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貝恩預(yù)測(cè)個(gè)人奢侈品市場(chǎng):五年后,中國(guó)將占一半江山

 鉆石觀察 2021-06-29

每次貝恩(Bain & Company)一出報(bào)告,全世界的財(cái)經(jīng)媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)。自從上周他們發(fā)布了《2020年奢侈品研究報(bào)告春季更新版》(Luxury Study 2020 Spring Update)之后,這幾天的媒體是相當(dāng)?shù)臒狒[。

這是貝恩官網(wǎng)貼出的大標(biāo)題:

看了一眼內(nèi)容,通俗地講大概是這幾個(gè)意思:

  1. 在疫情的影響下,全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)將在第二季度下跌60%左右(第一季度跌了大概25%的樣子)。

  2. 今年下半年會(huì)慢慢回升,全年的(全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)量)整體下跌幅度在20%-35%之間,總量估計(jì)在1800-2200億歐元(約合1950-2350億美元)。

  3. 2025年中國(guó)的個(gè)人奢侈品消費(fèi)將占全球50%,屆時(shí)的全球總量大概在3200-3300億歐元左右,美元/歐元匯率未知。

  4. 個(gè)人奢侈品消費(fèi)的回升速度也取決于奢侈品牌公司怎樣應(yīng)對(duì)疫情,以及怎樣進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。

還記得前天我發(fā)的那篇文章《2020年中國(guó)珠寶市場(chǎng)有多大》里面,披露的是Statista的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),其中就有一條:2020年全球奢侈品市場(chǎng)總量為2839.79億美元,比2019年下降9.20%。

為什么兩者會(huì)有這么大的差異呢?里面有兩個(gè)原因:

  1. 范圍不同:Statista估測(cè)的是“奢侈品”(Luxury Goods),包括了皮具、鐘表和珠寶、時(shí)尚品、眼鏡、化妝品;貝恩此次估測(cè)的是“個(gè)人奢侈品”(Personal Luxury Goods),屬于“奢侈品”(Luxury Goods)的九大項(xiàng)目之一(九大項(xiàng)目分別為:個(gè)人奢侈品、汽車、 酒店、烈酒和葡萄酒、食品和餐廳、高端家具和裝飾、藝術(shù)、私人飛機(jī)和游艇、豪華郵輪)。

  2. 保守程度不同:貝恩算對(duì)疫情的影響相當(dāng)關(guān)注,之前的市場(chǎng)估測(cè)都相對(duì)保守,所以此次估計(jì)的全年下降幅度會(huì)稍大一些。相比之下,Statista的學(xué)院氣氛更濃,他們的估測(cè)更多的是基于大量的數(shù)據(jù)。

至于誰(shuí)更接近事實(shí),到了年末自然就知道了。不過(guò)從大方向上看,兩個(gè)機(jī)構(gòu)的估測(cè)其實(shí)并沒(méi)有本質(zhì)上的沖突,都體現(xiàn)了疫情的影響,所以各位小伙伴不用過(guò)于糾結(jié)。

不過(guò)現(xiàn)在的奢侈品市場(chǎng)要想盡快翻盤還是挺不容易的,中國(guó)確實(shí)處于恢復(fù)期(別再來(lái)個(gè)二次爆發(fā),呸呸呸),消費(fèi)者的情緒也在逐漸好轉(zhuǎn)。但放眼世界就沒(méi)那么樂(lè)觀了。作為最大市場(chǎng)之一的美國(guó),他們的NRF(全國(guó)零售聯(lián)合會(huì))就剛剛發(fā)了消息,說(shuō)是今年第二季度的零售情況會(huì)比第一季度更差,就盼著下半年能恢復(fù)一些。不過(guò)四月份的到港集裝箱只有151萬(wàn)個(gè)TEU,同比下降了13%,五月份要降20%,六七月降幅差不多,八月份降12%,九月份降9%……加上失業(yè)率的問(wèn)題……我現(xiàn)在反正就靜靜地看著特朗普甩鍋玩兒。

行了,再?gòu)?fù)習(xí)一遍貝恩的報(bào)告,基本上對(duì)未來(lái)還算是樂(lè)觀的吧。中國(guó)能否拯救世界奢侈品市場(chǎng),說(shuō)實(shí)在的并不是我最關(guān)心的事兒。我最希望看到的,是中國(guó)的公司能以更親民、更現(xiàn)代化的方式運(yùn)營(yíng)好自己的品牌,在未來(lái)那“全球50%”中占據(jù)一塊重要的份額。如果《鉆石觀察》能為此做點(diǎn)兒貢獻(xiàn)的話,我會(huì)很開心。

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