【原】微軟總說(shuō)賣(mài)Xbox不賺錢(qián)，那為何還要堅(jiān)持這么多年？

最極客 2021-05-07

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微軟又在強(qiáng)調(diào)賣(mài)游戲主機(jī)不賺錢(qián)了。最近游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games與蘋(píng)果公司訴訟案正式開(kāi)打，作為第三方證人，微軟也參與其中。當(dāng)被Epic的律師問(wèn)到“微軟在銷(xiāo)售Xbox主機(jī)上賺取了多少利潤(rùn)”的時(shí)候，微軟Xbox業(yè)務(wù)副總裁Lori Wright的回答是“微軟不賺錢(qián)，是在虧本賣(mài)主機(jī)”、“銷(xiāo)售Xbox設(shè)備從沒(méi)讓微軟盈利”。

其實(shí)“賣(mài)Xbox不賺錢(qián)”這種言論，微軟這些年說(shuō)了不止一次。

2014年微軟攜Xbox進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，主機(jī)游戲市場(chǎng)玩家不多，水貨橫行盜版猖獗，微軟經(jīng)銷(xiāo)商就表示過(guò)賣(mài)Xbox不賺錢(qián)；2017年，微軟Xbox業(yè)務(wù)主管Phil Spencer接受采訪(fǎng)時(shí)表示，微軟并不指望從Xbox One X的硬件銷(xiāo)售中賺取利潤(rùn)；2019年，微軟Xbox部門(mén)負(fù)責(zé)人回應(yīng)玩家對(duì)Xbox盈虧狀況的擔(dān)憂(yōu)時(shí)表示“玩家應(yīng)該更專(zhuān)注于想要玩什么游戲，而不是我們的利潤(rùn)和財(cái)務(wù)報(bào)表”。

既然賣(mài)Xbox如此不劃算，微軟為何還要一直堅(jiān)持至今呢？

作為企業(yè)，一直堅(jiān)持一門(mén)生意，必然是因?yàn)槠渲杏欣麧?rùn)的驅(qū)動(dòng)。其實(shí)不管是微軟還是索尼，各家的游戲主機(jī)都是賠錢(qián)賣(mài)，先通過(guò)“廉價(jià)”主機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，再用游戲軟件賺錢(qián)，這是一種固定的盈利方式。而微軟的游戲業(yè)務(wù)一直是盈利的，單是與Epic Games合作就可以讓微軟每年盈利6億~7億美元。所以從廣義上來(lái)看，微軟做Xbox有利可圖。

此外Xbox本身也是一代更比一代強(qiáng)。第一代完全被索尼的游戲主機(jī)秒成渣，但第二代出來(lái)的時(shí)候就可以和索尼平起平坐了，等到了第三代，微軟已然能夠憑借Xbox躋身“TV游戲界三巨頭”的行列。

而且從某種程度來(lái)說(shuō)，Xbox已經(jīng)不僅是游戲主機(jī)，更承擔(dān)著占領(lǐng)客廳的重任，這正是如今最火爆的方向之一，因此Xbox對(duì)微軟意義重大。更何況游戲產(chǎn)業(yè)本身市場(chǎng)廣闊，微軟深耕多年才在游戲產(chǎn)業(yè)中得到如今的位置，更是不可能輕易放棄。

微軟自己也深知這一點(diǎn)，所以才參與到此次的官司中。微軟方面表示，蘋(píng)果通過(guò)嚴(yán)格控制應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)，用繁瑣的規(guī)則抑制其他開(kāi)發(fā)者，對(duì)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者都不公平，而且之前微軟想要通過(guò)App Store為蘋(píng)果用戶(hù)提供 Xbox云游戲服務(wù)，也被蘋(píng)果拒絕。

蘋(píng)果拒絕上線(xiàn)微軟云游戲的原因在于，微軟云游戲平臺(tái)中包含了多款游戲，充值不走蘋(píng)果渠道，而且云游戲是目前的大熱的趨勢(shì)，如果大量玩家去玩微軟云游戲，肯定會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果損失不少營(yíng)收，于是蘋(píng)果才做出這樣的決定。

然而如此一來(lái)，主要依靠游戲抽成盈利的微軟營(yíng)收和利潤(rùn)就會(huì)大幅下降，微軟自然不開(kāi)心，所以堅(jiān)決站在Epic Games身后，怒斥蘋(píng)果的行為。

這樣看來(lái)，微軟也是有些“口是心非”。雖然嘴上總說(shuō)Xbox不掙錢(qián)，有吐苦水博取外界“同情”之嫌，可是心里比誰(shuí)都清楚Xbox的重要性。從本質(zhì)上來(lái)看，Xbox生意背后隱含的巨大利潤(rùn)以及行業(yè)未來(lái)的潛力，才是讓微軟堅(jiān)持做“賠本買(mǎi)賣(mài)”多年的真正原因。