無論是在張東方時代，還是在潘秋生時代，謀求佰草集的高端化，似乎成了上海家化的一個執(zhí)念。

據(jù)北京商報報道，近期，佰草集陸續(xù)從曾經(jīng)的戰(zhàn)略渠道之一——屈臣氏全面“撤退”。

借助渠道調(diào)整，佰草集的目的，顯然是希望不斷強化自身的高端定位。但更大的隱憂還在于，佰草集在屈臣氏的業(yè)績表現(xiàn)難以樂觀。

據(jù)上海家化財報顯示，今年上半年，其營收、凈利潤雙降，旗下佰草集、六神、美加凈等明星品牌的凈利潤均為虧損。其中，六神、美加凈等品牌今年上半年虧損5970萬元，佰草集虧損則高達9723萬元。如果加上去年虧損的6224萬元，佰草集在短短一年半的時間里虧損超過1.5億元。

往日榮光只能回味。

早在2014年，佰草集CS渠道網(wǎng)點數(shù)量近2000家，2015年底達到3000家，2014年，佰草集貢獻了上海家化集團近三分之一的營收，然而好景不長，2016年，佰草集開始走下坡路并出現(xiàn)虧損，市場地位日漸下滑，頹勢盡顯。

佰草集業(yè)績的下滑，極大地拖累了上海家化整體的業(yè)績表現(xiàn)。

雖然如此，上海家化近幾年從未放棄佰草集，相反，上海家化對佰草集在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等各方面進行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷推進品牌的高端化和年輕化路線，冀望力挽狂瀾，挽救頹勢。

其實，上海家化已意識到了佰草集所面臨的問題。早在2019年業(yè)績電話會議上，上海家化相關(guān)負責(zé)人就透露，佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播、產(chǎn)品老化等情況，2019年公司將投入更多精力在佰草集品牌，品牌戰(zhàn)略會進行全新梳理。

品牌方面，2019年上半年，佰草集完成品牌定位調(diào)整，確立高端及中醫(yī)中草藥的品牌調(diào)性，并針對女性不同人生階段主要肌膚問題進行產(chǎn)品功效聚焦。

渠道上，今年6月，上海家化從佰草集中分離出佰草集典萃形成單獨品牌——典萃，主攻屈臣氏渠道。而佰草集則從屈臣氏陸續(xù)退出，主攻百貨商場、購物中心及線上渠道。

事實上，從2019年開始，佰草集就不斷進行調(diào)整。這一年，上海家化陸續(xù)關(guān)閉了一些坪效較低的佰草集百貨專柜，并升級柜臺，以佰草集“養(yǎng)美空間”單品牌店進軍購物中心。

產(chǎn)品上，佰草集也在不斷豐富高端產(chǎn)品線，推出凍干面膜系列、新七白凍干精華、太極·日月煥顏·雙重修復(fù)精華、御·五行煥肌系列等產(chǎn)品，定位高端化、年輕化。

營銷上，10月14日，佰草集官宣男演員魏大勛成為品牌新晉代言人，年輕化戰(zhàn)略再下一城。此外，佰草集還以直播+口碑種草+內(nèi)容營銷等形式，希望更多地精準觸達目標年輕消費群體，與年輕消費者打成一片。

今年5月，潘秋生上任后提出了“123戰(zhàn)略”，即從渠道、創(chuàng)新、研發(fā)等方面不斷推動佰草集發(fā)展。

而面對高端化妝品市場的品牌競爭壁壘，佰草集想要實現(xiàn)突圍，并非易事。

從佰草集上半年的業(yè)績來看，佰草集高端化之路的市場成效并不如人意。

高端市場留給佰草集的時間不多了。

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