文 | 犀牛娛樂，作者｜小福

在今年的大小檔期，新片扎堆已經(jīng)讓人見怪不怪。

最多、最強、最擁擠、最內(nèi)卷......這些形容詞，成了今年電影市場的最真實寫照。眼看著一部又一部電影因扎堆定檔被檔期邊緣化，市場空間不斷被壓縮，網(wǎng)上也有了一些呼吁片方放棄內(nèi)卷、回歸平日的聲音。

然而在我們看來，對于這部分項目而言，選擇在檔期跟風定檔卻不一定是不明智的選擇。

端午檔期再扎堆

有量無質(zhì)的五一檔才過去不久，平平無奇的端午檔又要到來。前有《速9》口碑滑鐵盧，后有暑期檔頭部國產(chǎn)大片蓄勢待發(fā)，加上周末一共三天的端午小長假，屬實不夠被人看好。

然而即便這樣，在距離假期還有半個月之際，定檔新片仍然已經(jīng)超過了10部。目前，這一檔期的新片數(shù)量已經(jīng)遠遠超過同為三天假期的清明檔，考慮到接下來仍有部分新片進場退場的可能，最終檔期新片數(shù)量可能與五一檔基本看齊。

目前貓眼專業(yè)版顯示端午檔新片達16部

相比其他小長假檔期，端午檔存在感一直不算高。一來三天假期的市場容量有限，不夠容納太多影片；二來檔期時間接近暑期檔，后續(xù)會有大批有競爭力的新片入市，選擇這一檔期極有可能會縮短影片的生命周期。

因此往年的這一時期，引進商業(yè)大片一般會成為支撐檔期的主力軍。2016年的《魔獸》、2017年的《加勒比海盜5》、2018年的《侏羅紀世界2》，還有2019年的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》，均在上映后穩(wěn)定領跑奪冠。

對比往年端午檔，今年端午檔最明顯的特點就是頭部大片的缺席。引進片方面僅有提前北美一周上映的真人+CG電影《比得兔 2》和重映的高分經(jīng)典《天堂電影院》兩部作品。

其中，18年3月上映的《比得兔 2》前作《比得兔》在國內(nèi)累計票房僅收1.68億元，在分賬片中成績平平。《天堂電影院》定位則類似于《海上鋼琴師》，主攻核心影迷群體，后者在國內(nèi)上映累計票房為1.43億元，競爭力也比較有限。

引進片權(quán)重降低的同時，國產(chǎn)片則呈現(xiàn)出五一檔類似的多類型、低體量狀態(tài)。分別有提檔一周的寧浩監(jiān)制新片《熱帶往事》、光線青春喜劇《陽光姐妹淘》、小黑馬續(xù)作《2哥來了怎么辦》、入圍多個電影節(jié)的《烏?！芬约啊赌愫檬澜纭?、《超越》、《狗果定理》、《潛艇總動員8：地心游記》、《瘋狂丑小鴨2靠譜英雄》、《飲料超人》等作品。

無奈的“疫情后遺癥”

明知山有虎，偏向虎山行。僧多粥少這樣顯而易見的道理，眾多片方又何嘗不懂，但在今年，寧可在檔期扎堆也不在非檔期獨挑大梁成了行業(yè)內(nèi)的共識。

夸張到何程度？拋開傳統(tǒng)大檔期春節(jié)檔不論，在往年不成氣候的清明檔，都聚集了5部新片；時長五天的五一檔，擠進了10部重點電影；還有“偽檔期”級別的520，最多時有7、8部新片定檔，大批撤離后仍剩下了3部新片。

即將到來的端午檔同理，盡管最終檔期格局還未落定，扎堆、內(nèi)卷卻已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦崱?/p>

表面上看，這是片方從眾效應的體現(xiàn)，但歸根結(jié)底，還是去年疫情沖擊為電影行業(yè)留下的惱人后遺癥。中小體量項目在各個檔期扎堆，其折射出的是頭部項目稀缺和整體性的產(chǎn)能不足。

按照往年電影市場情況，頭部國產(chǎn)電影及好萊塢引進大片將支撐起大小檔期，剩余中小體量項目作為補充，平均分布在全年的各個時段。

但疫情的出現(xiàn)對全球電影產(chǎn)能造成了極大程度的沖擊。體現(xiàn)在項目層面，就是今年有限的國產(chǎn)頭部電影集中鎖定春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等大容量檔期，引進片則飽受疫情影響至今無法正常供給。普通檔期和非檔期出現(xiàn)了明顯缺失，僅剩中小體量項目支撐。

體現(xiàn)在市場層面，則是工作日票房跌幅和周末增幅的增加。今年的電影市場，工作日動輒暴跌70%+，日票房2、3000萬已經(jīng)逐漸成為了常態(tài)。

而對于這些受眾群體本就有限的項目而言，遠不是換個無人競爭的時間上映就能獨占市場這樣簡單的邏輯。

相較頭部項目，中小體量項目基本盤小，對檔期的依賴性更強。疫情后電影市場本就低迷，若再放棄檔期這部分市場增量，可能會導致這部分項目的票房表現(xiàn)更加冷淡。

以陳建斌自導自演的《第十一回》為例，該片在豆瓣平臺頗受歡迎，貓?zhí)栽u分卻均未破8，有不少觀眾表示影片晦澀。按照該片在普通觀眾中的口碑水平，如果沒有選擇清明檔期，可能連7300+萬元的票房體量都很難達到。

同理于五一檔的《秘密訪客》，雖有陳正道導演和郭富城、段奕宏、張子楓、榮梓杉等演員吸睛，但糟糕的口碑早早斷送了影片的未來，影片上映次日票房跌幅超40%。而如果沒有五一檔的假期加成，從開局到后續(xù)幾日可能都會再跌一個層級。

因此，對于中小體量項目而言，在節(jié)假日檔期扎堆上映，反而是相對保險的定檔策略。

市場復蘇非一日之功

不過，也正如很多人所分析的那樣，新片抱團定檔，最終也反映在大盤上來。虛假繁榮的檔期競爭越發(fā)殘酷，從今年春節(jié)檔起，這種兩極分化現(xiàn)象便有了愈演愈烈之勢。

《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部重量級項目坐鎮(zhèn)，極大程度擠壓了其他項目的市場空間。即便是饒曉志口碑之作《人潮洶涌》，也躲不過一個超低開局，逼得導演發(fā)聲呼喚排片。

而在10部新片搶灘的五一檔，張藝謀的《懸崖之上》開局穩(wěn)健憑質(zhì)量取勝，目前票房已經(jīng)突破了10億元大關；反觀默默無聞的《尋漢計》，最終帶著402.7萬元票房匆匆退場轉(zhuǎn)了網(wǎng)播?？此企w量、水準拉不開太大差距，這中間票房仍差了幾十倍。

相比之下，時間不長、項目不多的清明節(jié)檔倒是顯得最符合往年常態(tài)的一個檔期。在這背后，恐怕也是由于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的存在，體量碾壓的好萊塢大片令一些試圖蹭到檔期熱度的項目望而卻步，也為有備而來的新片預留了足夠的空間保障。最終小黑馬《我的姐姐》票房穩(wěn)定爬升，落點達到了8.6億元。

即將到來的端午檔，同樣是三天假期，卻又要面臨著一場沒有頭部項目領跑的“群龍無首”之戰(zhàn)。在這種情況下，除非有像《懸崖之上》、《我的姐姐》一般質(zhì)量過硬的項目脫穎而出，否則大概率又是一次平庸的檔期。

此外，這樣的扎堆定檔，其實也對電影的前期宣傳營銷造成了一定影響。為了不錯過某一檔期，很多項目都打亂了自己的宣傳節(jié)奏臨時定檔，從而折損項目的應有熱度。同時，在過度擁擠的檔期中，各個項目的前期營銷也很容易狹路相逢，陷入同質(zhì)化競爭的窠臼。

至此，我們有必要一分為二地來看待這件事。對于一些品質(zhì)相對較差的項目來說，選擇在檔期硬著頭皮對打未嘗不是一個好選擇。畢竟影片質(zhì)量水準既定，同樣都要接受觀眾用腳投票，自帶紅利的檔期必然要比非檔期多上一分勝算。

但對于一些對品質(zhì)有信心的項目而言，其實并非只有追趕檔期一種選擇。究竟是在非檔期錯峰取勝還是在檔期爭搶有限份額，這就需要片方對自我和市場的充分權(quán)衡判斷了。

只是毫無疑問，短期之內(nèi)，中國電影市場的檔期依賴癥仍然不會消退。

一場疫情，看似來無影去無蹤，實則為中國電影市場埋下了一顆定時炸彈。如此惡性循環(huán)，想必只有等到電影產(chǎn)能真正回歸正軌后，才真正算是個頭。