生成都可以；至于提交嗎？那就更簡單了，登錄對應(yīng)站長平臺提交你想提交的格式即可。

四是在你網(wǎng)站沒有調(diào)整測試完之前，或者你請人做的，在沒有驗(yàn)收之前，根據(jù)自己網(wǎng)站的實(shí)際情況撰寫robots.txt文件，部分或全面禁止搜索引擎抓取收錄，個人建議針對普通企業(yè)網(wǎng)站或個人站沒有全面調(diào)整測試完成之前，建議全站禁止收錄，免得糾結(jié)。

當(dāng)然如果網(wǎng)站是平臺型，欄目眾多，或者你和你的團(tuán)隊都比較專業(yè)，可以考慮根據(jù)需要部分開放，部分禁止，甚至調(diào)試好一個欄目放一個都行。Robots協(xié)議很簡單，兩行代碼就搞定，一加一等于二的東西。

其他一些小細(xì)節(jié)這里由于篇幅限制，就不詳細(xì)說了。

你會發(fā)現(xiàn)，看似簡單，但上述內(nèi)容有涉及諸多專業(yè)的東西，不要緊，你只要了解就可以了，因?yàn)楸疚闹攸c(diǎn)講的是有網(wǎng)站的，所以涉及面會比較多，其實(shí)上述很多事情，你只要告訴程序員就行了，他們可以快速的處理，而不需要你親力親為去弄，有些東西不懂確實(shí)也弄不來，而對于只是通過一些平臺賬戶發(fā)布內(nèi)容做優(yōu)化就會簡單很多，甚至不需要關(guān)注這些。

你只要明白一個重點(diǎn)就好，SEO所做的一切優(yōu)化布局，一切都是為了用戶的使用和體驗(yàn)，因此你只需要站在用戶和市場的角度考慮，而非技術(shù)的角度。

那么SEO優(yōu)化布局實(shí)施的核心關(guān)鍵是什么？一句話，不管是從技術(shù)角度還是非技術(shù)角度，就是關(guān)鍵詞的提煉、創(chuàng)意和布局，這才是制勝的關(guān)鍵，請關(guān)注明天的文章重點(diǎn)會講到關(guān)鍵詞優(yōu)化布局和外鏈。

作者：劉思維