01 內(nèi)容種草
為更好地刺激消費者進行購買決策，優(yōu)衣庫在自營平臺上組建種草社區(qū)，并同步在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上廣泛種草。如在自有官方商城上開設(shè)小優(yōu)種草社和 StyleHint 衣點靈感，活躍自有渠道平臺氛圍，沉淀自有消費者數(shù)據(jù)；在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上廣泛種草，一方面利用第三方平臺的渠道力量進行品牌IP建設(shè)和宣傳，另一方面引導(dǎo)消費者入駐品牌私域并進行激活下單。 
02 持續(xù)互動
持續(xù)互動是保持消費者黏性的有效方式，為此優(yōu)衣庫設(shè)計了一系列與消費者互動的營銷活動。如設(shè)計師合作款、UT系列、品牌理念宣傳專欄、可持續(xù)發(fā)展報告等。
03 裂變營銷
優(yōu)衣庫在傳統(tǒng)節(jié)日營銷的基礎(chǔ)上融入裂變的屬性，讓優(yōu)衣庫品牌觸及消費者社交圈內(nèi)的潛在顧客，刺激潛客下單消費。如2019年春節(jié)前夕，優(yōu)衣庫以“新衣，說著我們的故事”為主題，通過小程序定制新年祝?？ㄆ徒o親朋好友，但目前優(yōu)衣庫社交營銷裂變的玩法相對較少。
|
