【原】深度研究 | “賞花游”如何才能玩出新花樣？

張帥鋒 2021-06-29

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專欄 | 深度研究

領(lǐng)域 | 賞花游

摘要

自3月份始，國(guó)內(nèi)進(jìn)入賞花游升溫期。西藏桃花、新疆杏花、武漢櫻花都大受游客歡迎。作為春季出游熱點(diǎn)，現(xiàn)代賞花游自洛陽(yáng)牡丹節(jié)開始已在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，市場(chǎng)培育上相對(duì)成熟。不過(guò)，盡管賞花游已具備相對(duì)完善的模式體系，但在新意上仍有所缺失。那么，已經(jīng)日趨成熟的賞花游如何才能玩出新花樣呢？

賞花游發(fā)展脈絡(luò)

春花秋月，夏雨冬雪。作為古代文人墨客時(shí)常吟誦入畫的題材，賞花游自古至今都是國(guó)人踏春出游的首選。

無(wú)論是“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”的登科后，還是“去年今日此門中，人面桃花相映紅”的題都城南莊。在我國(guó)古典詩(shī)詞領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)于交友訪友、出外游歷、懷古憑吊、追思懷人等因素出游的賞花游都留下了濃墨重彩的一筆。

進(jìn)入近代旅游以來(lái)，無(wú)論是老牌的洛陽(yáng)牡丹節(jié)，還是近幾年新興起的西藏桃花節(jié)、新疆杏花節(jié)、武漢櫻花節(jié)等節(jié)慶，都以“賞花”為吸引物吸引了大量游客的出游。

而在國(guó)外，以日本“櫻花祭”（即日本櫻花節(jié)）而聞名的賞花游，通過(guò)櫻花祭典、美食節(jié)、賞櫻會(huì)等活動(dòng)，每年也能吸引大批國(guó)際游客前往游覽觀光。

國(guó)內(nèi)賞花游市場(chǎng)現(xiàn)狀

朔源國(guó)內(nèi)賞花游市場(chǎng)，就繞不開洛陽(yáng)牡丹節(jié)。始于1983年的洛陽(yáng)牡丹節(jié)（已更名為中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)）至今已有39年的發(fā)展歷史，作為一個(gè)融賞花、觀燈、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，它已經(jīng)成為了洛陽(yáng)，乃至中國(guó)的一個(gè)鮮明文化旅游標(biāo)志。

隨著賞花游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，而今的洛陽(yáng)牡丹節(jié)，每年的節(jié)慶活動(dòng)安排上除了傳統(tǒng)的賞花及文化交流外，還會(huì)進(jìn)行書畫展、攝影大賽、詩(shī)詞大會(huì)、燈光節(jié)、美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事、時(shí)裝周等。其內(nèi)容之豐富，基本上可以涵蓋國(guó)內(nèi)賞花游市場(chǎng)的全部活動(dòng)安排要素。

而反觀國(guó)內(nèi)其他賞花游目的地，除了在“觀賞物”上的差別，賞花游的活動(dòng)形式、組織形式、活動(dòng)內(nèi)容幾乎大同小異，在創(chuàng)新性與區(qū)分度上差別不大。

雖然，因?yàn)橛^賞物的不同，給游客以“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”的不同觀感體驗(yàn)。但作為產(chǎn)品供給方，賞花游目的地需居安思危，理性思考應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新發(fā)展，在活動(dòng)內(nèi)容等維度打造獨(dú)具特色的賞花游IP。

賞花游目的地創(chuàng)新嘗試方向

借鑒以體育賽事為吸引物的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，賞花游目的地或許可以從以下三個(gè)方面著手，打造具有自身IP屬性的賞花游。

體驗(yàn)性。傳統(tǒng)的賞花游市場(chǎng)仍以觀光游為主，對(duì)z時(shí)代等注重體驗(yàn)價(jià)值的年輕客群吸引力較弱。賞花游可借鑒沉浸式旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與沉浸場(chǎng)景，與游客產(chǎn)生更多的交互體驗(yàn)，形成游客對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)家記憶。

內(nèi)容再造。對(duì)游客而言，可以留下記憶的旅游便有很大概率形成高頻重游率。而能夠讓游客進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與再造的產(chǎn)品，便有很大地概率讓游客對(duì)該產(chǎn)品及相關(guān)場(chǎng)景留下深刻印象。賞花游市場(chǎng)可研發(fā)能夠帶動(dòng)游客進(jìn)行DIY產(chǎn)品的手工藝、非遺文化等內(nèi)容活動(dòng)，進(jìn)而提高游客對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容再造意愿。

社群認(rèn)同。對(duì)于賞花游目的地而言，社群化打造能夠帶給目的地旅游市場(chǎng)最具黏性的粉絲客群。而賞花游“觀賞物”特征的不同，已經(jīng)為游客進(jìn)行了較為精準(zhǔn)的客群篩選，目的地只需要注重社群認(rèn)同的培養(yǎng)，有意識(shí)組織并引導(dǎo)游客進(jìn)入相關(guān)社群平臺(tái)內(nèi)即可。

目的地標(biāo)簽。賞花游目的地應(yīng)強(qiáng)化目的地標(biāo)簽，通過(guò)不斷地品牌捆綁曝光，最大化展現(xiàn)目的地整體形象，最終，讓賞花游觀賞物服務(wù)于目的地品牌。

除此之外，相信賞花游創(chuàng)新性發(fā)展途徑仍有很多，只有不斷推陳出新，創(chuàng)新性發(fā)展，才能讓賞花游市場(chǎng)永葆生機(jī)。