近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，短視頻帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)格局受政策與科技影響發(fā)生巨變，短視頻、直播等新興娛樂(lè)形式帶動(dòng)了直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　隨著直播電商規(guī)模壯大，為保證用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)化商家銷(xiāo)售鏈條，短視頻平臺(tái)也將深化電商布局，通過(guò)開(kāi)拓直播電商，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)邊界的擴(kuò)張。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)初步取得成果。

　　據(jù)了解，作為短視頻概念股的云想科技2021年一季度總賬單收入約人民幣16.31億元，同比增103.62%，核心業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張效應(yīng)顯現(xiàn);同時(shí)，公司每月短視頻產(chǎn)能達(dá)1.6萬(wàn)條。

　　除了云想科技外，另一家與快手合作的短視頻運(yùn)營(yíng)商——輝煌明天(01351.HK)也取得了佳績(jī)。輝煌明天立足于傳媒行業(yè)風(fēng)口，通過(guò)大規(guī)模的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，公司的業(yè)務(wù)逐步滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域中。根據(jù)公司公告顯示，輝煌明天一季度短視頻廣告毛利約為人民幣2600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.4%;同時(shí)，未來(lái)短視頻產(chǎn)量有望達(dá)到每月3萬(wàn)條。

　　根據(jù)東興證券(行情601198,診股)研報(bào)顯示，直播電商迎接超過(guò)10萬(wàn)億增量市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞及 Frost &; Sullivan 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024 年中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.5萬(wàn)億元，線上零售電商規(guī)模達(dá)到26.8萬(wàn)億元，整體電商滲透率由2020年26%提升至2024年 50%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商催化商業(yè)化進(jìn)程。由于直播電商天然具備高度社交性、互動(dòng)性及沉浸性，是滿(mǎn)足線上信息交互的理想形式及基礎(chǔ)設(shè)施，近年來(lái)短視頻平臺(tái)上觀看直播用戶(hù)占平臺(tái)用戶(hù)比整體呈較大比例提升。與傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)短視頻等直播電商投入更高，短視頻等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將成為行業(yè)新風(fēng)口。

　　看短視頻直播都是什么人?絕大部分是35歲以下，但是現(xiàn)在年齡段正在向高年齡和小年齡滲透，和淘寶發(fā)展一個(gè)道理。首先還是年輕人帶動(dòng)引領(lǐng)。

　　短視頻當(dāng)然并不止有抖音一個(gè)，快手、B站、西瓜視頻等平臺(tái)都擁有著巨大的短視頻流量值得挖掘，而短視頻功能，也越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的底層功能。包括小紅書(shū)等社區(qū)產(chǎn)品如今也都引入了短視頻信息流推薦，加入短視頻大軍。包括微信開(kāi)始布局短視頻，視頻號(hào)是微信推出的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái) ，可以發(fā)60s的視頻和9張圖片，入口在微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)，目前還在灰度測(cè)試中，尤其值得我們做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人關(guān)注。

　　短視頻帶貨自然是品牌最為關(guān)心的話題，早期的小豬佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走紅來(lái)看，短視頻有很強(qiáng)的帶貨潛力。從帶貨轉(zhuǎn)化的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，近40%消費(fèi)額在200元以下，更適合快消型品牌 ，而200元可能是一道坎。此外，有近半數(shù)用戶(hù)(45%)會(huì)直接下單購(gòu)買(mǎi)，而55%的用戶(hù)會(huì)再次搜索后決定購(gòu)買(mǎi)。 

　　“優(yōu)質(zhì)”與“真實(shí)”是用戶(hù)選擇短視頻中產(chǎn)品的核心因素，帶貨品類(lèi)中“食品飲料”、“服飾鞋靴”、“美妝個(gè)護(hù)”是TOP3品類(lèi)，“多快好省”的產(chǎn)品始終最容易被用戶(hù)拔草。