【原】國(guó)寶C位出圈，酷狗正逐漸成為國(guó)潮文化“傳音人”
“歷史的重重疊疊，筆畫的盤絲屈鐵。連轉(zhuǎn)草隸，千絲萬(wàn)縷的情抒引牽，如友人穿越千年?！痹谕褶D(zhuǎn)動(dòng)聽的琵琶聲中，摩登兄弟劉宇寧深情唱道。這首以故宮博物院藏品——西晉陸機(jī)所寫的“法帖之祖”《平復(fù)帖》為主題的歌曲《傳承》，其詞曲音皆動(dòng)人心魄。如果國(guó)寶是時(shí)空的入口，那么劉宇寧便是用了一首歌的時(shí)間，帶我們穿越了千年，將陸機(jī)寫信慰問(wèn)抱病好友的情景復(fù)現(xiàn)眼前。在5月18日凌晨正式上線后，《傳承》便成為了當(dāng)天首發(fā)新歌中的“C位”：?jiǎn)柖峁凤j升榜和華語(yǔ)新歌榜、位列酷狗TOP500和由你音樂(lè)榜、相關(guān)話題在微博閱讀量逼近3億并空降熱搜前三......這首《傳承》，也讓音樂(lè)與文博碰撞出了一個(gè)不同于以往的“國(guó)際博物館日”。在酷狗音樂(lè)與中國(guó)青年報(bào)的共同策劃與邀請(qǐng)下，摩登兄弟劉宇寧、鞠婧祎、王晰、魏大勛和白宇五位青年歌手，分別為故宮博物院、南京博物院、湖北省博物館、浙江省博物館、陜西歷史博物館打造文物推廣曲。在這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)制造熱度背后，酷狗音樂(lè)是如何逐漸成為國(guó)潮文化的“傳音人”？據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)博物館共舉辦2.9萬(wàn)多個(gè)展覽，接待觀眾5.4億人次。其中歷經(jīng)明清兩朝的“600歲網(wǎng)紅”故宮收藏了180萬(wàn)余件文物，浙江省博物館成為了解古越王國(guó)的最佳地點(diǎn)，陜西歷史博物館記錄著燦爛的唐文化。但不可否認(rèn)的是，囿于文物知識(shí)的專業(yè)性，大多數(shù)普通民眾對(duì)國(guó)寶了解仍然有限。“國(guó)寶傳音企劃”正是因此應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)將跨越時(shí)空界限、語(yǔ)言界限，直擊心靈深處的音樂(lè)作為溝通語(yǔ)言、媒介符號(hào)，以“音樂(lè)+文博”模式打破了歷史知識(shí)的厚重枯燥感，突破疫情防控要求下的線下空間游覽限制，強(qiáng)化文博游覽的互動(dòng)性、創(chuàng)新性，在潛在目標(biāo)群體中起到“文化播種”作用。除了上文提到的《傳承》，《國(guó)寶傳音》博物館主題音樂(lè)專輯中還有白宇演唱的《時(shí)光頌》，以寫意的方式，描繪了陜西歷史博物館藏品“三彩駱駝?shì)d樂(lè)俑”“鎏金舞馬銜杯紋銀壺”；鞠婧祎演唱的《琢光曲》，演繹了南京博物院藏品“竹林七賢與榮啟期”磚畫拓片、“明洪武釉里紅歲寒三友紋梅瓶”“雕漆山水人物紋盒”背后的故事；王晰演唱的《鑄夢(mèng)》，將湖北省博物館所藏越王勾踐劍與編鐘化為樂(lè)符；魏大勛演唱的《思華年》，以浙江省博物館所藏“彩鳳鳴岐七弦琴”與《富春山居圖》為內(nèi)涵。不少評(píng)論提到，正是因?yàn)楦枨傲私饬宋奈锏墓适?，?duì)博物館產(chǎn)生更濃厚的興趣”。除了文物推廣曲外，酷狗還推出了系列手繪國(guó)風(fēng)動(dòng)畫MV來(lái)講述國(guó)寶背后的故事，從聽覺(jué)、視覺(jué)層面多重強(qiáng)化了對(duì)年輕世代的吸引力。從演唱者來(lái)看，五位傳音人遍及新生代演員、歌手、人氣偶像，其粉絲大面積覆蓋了Z世代群體。在“國(guó)寶傳音計(jì)劃”的推廣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，酷狗音樂(lè)與中國(guó)青年報(bào)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)積累分析用戶偏好，集結(jié)知名作詞人、作曲家、制作人及當(dāng)紅藝人，最終產(chǎn)出這張貼合時(shí)代審美和社會(huì)熱點(diǎn)的高質(zhì)量專輯，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、中新社、南方日?qǐng)?bào)等主流媒體廣泛報(bào)道，從根本上保障了后續(xù)傳播效果與發(fā)酵能力，增強(qiáng)了年輕群體與古老歷史文化文物間的情感聯(lián)結(jié)，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主流手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶以35歲及以下青年群體為主，其中酷狗音樂(lè)24歲及以下群體占總用戶數(shù)比例達(dá)到36.4%，年輕化程度極高。作為受到Z世代青睞的音樂(lè)平臺(tái)，酷狗音樂(lè)為中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能，從助力內(nèi)容產(chǎn)出到精準(zhǔn)分發(fā)，擴(kuò)大“國(guó)寶傳音”在年輕群體中的影響力，逐漸成為Z世代與國(guó)潮文化間的“傳音人”。值得一提的是，此次酷狗與中青在線合作，在增強(qiáng)年輕人歷史文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也將家國(guó)情懷和主流價(jià)值觀播灑在受眾心中。從故宮博物院到敦煌研究院，一次次文博新生案例證明，在數(shù)字化浪潮下，能否賦予古老文物以時(shí)代氣息，實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)、跨媒介傳播，使得受眾能更方便快捷地欣賞文物，成為未來(lái)文博能否觸達(dá)公眾的關(guān)鍵。而《國(guó)寶傳音》便是一次對(duì)“音樂(lè)+文博”模式帶來(lái)廣泛?jiǎn)⑹镜膭?chuàng)新探索，國(guó)寶在定制歌曲的助推下“C位出道”，后續(xù)可能拓展“直播+博物館”等其他形式，甚至激發(fā)聽眾博物館實(shí)地打卡，產(chǎn)生文旅聯(lián)動(dòng)等更多合作想象。以“互聯(lián)網(wǎng)+”滋養(yǎng)傳統(tǒng)文化
深耕國(guó)風(fēng)的酷狗探索非遺“新語(yǔ)態(tài)”從古風(fēng)歌曲到綜藝，從短視頻到直播，經(jīng)歷數(shù)次“破圈”之后，國(guó)風(fēng)元素已經(jīng)悄然浸入每個(gè)人的日常生活。就宏觀政策、整體環(huán)境層面來(lái)看，伴隨著國(guó)家對(duì)文化自信的強(qiáng)調(diào)，對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的重視，國(guó)潮文化正在逐步崛起，并廣泛影響著包括音樂(lè)領(lǐng)域在內(nèi)的泛文娛領(lǐng)域。TME發(fā)布的《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》顯示，在2020年單曲播放量排名最高的1萬(wàn)首華語(yǔ)新歌中，國(guó)風(fēng)歌曲在六大垂類曲風(fēng)中獨(dú)占半數(shù)，熱度不斷攀升，展示出極大的爆發(fā)潛力?？峁钒盐盏絿?guó)潮文化崛起的風(fēng)口，決意深耕國(guó)風(fēng)音樂(lè)領(lǐng)域，并以不同方式拓展非遺文化的全新敘述語(yǔ)態(tài)。而此次《國(guó)寶傳音》中“酷狗×中青×博物院”的跨界合作，其聯(lián)動(dòng)的文物不僅僅是器物，更是獨(dú)一無(wú)二的文化IP，是中國(guó)特色傳統(tǒng)文化、東方哲學(xué)理念的載體與根源，為國(guó)風(fēng)賦予了靈魂。《酷狗非遺音樂(lè)圖鑒》顯示，在酷狗上有國(guó)風(fēng)、古風(fēng)類歌單超 10萬(wàn)張，累計(jì)播放量 47.55億。在非遺類用戶分布圖中，90后和00后用戶占比為59.88%。其中，每個(gè)月都有1億+的90后、00后新生代網(wǎng)友流連忘返。今年3月，酷狗國(guó)風(fēng)音樂(lè)品牌“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”迎來(lái)了一次升級(jí)，縱向范圍內(nèi)，在內(nèi)容生產(chǎn)上游端強(qiáng)化“原創(chuàng)力”，通過(guò)國(guó)風(fēng)音樂(lè)人創(chuàng)作大賽、國(guó)風(fēng)翻唱賽、國(guó)風(fēng)主播大賽等活動(dòng)向個(gè)人創(chuàng)作者開啟助力通道、為行業(yè)補(bǔ)充新血，并打通創(chuàng)作、發(fā)行與推廣全鏈條，與合作伙伴一起以數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等多元化形式，推動(dòng)音樂(lè)人出圈。在橫向范圍內(nèi)，酷狗將旗下酷狗直播與酷狗音樂(lè)打通，試圖擊破國(guó)風(fēng)音樂(lè)、國(guó)風(fēng)直播、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)游戲、國(guó)風(fēng)綜藝之間的次元壁，將各類資源整合，讓國(guó)風(fēng)變得更可知可感，趣味度更高。在線下，“酷狗國(guó)風(fēng)盛典”正在成為一年一度的國(guó)風(fēng)盛事，去年以“春暉紀(jì)”直播呈現(xiàn)創(chuàng)造1500萬(wàn)人在線觀看紀(jì)錄。值得一提的是，酷狗音樂(lè)聯(lián)合優(yōu)酷出品的首檔國(guó)潮音樂(lè)競(jìng)演真人秀節(jié)目《中國(guó)潮音》已正式官宣，僅在選手招募階段便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。這檔覆蓋民謠、流行、電音、說(shuō)唱、搖滾、戲曲等音樂(lè)類型，重新定義國(guó)潮音樂(lè)態(tài)度的網(wǎng)綜，成為今年下半年備受關(guān)注的綜藝之一。不難看出，酷狗音樂(lè)的“國(guó)風(fēng)+”藍(lán)圖正在旋風(fēng)式展開。酷狗音樂(lè)在國(guó)風(fēng)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，既是企業(yè)正能量?jī)r(jià)值觀的體現(xiàn)，對(duì)數(shù)字科技重構(gòu)非遺文化表達(dá)場(chǎng)景的全新探索，同時(shí)也是滿足年輕用戶對(duì)多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，豐富自身音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的必然要求。下一個(gè)“霍尊”、“李玉剛”會(huì)在酷狗音樂(lè)人中誕生嗎？我們拭目以待。話題內(nèi)容：從古風(fēng)歌曲到綜藝，從短視頻到直播，國(guó)風(fēng)大勢(shì)已成，如何看待國(guó)潮文化的興起？
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