每次貝恩(Bain & Company)一出報(bào)告,全世界的財(cái)經(jīng)媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)。自從上周他們發(fā)布了《2020年奢侈品研究報(bào)告春季更新版》(Luxury Study 2020 Spring Update)之后,這幾天的媒體是相當(dāng)?shù)臒狒[。 這是貝恩官網(wǎng)貼出的大標(biāo)題: 看了一眼內(nèi)容,通俗地講大概是這幾個(gè)意思:
還記得前天我發(fā)的那篇文章《2020年中國(guó)珠寶市場(chǎng)有多大》里面,披露的是Statista的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),其中就有一條:2020年全球奢侈品市場(chǎng)總量為2839.79億美元,比2019年下降9.20%。 為什么兩者會(huì)有這么大的差異呢?里面有兩個(gè)原因:
至于誰(shuí)更接近事實(shí),到了年末自然就知道了。不過(guò)從大方向上看,兩個(gè)機(jī)構(gòu)的估測(cè)其實(shí)并沒(méi)有本質(zhì)上的沖突,都體現(xiàn)了疫情的影響,所以各位小伙伴不用過(guò)于糾結(jié)。 不過(guò)現(xiàn)在的奢侈品市場(chǎng)要想盡快翻盤還是挺不容易的,中國(guó)確實(shí)處于恢復(fù)期(別再來(lái)個(gè)二次爆發(fā),呸呸呸),消費(fèi)者的情緒也在逐漸好轉(zhuǎn)。但放眼世界就沒(méi)那么樂(lè)觀了。作為最大市場(chǎng)之一的美國(guó),他們的NRF(全國(guó)零售聯(lián)合會(huì))就剛剛發(fā)了消息,說(shuō)是今年第二季度的零售情況會(huì)比第一季度更差,就盼著下半年能恢復(fù)一些。不過(guò)四月份的到港集裝箱只有151萬(wàn)個(gè)TEU,同比下降了13%,五月份要降20%,六七月降幅差不多,八月份降12%,九月份降9%……加上失業(yè)率的問(wèn)題……我現(xiàn)在反正就靜靜地看著特朗普甩鍋玩兒。 行了,再?gòu)?fù)習(xí)一遍貝恩的報(bào)告,基本上對(duì)未來(lái)還算是樂(lè)觀的吧。中國(guó)能否拯救世界奢侈品市場(chǎng),說(shuō)實(shí)在的并不是我最關(guān)心的事兒。我最希望看到的,是中國(guó)的公司能以更親民、更現(xiàn)代化的方式運(yùn)營(yíng)好自己的品牌,在未來(lái)那“全球50%”中占據(jù)一塊重要的份額。如果《鉆石觀察》能為此做點(diǎn)兒貢獻(xiàn)的話,我會(huì)很開心。 |
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