上周末，我去上海陸家嘴ifc（國金中心）逛街。一樓，我發(fā)現(xiàn)了一個正在裝修，被圍擋起來的店鋪。上面印著：

Christian Louboutin.

這是聞名全球的“紅底鞋”，看來，他們將在陸家嘴開一家新店。

如果一種產(chǎn)品在中國有了很出名的昵稱，那一定賣得很好。比如SKII的神仙水，蘭蔻的小黑瓶。

紅底鞋也很像是這種類型的，有時又被簡稱為LC。

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“你如何形容你的風(fēng)格？”

“性感、誘惑的?！?/span>

出生于1963年的法國人Christian Louboutin認(rèn)為，任何讓女人感到舒服的鞋子都是罪惡的。

售價在人民幣5000元以上，穿起來極其痛苦的紅底鞋，卻在全球各地都有瘋狂粉絲。

最極端的是一位美國暢銷書女作家，她擁有超過6000雙Christian Louboutin的收藏。有一天她好像真的瘋了，一次從店里買走了80雙鞋。

設(shè)計(jì)師是個文藝男，他時不時地拍一些懸疑、神秘的影片，就在五月，他邀請了一位編舞大師為自己的秋季鞋款拍攝了電影短片。

這和他的童年密切相關(guān)。父親是木匠，母親幫人料理家務(wù)，他成名后曾透露，因?yàn)樽约旱哪w色比父母、三個姐姐黑很多，懷疑自己是被領(lǐng)養(yǎng)的。

戲劇性地，一位姐姐后來告訴他，他其實(shí)是母親和埃及情人的私生子——他從小對埃及文化有著莫名的興趣。

他少年叛逆，三次被學(xué)校趕了出來。離家出走，有幾年是在埃及、印度旅行度過的。還有，他喜歡同性。

他說，1976年，在巴黎的一座博物館里，他注意到一個來自非洲的標(biāo)識，意思是禁止女性穿尖銳的高跟鞋進(jìn)入大樓，為保護(hù)精細(xì)的木制地板。

他竟突然被高跟鞋的迷夢擊中，開始幫巴黎那些劇場里的舞蹈演員做鞋。

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他進(jìn)入Roger Vivier的工作室做學(xué)徒，然后作為自由設(shè)計(jì)師，為Chanel，Yves Saint Laurent和Maud Frizon貢獻(xiàn)設(shè)計(jì)作品。誰能想到，他日后會與Yves Saint Laurent為紅底鞋打一場矚目的官司。

1991年，在兩位投資者的支持下，他在巴黎開了屬于自己的鞋履工作室。

摩納哥公主卡洛琳是他的第一個伯樂。從創(chuàng)業(yè)到今天只有25年，但Louboutin的顧客名單似乎跨越了一個世紀(jì)。

早先是Diane von Fürstenberg 和凱瑟琳·德納芙，后來有麥當(dāng)娜、美國流行小天后阿奎萊拉。莎拉·杰西卡·帕克在自己的婚禮上穿了他的鞋。小甜甜布蘭妮蹬著他的高跟鞋在MTV里面且歌且舞。

這個年輕時有些吊兒郎當(dāng)?shù)陌屠枞?，下定決心要征服全球，海外媒體報道說，2011年，Christian Louboutin是全球被搜索次數(shù)最多的高跟鞋品牌——對此我存有疑問。

“有什么類型的時裝讓你避之不及嗎？”

“松松垮垮的。我十幾歲就討厭那種衣服，我還憎恨那種……長度到腳踝的襪子！”Christian Louboutin這樣對媒體說。

他的鞋跟高達(dá)12厘米甚至更多，他挖空心思讓女人更美、更性感，想盡一些辦法讓女人的腿顯得更長。

他說，時裝應(yīng)該讓女人展示出雙腿、皮膚，不論是連衣裙還是短裙，特別是鉛筆裙，女人一旦穿上，身體語言就會立刻變得曼妙誘人。

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Christian Louboutin現(xiàn)在還沒有上市。維基百科等資料顯示，創(chuàng)業(yè)第一年他賣掉200雙鞋，2012年，這個數(shù)字變成了70萬，公司每年收入增長40%。最新的數(shù)據(jù)是，他們一年賣掉85萬雙鞋，在全球共有40家店鋪。

時尚圈人們一想到這個牌子，就是優(yōu)雅晚禮服、寶石鑲嵌的綁帶、皮質(zhì)柔軟的鞋面……然而最難忘，一定是那鮮艷的紅鞋底。

設(shè)計(jì)師說，紅鞋底的創(chuàng)意是因?yàn)榭吹接信藢⒓t色的指甲油涂抹在鞋底，仿佛為自己的腳涂上了唇膏。

為了捍衛(wèi)紅底鞋，設(shè)計(jì)師把官司打遍全球，在法國告Zara，在美國告Yves Saint Laurent。他想禁止其他品牌把鞋底做成紅色。和Yves Saint Laurent的官司在一年半之后和解。

最終，Christian Louboutin的鞋底紅色獲得了色彩公司潘通的認(rèn)證，與之相似的，還有Tiffany的知更鳥藍(lán)。

Christian Louboutin也走過一條對外授權(quán)的歧途，除了眼鏡、泳裝之外，甚至授權(quán)了汽車。

幸好設(shè)計(jì)師很快改變了主意，砍掉了所有授權(quán)，自己開發(fā)出指甲油、唇膏產(chǎn)品——看起來和品牌的基因自然吻合。

Christian Louboutin售價超過50美元的指甲油擁有與鞋跟相似的尖銳長柄，所謂有攻擊性的性感。而與資生堂合作推出的唇膏系列，包括光澤緞面、絲絨啞光和薄紗啞光三種質(zhì)地，外形設(shè)計(jì)帶有埃及元素。

2015年的數(shù)據(jù)，Louboutin 有52%的銷售額是在美國完成的，歐洲、中東和俄羅斯一共30%，包括日本在內(nèi)的亞洲是18%。公司每年銷售額3億美元，95%來自鞋履，其余的是錢包和手袋。

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Christian Louboutin是在2011年底第一次進(jìn)入中國的。不少中文媒體寫道，他們的第一家店位于恒隆廣場，而事實(shí)上是與恒隆廣場隔街相望的上海商城側(cè)面，位置略顯隱蔽。

除此之外，Christian Louboutin在大中華區(qū)還有北京、沈陽兩地各一家店鋪，在香港有三家店。

這是一個沒有上市的，不屬于任何奢侈品集團(tuán)的獨(dú)立品牌。這意味著，他們什么都要靠自己。

在海外擴(kuò)張這件事上，品牌自然而然地選擇了小品牌常見的模式，即授權(quán)經(jīng)銷商打理開店等各種事。

他們與阿聯(lián)酋的Chalhoub集團(tuán)合作，負(fù)責(zé)中東市場的分銷，而在大中華區(qū)的分銷商是Pedder集團(tuán)。

Pedder集團(tuán)是舉足輕重的高端鞋履零售商，是連卡佛的子公司、九龍倉的關(guān)聯(lián)公司。Christian Louboutin也在連卡佛銷售。

Christian Louboutin，他們不斷地對世界強(qiáng)化他們紅色鞋底的誘惑，因?yàn)檫@可能是他們唯一的武器。和他們打過官司的Yves Saint Laurent背后還有開云集團(tuán)呢。

他們2011年才來中國，已經(jīng)非常之晚。代理商Pedder集團(tuán)還算敬業(yè)，為他們找到了恒隆隔壁的店鋪。

而ifc的這家即將開幕的店，看起來也不錯：一樓、鄰居是LV和Graff。然而，如果你去過ifc，或許就會注意到，紅底鞋的店鋪需要通過一個逼仄的走廊才能到達(dá)，而這一區(qū)域掛著“鐘表珠寶區(qū)”的指示牌。

看起來，像是尚美主動關(guān)閉了店鋪，如果ifc能找到合適的珠寶鐘表補(bǔ)位，或許就沒有Christian Louboutin的位置了。我們猜測，是代理商努力爭取到了這個鋪位。

看起來，Christian Louboutin在中國做的是長遠(yuǎn)打算，因?yàn)樗麄冞x擇的是用來彰顯形象和地位的店鋪，而不是客流大，銷售更容易的位置。他們或許要用在成熟市場賺到的錢支持中國一段時間。

目前尚不知他們會不會在這家店提供定制服務(wù)。在大眾點(diǎn)評上，LC北京和上海的店鋪都被抱怨店員態(tài)度不好。也有顧客曬出穿著一段時間后的LC鞋底，鮮艷的紅色底出現(xiàn)嚴(yán)重的磨損。

尖銳、誘惑的紅底鞋，踏上中國崎嶇的路面。

Who Killed Amazoula（2016Christian Louboutin概念短片）

（金若綿對本文亦有貢獻(xiàn)）