PUMA的創(chuàng)始人是魯?shù)婪?達(dá)斯勒，看這個(gè)名是不是有點(diǎn)眼熟，看過(guò)上一期的可能注意到了，沒(méi)錯(cuò)，PUMA的創(chuàng)始人正是Adidas創(chuàng)始人阿道夫.達(dá)斯勒的哥哥，也就是當(dāng)時(shí)創(chuàng)造奇跡的達(dá)斯勒兄弟公司的創(chuàng)始人之一，所以說(shuō)講Adidas的故事無(wú)論如何也避不開(kāi)PUMA，這其中可包涵著一出倫理大劇。

PUMA的logo

PUMA的中文名是彪馬，它的圖標(biāo)如同品牌主打的跑鞋性能一般，logo以一只飛速奔跑的美洲獅為原型，再結(jié)合企業(yè)的名稱PUMA而組成。據(jù)悉，logo中躍起的獅子之所以被設(shè)計(jì)在其品牌昵稱的側(cè)旁，主要是為了能夠表現(xiàn)出PUMA的企業(yè)核心——超越自己、更快、更強(qiáng)?。〒?jù)說(shuō)叫PUMA是因?yàn)閯?chuàng)始人魯?shù)婪?達(dá)斯勒的外號(hào)叫PUMA）

01兄弟鬩墻

魯?shù)婪?達(dá)斯勒與弟弟阿道夫.達(dá)斯勒不同，作為哥哥的魯?shù)婪驔](méi)能繼承父親的制鞋技術(shù)，但他頗具商業(yè)頭腦、喜愛(ài)與人交際，善于言談、講話風(fēng)趣，簡(jiǎn)直是天生的公關(guān)專家。

創(chuàng)始人魯?shù)婪?/p>

一戰(zhàn)后被皮革廠開(kāi)除的魯?shù)婪蚴艿艿苎?qǐng)，加盟了弟弟開(kāi)創(chuàng)的制鞋工廠。繼承父親手藝并努力鉆研制鞋技術(shù)的阿道夫負(fù)責(zé)研制與開(kāi)發(fā)，外向的魯?shù)婪蜇?fù)責(zé)銷售活動(dòng)。每天魯?shù)婪蚨紩?huì)開(kāi)著他的敞篷車去外面做銷售活動(dòng)，盡管單子不多，但已經(jīng)足夠供得起這家小作坊的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。兄弟二人的生活也越來(lái)越好，并且雙雙結(jié)婚。

1933年柏林奧運(yùn)，達(dá)斯勒兄弟暗中為美國(guó)傳奇黑人運(yùn)動(dòng)員杰西.歐文斯提供運(yùn)動(dòng)鞋，幫助杰西拿下了四塊金牌，打破了歷史記錄，借此契機(jī)在多方交涉后，達(dá)斯勒兄弟成為了德國(guó)遠(yuǎn)動(dòng)員的裝備供應(yīng)商，這是達(dá)斯勒兄弟鞋廠聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的開(kāi)始。

好景不長(zhǎng)，1939年二戰(zhàn)開(kāi)始，魯?shù)婪虮е鴲?ài)國(guó)情操主動(dòng)參軍加入納粹軍中，達(dá)斯勒兄弟鞋廠也被強(qiáng)制改為生產(chǎn)軍需裝備。1945年，德國(guó)兵敗，希特勒自戕，魯?shù)婪虿](méi)有在戰(zhàn)爭(zhēng)中死去，而是平安回到了家中。作為曾經(jīng)納粹軍中一員，魯?shù)婪虮幻塑妿ё哌M(jìn)行調(diào)查，揭發(fā)他的人就是身為弟弟的阿道夫。之后到1948年，兄弟二人關(guān)系徹底破裂，魯?shù)婪驇е约旱匿N售骨干出走，以自己的外號(hào)組建新公司：PUMA。

PUMA與Adidas早期logo

關(guān)于兄弟二人感情破裂還有另外幾個(gè)有意思的說(shuō)法，其一是上面說(shuō)過(guò)魯?shù)婪虻耐馓?hào)叫PUMA，這個(gè)詞在德語(yǔ)里的意思是美洲獅，一方面是在說(shuō)魯?shù)婪蚧顒?dòng)能力強(qiáng)，精力旺盛，另一方面則是在暗喻他是個(gè)濫情的動(dòng)物，經(jīng)常管不住自己的下半身，甚至染指了自己的弟媳。還有一種說(shuō)法是阿道夫亂搞，勾引了自己的嫂子。但到底是誰(shuí)綠了誰(shuí)呢，誰(shuí)知道，真相已經(jīng)隨著二位老人的離去而湮沒(méi)了吧。

其二因1943年的一件意外。當(dāng)時(shí)，兄弟們兩對(duì)夫婦同住在家中的防空洞里。一天，英國(guó)皇家空軍的飛機(jī)隆隆地飛過(guò)，阿道夫嘴里念著“這畜牲又來(lái)了”。誰(shuí)想，說(shuō)這話時(shí)魯?shù)婪騽偤孟聵窍虬⒌婪蜃邅?lái)，誤以為是在罵他，兄弟二人就此互不理會(huì)。而無(wú)論家人如何解釋當(dāng)時(shí)阿道夫所指并非他，魯?shù)婪蛞膊辉赶嘈拧？偠灾捎诜N種原因，兩兄弟最終分道揚(yáng)鑣，并且結(jié)成宿敵。

魯?shù)婪蚶叩娜笋R，距離阿道夫的地方不遠(yuǎn)，中間只隔了一條叫奧拉赫的小河。至今，這兩家世界級(jí)的公司的總部依然都位于德國(guó)巴伐利亞州的措根奧拉赫小鎮(zhèn)上。黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)至今仍是一個(gè)赫赫有名的小鎮(zhèn)。兄弟二人感情不和，有趣的是，小鎮(zhèn)居民因?yàn)榉?wù)于阿迪或者彪馬，也進(jìn)行了自我站隊(duì)，然后陣營(yíng)分明，大有老死不相往來(lái)的陣勢(shì)。小鎮(zhèn)也有了一個(gè)別稱，叫“彎脖之城”，說(shuō)鎮(zhèn)上人見(jiàn)面，先彎下脖子看對(duì)方腳上穿的是什么牌子的鞋，如果是對(duì)頭家的，就側(cè)目而過(guò)，如果是同廠員工，則把酒言歡。整個(gè)鎮(zhèn)子仿佛沿河而治，各有各的一套公共設(shè)施系統(tǒng)。兩大陣營(yíng)鬧得水火不容，甚至禁止通婚。

黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)

至死，兩人也都沒(méi)有和解，甚至將相互仇恨傳遞給了下一代，繼續(xù)進(jìn)行互掐的競(jìng)爭(zhēng)。1974年，魯?shù)婪蛞虿∪ナ?，阿道夫發(fā)表的吊唁信中卻似乎充滿了喜悅：“本著人類同情之心，阿道夫·達(dá)斯勒家族不會(huì)對(duì)他的去世發(fā)表任何評(píng)論。”4年之后，阿道夫也隨之而去。雖然身份是同一家族的親兄弟，但他們的墓地卻分別位于小城的兩端，至死也不相往來(lái)。

02Forever Faster

PUMA前期一度因?yàn)?954年德國(guó)隊(duì)的“伯爾尼奇跡”受到Adidas的壓制，直到1962年巴西世界杯在球王貝利的帶領(lǐng)下，腳踏PUMA足球鞋的巴西隊(duì)大放異彩，給予Adidas重重一個(gè)還擊。由此，PUMA也成為了全球性的著名廠商，得以與Adidas繼續(xù)并駕齊驅(qū)。代言人方面早期PUMA的質(zhì)量也是不輸于Adidas的。你有齊達(dá)內(nèi)和貝克漢姆，我這邊也有貝利和馬拉多納。

PUMA總部

但PUMA由于魯?shù)婪虻睦^承人不善經(jīng)營(yíng)，公司早早就沒(méi)有實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)如今Nike作為領(lǐng)頭羊后來(lái)者居上，老前輩PUMA與Adidas只能在后面努力追趕。讓人不禁唏噓好一對(duì)難兄難弟，有時(shí)候我不禁會(huì)想，如果兄弟二人沒(méi)有分裂，現(xiàn)如今的達(dá)斯勒兄弟鞋廠，會(huì)是怎樣個(gè)局面呢？

發(fā)展歷程

1986年彪馬PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，并販賣產(chǎn)品至超過(guò)80個(gè)國(guó)家。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。

彪馬PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無(wú)論是美國(guó)內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現(xiàn)今已有57年歷史的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在世界范圍內(nèi)具有第一線的號(hào)召力和影響力。 PUMA五十年來(lái)的歷史一頁(yè)頁(yè)寫在偉大的運(yùn)動(dòng)成就上。PUMA陪伴球王比利進(jìn)軍世足冠軍決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作并不斷追求最新的技術(shù)制作最佳的運(yùn)動(dòng)配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯樂(lè)在1948年建立了PUMA這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來(lái)更成功的結(jié)合流行/運(yùn)動(dòng)，躍升為年輕人最愛(ài)品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位于德國(guó)南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個(gè)默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今天，因?yàn)槭鞘澜缏劽捏w育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而備受人們關(guān)注。

彪馬是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬(wàn)美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬(wàn)美元，銳步的支出為4530萬(wàn)美元。

PUMA五十年來(lái)的歷史一頁(yè)頁(yè)寫在偉大的運(yùn)動(dòng)成就上。PUMA陪伴球王貝利進(jìn)軍世足冠軍決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作并不斷追求最新的技術(shù)制作最佳的運(yùn)動(dòng)配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪?達(dá)斯勒在1948年建立了PUMA這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來(lái)更成功的結(jié)合運(yùn)動(dòng)閑為一體,躍升為年輕人最愛(ài)品牌之一。

經(jīng)典款式

PUMA ：Cali Sophia Webster Sneakers

這是完全不一樣的粉色！一下子就被鞋側(cè)的反光皮擊中了！粉色和亮橙色的搭配，充滿童趣風(fēng)，少女感十足。這樣可愛(ài)俏皮的運(yùn)動(dòng)鞋，絕對(duì)是減齡利器！

PUMA：CALI PALM SPRING CC WN'S

PUMA的這款板鞋，是溫柔的胭脂粉色，也是比較好穿搭的配色，一年四季都可以穿，話說(shuō)PUMA真的是很為女生考慮了，鞋型設(shè)計(jì)不會(huì)顯腳寬，這雙也是個(gè)不會(huì)踩雷的款式。

PUMA：Suede Platfrom Trace Animal

PUMA自從蕾哈娜系列火起來(lái)之后，就被稱為“矮子樂(lè)”，這個(gè)系列算是撐起puma半邊天了。確實(shí)是矮個(gè)子女孩的顯腿長(zhǎng)必備鞋款，這款比蕾哈娜的鞋底更厚一些！但是因?yàn)槭菆A頭設(shè)計(jì)，外觀上還算是很秀氣的。采用了動(dòng)物皮革質(zhì)感的側(cè)面logo，一下子就提升了美感！

PUMA：SUEDE DIAMOND SUPPLY

這是一款男女同款的休閑鞋，PUMA的這款湖藍(lán)色看起來(lái)就非常清爽，不會(huì)顯得俗氣，反而這樣的藍(lán)綠色會(huì)非常顯白，鞋面的漸變配色，像不像夏天喝的氣泡水！

PUMA：thunder spectra

緊隨巴黎世家之后大火的老爹鞋！超級(jí)耐看！后來(lái)也出了很多新的配色！同樣適合男生和女生，也是一雙超級(jí)適合搭配情侶款式的潮鞋！

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