有觀點(diǎn)認(rèn)為：

1、商家一共收到200元，其中180元是消費(fèi)者付款的，商家給消費(fèi)者開發(fā)票180元，銷售收入180元。

2、平臺(tái)承擔(dān)活動(dòng)優(yōu)惠20元，平臺(tái)支付20元給商家。這是平臺(tái)支付給商家的營(yíng)銷推廣費(fèi)。商家給平臺(tái)開服務(wù)費(fèi)20元。

3、銷售發(fā)票增值稅率13%，服務(wù)費(fèi)稅率6%，稅負(fù)差7個(gè)點(diǎn)?？梢远悇?wù)作為籌劃方案。

小編對(duì)觀點(diǎn)一是持保留意見的。

1、對(duì)于商家來說，就是單純的銷售商品。商家的目的很簡(jiǎn)單：這個(gè)商品，就是要賣200塊錢，就發(fā)生了一個(gè)200塊錢的銷售行為，至于錢由誰(shuí)來支付，那是另外一回事。所以商家不存在向平臺(tái)收取推廣費(fèi)。

一般商品的銷售頁(yè)面，顯示的是原價(jià)200元。

下單后會(huì)顯示滿減20元，消費(fèi)者實(shí)付180元。

平臺(tái)支付商家20元。

商家一共收到200元，均是來源于商品的銷售，均為商品銷售收入。

商家的交易對(duì)方是消費(fèi)者，商家并沒有與平臺(tái)產(chǎn)生交易，平臺(tái)支付20元給商家，是代消費(fèi)者支付差價(jià)。

2、對(duì)于平臺(tái)來說，滿減活動(dòng)，目的就是為了宣傳、促銷，為了推廣，為了引流?；顒?dòng)支出的費(fèi)用，本質(zhì)是業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。所以承擔(dān)的20元是業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。

相比于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式，平臺(tái)將廣告宣傳費(fèi)直接補(bǔ)貼給消費(fèi)者，精準(zhǔn)營(yíng)銷更具有吸引力。

但是，平臺(tái)支付廣告宣傳費(fèi)給營(yíng)銷公司，可以獲得發(fā)票在稅前按規(guī)定列支，而補(bǔ)貼給消費(fèi)者，代消費(fèi)者承擔(dān)購(gòu)物費(fèi)用，是一種贈(zèng)送行為，不能獲得消費(fèi)者開具的發(fā)票。如何稅前扣除？

是否屬于《企業(yè)所得稅稅前扣除憑證管理辦法》（國(guó)家稅務(wù)總局公告2018年第28號(hào)）中不需要以發(fā)票作為稅前扣除憑證的支出呢？

平臺(tái)補(bǔ)貼（贈(zèng)送）20元給消費(fèi)者，消費(fèi)者有為平臺(tái)提供應(yīng)稅服務(wù)嗎？

本案例中沒有。

因此，該支出不屬于應(yīng)稅行為。消費(fèi)者不需要開具發(fā)票。

贈(zèng)送消費(fèi)者資金，能否稅前扣除？平臺(tái)有潛在的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

這也是稅法的滯后性，跟不上日新月異的商業(yè)模式所致。

3、對(duì)于消費(fèi)者來說，一般享受優(yōu)惠分兩種情況：一種是不需要額外付出的，比方直接滿減或者直接優(yōu)惠券。另一種是，消費(fèi)者需要付出一定的代價(jià)的，比如轉(zhuǎn)發(fā)、分享、玩游戲等等才能享受優(yōu)惠，這種情況實(shí)際是消費(fèi)者付出了服務(wù)才得到報(bào)酬。

本案例中的滿減是直接享受的，并不需要消費(fèi)者額外付出勞動(dòng)。

當(dāng)然，實(shí)務(wù)中促銷方式比案例更復(fù)雜，會(huì)疊加更多的優(yōu)惠，也會(huì)有平臺(tái)和商家共同承擔(dān)的情況。在沒有出臺(tái)新的文件專門針對(duì)某些新的商業(yè)模式采取特定的征稅方法時(shí)。溯本還源，按業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)理解更加合法。

實(shí)務(wù)中多數(shù)會(huì)采用觀點(diǎn)一開票，畢竟這對(duì)平臺(tái)和商家都有利。