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- 作者| 李成東 - 公眾號|東哥解讀電商（ID: dgjdds） 重點資訊： 1、快手海外預(yù)算10億美元 瞄準(zhǔn)拉美再戰(zhàn)Tik Tok 2、京東618戰(zhàn)報：累計下單金額超3438億元 3、消息稱eBay將以31億美元價格出售韓國業(yè)務(wù)
6月15日消息，2021 年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個月，快手在海外就花了至少 2.5 億美元（約為快手一季度總營銷費用六分之一），4月單月花了近1億美元。快手今年海外擴(kuò)張主要在巴西、印尼投放，從兩國擴(kuò)展到整個拉丁美洲和東南亞。到5月初，其短視頻應(yīng)用 Kwai 在巴西的日均活躍用戶超過 2300 萬，是去年同時期的兩倍?？焓衷谟∧嶂魍频?Snack Video 日活用戶近 900 萬。值得一提的是，TikTok 也預(yù)計在巴西投放1億美元，但不設(shè)上限。 DonG解讀 曾經(jīng)，內(nèi)容產(chǎn)品被認(rèn)為是本地化特色明顯的產(chǎn)品，比如谷歌中國就存在水土不服。 TikTok的成功，讓中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)虎軀一震，原來to China Copy的產(chǎn)品，可以風(fēng)靡歐美市場。原來，人性殊途同歸，無論文化為何，在中國能跑通的內(nèi)容產(chǎn)品，一樣可以引起共鳴。 這一結(jié)論，激勵了更多的后來者，去海外市場淘金，快手就是其中之一。目前來看，廣受中國下沉市場用戶歡迎的快手，在巴西、印尼等發(fā)展中國家也受到了用戶青睞。 這或許會成為中國內(nèi)容產(chǎn)品出海的歷史性事件。
6月17日消息，商超品牌北京華冠商業(yè)科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“華冠超市”），已成為京東世紀(jì)貿(mào)易集團(tuán)成員公司，由京東孫公司江蘇卓譽(yù)信息技術(shù)有限公司100%持股。這幾年京東頻頻布局線下業(yè)態(tài)，通過收購華冠超市也快速新增86家門店。 DonG解讀 公開數(shù)據(jù)顯示，華冠超市共有門店75家，另有對外投資的涿州市華冠超市11家門店，2020年上榜中國百強(qiáng)連鎖企業(yè)。和京東的合作早在2014年就展開，除了線下門店，還通過京東商城和京東到家等業(yè)務(wù)補(bǔ)齊線上。 全渠道布局作為京東一直以來發(fā)展的關(guān)鍵，在超市業(yè)態(tài)上，此前還與沃爾瑪、永輝、華潤萬家等品牌合作。此次聯(lián)手華冠的示范效應(yīng)會讓其他連鎖企業(yè)期待與京東的合作，在雙贏的背景下，為京東進(jìn)軍線下增加了籌碼。
6月17日消息，今日，國內(nèi)頭部奢侈品平臺胖虎奢侈品宣布完成C輪融資，本輪融資由星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，早期投資人渶策資本、彬復(fù)資本追加投資，本輪投資總額約5000萬美元，凡卓資本擔(dān)任本輪融資的獨家財務(wù)顧問，易后臺為本次融資提供財稅支持。 DonG解讀 據(jù)了解，胖虎奢侈品成立于2015年，去年二手奢侈品和時尚單品流通量超過15萬件，GMV超過10億元，截至2021年5月，胖虎的用戶數(shù)已經(jīng)超300萬。 《2021中國奢華品報告》顯示，中國內(nèi)陸消費信心基本恢復(fù)且樂觀，由于疫情影響，消費行為和觀念導(dǎo)致二手奢侈品市場升溫，且中國二手奢侈品市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到348億元。值得注意的是，小眾和國潮品牌的歡迎度提高。與西方品牌相比，越來越多的人認(rèn)為中國品牌的表現(xiàn)越來越好，且在價格上具有更大優(yōu)勢。 現(xiàn)在，除了二手奢侈品，胖虎也在孵化自有品牌。借助積累的流量以及消費數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，可以判斷流行趨勢、精準(zhǔn)營銷，目前胖虎這項業(yè)務(wù)占到總業(yè)務(wù)的5%，預(yù)計明年可達(dá)20%。
6月17日消息，昨日，百度正式上線“搜索電商節(jié)”。據(jù)官方介紹，用戶可通過百度App搜索活動商品和品牌關(guān)鍵字進(jìn)入會場。此外，活動期間，百度還對“品牌新官網(wǎng)”進(jìn)行同步升級。 DonG解讀 不難看出，百度將依托搜索的基本盤，借助內(nèi)容和流量的優(yōu)勢，打造自己的電商生態(tài)。百度百家號作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺之一，可以通過廣泛的內(nèi)容運營，弱化價格體現(xiàn)，給消費者提供決策。其中，品牌方可以通過“品牌新官網(wǎng)”展示短視頻、圖文等信息，并獲得商品信息排名、智能推薦等，轉(zhuǎn)化品牌的潛在粉絲，并同步在度小店、智能小程序等鏈路完成成交。
6月19日消息，京東公布了618大促最新數(shù)據(jù)。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元。 新品消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。京東累計新品銷量同比增長314%。百大新銳品牌超半數(shù)成交額增長翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍，雞尾酒、預(yù)調(diào)酒新品同比增長超30倍。美妝領(lǐng)域，京東618開門紅當(dāng)天，國貨新銳美妝品牌整體成交額同比增長300%。
6月19日消息，蘑菇街發(fā)布618直播購物節(jié)終極戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，大促期間，蘑菇街平臺直播成交金額同比去年增長近40%，用戶客單價同比去年增長近30%。
6月19日消息，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布了618戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，6月1日至18日，京東到家銷售額同比翻倍以上增長；618當(dāng)天刷新平臺單日銷售額記錄，突破3億元。手機(jī)、數(shù)碼、美妝、家電等品類的銷售額同比去年增長都超過了2倍。618當(dāng)天達(dá)達(dá)快送即時配送訂單量遠(yuǎn)超去年同期，數(shù)碼家電、餐飲外賣即時配訂單增速最高。平臺整體配送履約率達(dá)99%以上。
6月19日消息，蘇寧易購發(fā)布618年中大促全程戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示，618期間，蘇寧易購新品買家數(shù)增長154%，新增買家消費主要聚集在家電、家裝、冰洗、美妝等品類。
6月19日消息，“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達(dá)2852萬小時，直播間共點贊769億次。
6月20日消息，天貓官方顯示，品牌商家在天貓618期間已新增近6000萬會員，部分品牌超過50%的成交來自會員。數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會員數(shù)突破1000萬。在6月16日-20日期間，有超30000家品牌向會員用戶提供包括會員挑戰(zhàn)計劃、會員專享折扣、購后禮等權(quán)益，以新增新會員、回饋老會員。 DonG解讀 反壟斷靴子落地，阿里拿到182億天價罰單，在過去多年的“雙11”、“618”大促中已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則的“二選一”，通過排他性手段圈占商家的競爭手法，徹底告別了歷史舞臺。 海豚社認(rèn)為，明面上的二選一確實消失了，這將是第一次，我們再也看不到各平臺為“二選一”撕的面紅耳赤的新聞登上各大媒體版面，可以算是沒有口水戰(zhàn)的史上最清靜618。 但是，從參與平臺的數(shù)量和熱度來看，今年618其實是史上最熱鬧的618，除了三大電商平臺，快手、抖音等流量平臺也紛紛湊熱鬧加入大促，中國電商從“平臺格局已定”的三國殺，好像又回到了群雄并起的逐鹿場。 口水戰(zhàn)、二選一消失的冰面之下，中國電商平臺近乎惡劣的競爭，從來不僅僅是讓吃瓜群眾看熱鬧的，而是實力秀肌肉爭奪優(yōu)質(zhì)商家的血拼。 大促結(jié)束，看各家的數(shù)據(jù)喜報，各家都在突出強(qiáng)化自身的特色，而不再將交易額之類的數(shù)據(jù)放在第一位。比如，抖音強(qiáng)調(diào)直播時長，天貓著力于會員增長，蘑菇街在強(qiáng)調(diào)用戶客單價提升，京東則突出新銳品牌成交。 歸根結(jié)底，隨著流量紅利見頂，電商滲透率的不斷提升，中國電商已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量市場，同時，更多掌握流量的平臺殺進(jìn)來，競爭反而更加激烈。 擺在各家平臺面前最現(xiàn)實的問題是，新用戶早已不是無窮無盡增長的，想靠新用戶來提振營收，邊際效益遞減，“會員”是當(dāng)下電商平臺最炙手可熱的。 電商行業(yè)已經(jīng)從“流量運營”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬?xì)化用戶運營”，具體表現(xiàn)為，不再滿足于“店鋪訪客*購買轉(zhuǎn)化率”這樣的一錘子買賣，而是重視老客戶留存，促成單個用戶的多次交易，以及老用戶帶動新用戶的裂變。所以，不僅是淘系、京東，哪怕是新晉平臺如抖音，也沒有強(qiáng)調(diào)交易額，而是強(qiáng)調(diào)自己留住用戶的能力。 如何持續(xù)挖掘老用戶的價值，讓會員有更高忠誠度，吸引商家目光，這才是這個618之后，行業(yè)真正在思考的問題。
6月18日消息，抖音電商推出“抖品牌專項扶持計劃”，目標(biāo)在未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。據(jù)了解，抖品牌扶持項目是為處于早期發(fā)展階段的新消費品牌提供專項權(quán)益支持——專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、投融資助力、品牌宣發(fā)資源及營銷活動曝光等。并且抖品牌專項扶持計劃會根據(jù)品牌發(fā)展階段、發(fā)展?jié)摿Φ染C合指標(biāo)設(shè)定權(quán)益標(biāo)準(zhǔn)，如品牌創(chuàng)立時間或入駐國內(nèi)電商平臺時間小于5年、線上年銷售額低于2億元人民幣，且品牌將抖音電商作為線上運營核心陣地、市場占有率保持穩(wěn)步提升等。此外，品牌調(diào)性、抖音新品發(fā)布數(shù)量及抖音營銷投入占比等因素也是品牌申報抖品牌扶持項目的重要考量指標(biāo)。 DonG解讀 有不少從未接觸過視頻帶貨的商家，尤其是產(chǎn)業(yè)帶中小商家，借助抖音平臺順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，開播開賣。短視頻和直播的普及，讓商品展示變得更生動、直觀，大幅降低了消費者的決策門檻。隨著推薦技術(shù)越來越成熟，基于內(nèi)容興趣的個性化推薦成為市場標(biāo)配。抖音的專項扶持計劃有望幫助品牌商家實現(xiàn)科學(xué)化的運營。 抖音最大的優(yōu)勢在于，擁有大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶，目前日活用戶超過6億，優(yōu)質(zhì)商品可以得到更好的內(nèi)容形態(tài)展示，商家也有了更多機(jī)會通過創(chuàng)作者觸達(dá)到他們的粉絲。
6月18日消息，eBay將以31億美元價格向韓國科技巨頭Naver領(lǐng)導(dǎo)的財團(tuán)出售其韓國業(yè)務(wù)。 DonG解讀 當(dāng)亞馬遜市值屢創(chuàng)新高，ebay舊日中國的對手阿里巴巴也常年雄踞全球互聯(lián)網(wǎng)top市值排行榜，甚至從ebay拆分出來的PayPal，市值亦穩(wěn)定在千億美元級別。 而ebay，這個C2C的鼻祖級別公司，屢次傳出的新聞，不是低價賣身，就是出售業(yè)務(wù)，頗有英雄遲暮的味道。 平心而論，雖然臨著其他平臺的激烈競爭，eBay作為一個在線市場平臺業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)也算平穩(wěn)。ebay近兩年，他推出了自己的物流商，做的收購和資產(chǎn)剝離，大多數(shù)也算得上成功。 只是，對比不斷創(chuàng)新不斷拓展業(yè)務(wù)邊界的亞馬遜和阿里，“佛系”ebay少了一些想象空間。 當(dāng)全行業(yè)都狂飆突進(jìn)，ebay僅僅是不犯錯，恐怕還是很難獲得資本市場的青睞。 融資（國內(nèi)）
數(shù)魔跨境是一家由大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜液突ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)界精英聯(lián)手打造的科技型服務(wù)企業(yè)，致力于以大數(shù)據(jù)、智能化、程序化的產(chǎn)品幫助為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展跨境業(yè)務(wù)提供一體化運營及營銷服務(wù)，其產(chǎn)品包含數(shù)據(jù)統(tǒng)計插件、智能運營工具箱、智能廣告投放機(jī)器人等。近日聚水潭已完成對數(shù)魔跨境的戰(zhàn)略投資，雙方將共同致力于跨境電商大數(shù)據(jù)分析及商業(yè)智能化技術(shù)研究。
三餐有料是國內(nèi)領(lǐng)先的冷鏈?zhǔn)巢墓?yīng)鏈平臺凍品在線集團(tuán)獨立孵化的新零售項目，目標(biāo)是打造國內(nèi)家庭半成品食材的第一品牌。定位家庭便利食材社區(qū)超市，主打“3分鐘做大餐”的半成品方便菜，主營包含自主品牌澳野禾牛、原氣深海、星廚大師菜、網(wǎng)紅餐廳菜在內(nèi)的家庭便利食材，以早餐場景、中式正餐場景、西式正餐場景、火鍋燒烤場景、鮮食鹵味及網(wǎng)紅餐飲爆品，六大系列，總sku 500-600個。于近期完成數(shù)千萬元A+輪融資，由眾海投資領(lǐng)投、梅花創(chuàng)投跟投。本輪融資是三餐有料半年內(nèi)完成的第三輪融資，此前兩輪融資由梅花創(chuàng)投和英諾天使基金投資。
三喜生活是一家會員私域流量營銷平臺，通過“權(quán)益經(jīng)濟(jì)+會員制電商”模式，匯聚各類品牌優(yōu)惠。近日，杭州巨賈投資管理有限公司與三喜生活達(dá)成增資意向，點對點增加戰(zhàn)略投資2000萬.除此之外，三喜生活打造的全新運營模式還吸引到浙江投融天下投資管理有限公司和上海算聯(lián)企業(yè)管理中心(有限合伙)兩位合作伙伴，兩者均已投資三喜生活，并作為股東與三喜生活建立了深度戰(zhàn)略合作。
社區(qū)電商“好鄰好物”宣布完成A輪2000萬元融資，該輪融資由谷銀資本獨家投資。本輪融資將用于未來六個月的運營和研發(fā)開支。好鄰好物成立于2020年，定位是社區(qū)精品購物店。
凱茵工業(yè)添加劑一家化工原材料領(lǐng)域的綜合服務(wù)商，他們通過互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)鏈管理的手段，試圖幫助化工原料買賣雙方牽線搭建，構(gòu)建垂直領(lǐng)域一站式B2B綜合服務(wù)能力。早期專注于代理、經(jīng)銷國內(nèi)外一線知名品牌化工原料及精細(xì)化學(xué)品，提供上下游之間找貨和代采購服務(wù)，而后轉(zhuǎn)型做化工原材料一站式采購平臺。近日宣布完成近億元B輪融資，由華業(yè)天成領(lǐng)投，亦聯(lián)資本和老股東不惑創(chuàng)投跟投。本輪資金將主要用于繼續(xù)強(qiáng)化中臺系統(tǒng)研發(fā)、繼續(xù)深化供應(yīng)鏈，以及前端APP應(yīng)用的深度觸達(dá)和鏈接。
全量全速是一個快時尚出口跨境電商品牌，類SheIn快時尚出口跨境電商品牌，其定位是做“中國版的ZARA”，將國內(nèi)過剩的服裝供應(yīng)鏈產(chǎn)能輸送到海外，庫存周轉(zhuǎn)速度極快，主要銷售價格低于20美元甚至不到5美元的時尚女裝。近日完成了一輪新的融資，金額一億美金。主要投資方包括今日資本，紅杉，IDG，山行資本，五源資本等。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是國內(nèi)頭部閑置二手交易電商，發(fā)展過程中從早期的C2C模式逐步轉(zhuǎn)型為C2B2C模式為主的平臺，直接為C端消費者提供二手交易綜合服務(wù)。今日宣布已經(jīng)完成1億美元D1輪融資，本輪由小米集團(tuán)戰(zhàn)略領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本跟投。加上此前宣布的C輪3.9億美元融資，以及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下to B交易平臺采貨俠的融資，過去半年時間里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)總?cè)谫Y額已近5.5億美元。
胖虎網(wǎng)是一家閑置奢侈品交易平臺，為二手奢侈品賣家和消費者提供查詢、評估、鑒定、回收、寄售等各種專業(yè)服務(wù)，讓用戶手中的閑置二手奢侈品流動起來。胖虎（北京）科技有限公司旗下產(chǎn)品。近日完成5000萬美元C輪融資，本輪融資由星納赫資本和ATM Capital聯(lián)合領(lǐng)投，老股東渶策資本、彬復(fù)資本追加投資，凡卓資本擔(dān)任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。
AOEO植煥奧義是一個護(hù)膚品品牌，主營的產(chǎn)品有洗面奶、面膜、護(hù)手霜、精華原液，致力于為用戶提供溫和護(hù)膚產(chǎn)品。近日已完成過億元A輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，老虎基金跟投，啟晨資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和組織調(diào)整等。 融資（海外）
JOOR完成4600萬美元D輪融資 JOOR是一家B2B 線上時裝批發(fā)平臺，把整個批發(fā)購買流程放在網(wǎng)上，使品牌和零售商能夠通過數(shù)據(jù)分析來增加收入，削減成本，改善客戶體驗和分析績效。近日宣布在D輪融資中獲得4600萬美元，此輪融資將推動公司投資于平臺創(chuàng)新、支付和融資方面，并支持公司持續(xù)的全球和垂直擴(kuò)張。本輪融資由Macquarie Capital Principal Finance領(lǐng)投，現(xiàn)有投資者 ITOCHU Corporation（伊藤忠商事）、Battery Ventures和Canaan Partners參投。
Intrepid Group是一家越南的電子商務(wù)代運營服務(wù)平臺，致力于為越南各地的零售商重新定義電子商務(wù)。Intrepid 通過提供一流的關(guān)鍵客戶管理、客戶體驗、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化、活動戰(zhàn)略和管理、業(yè)務(wù)分析和市場咨詢等，提供強(qiáng)大的前端電子商務(wù)服務(wù)——在越南領(lǐng)先的市場平臺上管理我們客戶的店鋪。近日在B輪融資中，拿到由Mirabaud Asset Management領(lǐng)投的1100萬美元。 |
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