從1月25日，徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》在歡喜首映app上線以來，已經(jīng)有4部原本準(zhǔn)備走向院線的電影選擇了網(wǎng)絡(luò)平臺，而且接下來，可能還會有更多原本定檔于上半年的院線電影被迫不得已走向網(wǎng)絡(luò)。

疫情之下，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成了自救行為

前一段時(shí)間，有大V爆料，五一檔期可能會有重磅電影放棄院線發(fā)行計(jì)劃轉(zhuǎn)而走向網(wǎng)絡(luò)平臺，一時(shí)間引起猜測紛紛。有人猜測是去年被撤下的影片《八佰》，還有人猜測是疑似因FBB問題至今不能上映的郭敬明作品《爵跡2》。我們對此說法的可能性不得而知，但由此可以看出，可能還有更多院線電影曾經(jīng)想要走網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行渠道。

1月15日，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》上線歡喜首映，上映三天總播放量6億次，觀影人次高達(dá)1.8億，一下子引起了軒然大波。在《囧媽》之后，《肥龍過江》也步入了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺。1月30日正式上線騰訊之后，36小時(shí)之內(nèi)播放量破億，以騰訊每點(diǎn)擊一次12元算，該片票房已高達(dá)13億，無論怎么分賬，影片的出品方都是穩(wěn)賺不賠的。

之后，大鵬主演的電影《大贏家》和韓庚主演的電影《我們永不言棄》也相繼登陸線上平臺。5月份，原定將于春節(jié)檔之后上映的Netflix出品頒獎季熱門電影《婚姻故事》選擇了愛奇藝上映，歷史最高熱度達(dá)到4751，播放指數(shù)3658。之后，入圍了去年上海電影節(jié)主競賽單元的電影《春潮》正式登陸愛奇藝，歷史最高熱度達(dá)到4973，播放指數(shù)5097，可以說是比較成功了。

而在國外，也有很多電影受到疫情影響積壓，最后走上院轉(zhuǎn)網(wǎng)的道路。4月由派拉蒙影業(yè)發(fā)行的《魔發(fā)精靈2》同步院線上線發(fā)行，幾乎同時(shí)在柏林電影節(jié)獲得評委會大獎的電影《從不，很少，有時(shí)，總是》也以付費(fèi)點(diǎn)播的形式上線流媒體平臺。之后，同樣在柏林電影節(jié)引起熱議的《DAU》系列十多部作品也相繼上線，付費(fèi)播出。

受到疫情全球大流行的影響，僅僅是國內(nèi)電影行業(yè)的直接損失已經(jīng)超過百億人民幣。國內(nèi)外的電影公司，特別是制片公司選擇了線上平臺，這從短期看來，是屬于特殊時(shí)期的迫不得已的公司自救，再不想辦法，真的撐不下去了。

面臨院線抵制的原因何在？

但對于這種制片公司的自救行為，對于院線來說卻是災(zāi)難。

25日《囧媽》上映之后，引起行業(yè)軒然大波，上聯(lián)、金逸、大地、萬達(dá)、瀟湘、博納、奧斯卡等23家院線宣布抵制徐崢公司之后出品的所有影片。而在美國，也發(fā)生了同樣的事。在派拉蒙影業(yè)宣布《魔發(fā)精靈2》同步上線之后，世界排名第二的美國AMC院線宣布對派拉蒙所有電影進(jìn)行抵制。

但是，諸如國內(nèi)上線的《春潮》《婚姻故事》《大贏家》，以及國外上線的《從不，很少，有時(shí)，總是》《DAU》系列電影卻沒有讓院線產(chǎn)生如此大的反彈情緒。這里面有一個(gè)重要的區(qū)別，就是該影片是否已經(jīng)臨近上映并走入發(fā)行渠道。

電影《囧媽》是春節(jié)檔商業(yè)大片，大體量的商業(yè)制作的發(fā)行工作，都是已經(jīng)從影片開拍就開始進(jìn)行接洽。制片公司為了搶占春節(jié)檔這塊高地，而院線為了自己的營收，雙方往往都會選擇提前簽定發(fā)行合同。該合同一旦簽訂即具有法律效力，院線會先行投入大量的人力物力進(jìn)行物料鋪設(shè)，《囧媽》在上映之前突然上線，無疑會令院線之前的投入徹底付之東流。國外的《魔發(fā)精靈2》亦是同理，院線的大量物料鋪陳最后成了為別人做嫁衣，不怒才怪呢。

而《春潮》、《婚姻故事》、《大贏家》這類影片或因題材小眾，或因發(fā)行時(shí)間未到，尚未走入發(fā)行渠道的原因，并沒有引起院線的抵制。說明，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”被抵制的核心問題并不是縮短院線窗口期動了誰的奶酪的問題，而是真真正正的違約問題。

院線與網(wǎng)絡(luò)從來都是兩條腿走路并無對錯之分，但違約問題已經(jīng)大過了發(fā)行渠道變化，引起院線的抵制是很正常的。

“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成功，會帶來什么？

但有一點(diǎn)是，必須承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)電影對于整個(gè)電影行業(yè)的重要價(jià)值，以及“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”這種行為對于電影行業(yè)正面作用與負(fù)面作用。

4月30日，國家電影局召開了電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議，中宣部常務(wù)副部長、國家電影局局長王曉暉主持并發(fā)表了重要講話。其中對于涉及“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的問題，講話中指出“維護(hù)院線窗口期，堅(jiān)守契約精神、強(qiáng)化誠信意識?！?，同時(shí)“做好線上供給，統(tǒng)籌好線上線下發(fā)行工作”。

我們可以理解為，對“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”采取的是限制措施，而不是“一刀切”策略。這樣，等于對已經(jīng)簽訂合同的院線片和未進(jìn)入發(fā)行渠道的院線片作出了區(qū)別。保護(hù)院線，同時(shí)考慮疫情影響讓電影制片公司不至于全體倒閉，是一種居中的策略。

在這種居中策略的影響下，一批未簽訂合同的院線片有機(jī)會直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，或許有可能會給現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電影投資和制作帶來新的思維。

在之前，網(wǎng)絡(luò)電影給觀眾的印象一直都是粗糙、爛片。而在行業(yè)內(nèi)部分人看來，網(wǎng)絡(luò)電影也存在過于依賴數(shù)據(jù)，作品思維不足的現(xiàn)象?！秾O悟空大戰(zhàn)盤絲洞》上線，雖然播放量屢屢刷新紀(jì)錄，但口碑毀譽(yù)參半也是不爭的事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展始終是一個(gè)宏觀的趨勢，不能否認(rèn)這個(gè)宏觀大趨勢，但這個(gè)大趨勢之后會往什么樣的方向去走，從業(yè)者們沒有答案，每一個(gè)人都在踩著石頭過河。

但我們可以發(fā)現(xiàn)的是，越來越多的傳統(tǒng)電影公司已經(jīng)成立了網(wǎng)絡(luò)部并開始制作網(wǎng)生產(chǎn)品。院線電影《被光抓走的人》制片人應(yīng)蘿佳曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)說過，以前默默籌備網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目的院線電影公司，現(xiàn)在開始“有點(diǎn)著急了”，而他自己本身也是網(wǎng)絡(luò)電影《雙魚隕石》的總制片人。今年一季度，華誼兄弟影業(yè)出品的《九指神丐》上線愛奇藝獲得兩千萬分賬票房，除此之外光線、博納、北京萬達(dá)這些傳統(tǒng)電影業(yè)的頭部公司都已經(jīng)開始了網(wǎng)生產(chǎn)品的布局。

而“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影，特別是《春潮》這類文藝片的成功，可能也會給網(wǎng)絡(luò)電影制作提供新的思路。作品思維，是否能通過“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影成功進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作中。而文藝片在網(wǎng)上的熱映，也有可能會讓投資人打開另一個(gè)投資領(lǐng)域。這樣其實(shí)有助于提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，未來網(wǎng)絡(luò)電影或許會向著更多元化、更高質(zhì)量的方向去發(fā)展。

到目前為止，雖然疫情之下，網(wǎng)絡(luò)電影依然不會是剛需，但隨著院線電影人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影，勢必會有優(yōu)勢的互補(bǔ)，這樣網(wǎng)絡(luò)電影更有機(jī)會快速成長。