一区二区三区日韩精品-日韩经典一区二区三区-五月激情综合丁香婷婷-欧美精品中文字幕专区

分享

“反牛奶”燕麥奶品牌OATLY的大野心是上市!!

 wupin 2021-05-01

4月19日,網(wǎng)紅燕麥奶OATLY宣布向美國證監(jiān)會遞交招股書擬募資1億美元在納斯達克上市。

招股書顯示,截至2020年12月31日,OATLY在全球為約6萬家零售門店和3.2萬家咖啡店提供數(shù)十種燕麥奶產(chǎn)品,2020年的總營收為4.21億美元,較2019年的2.04億美元增長106.5%。

但事實上,這并不是OATLY第一次傳出尋求上市的消息。

今年2月,Bloomberg、華爾街日報等多家媒體報道稱,植物基飲料及食品品牌Oatly正在尋求IPO,最快有望在今年5月登陸紐交所。

去年7月,OATLY完成了2億美元的融資,估值約達20億美元,消息發(fā)布后立即引發(fā)了大家的關注,不少行業(yè)人士紛紛表示:OATLY這一動作或許是為了上市或收購做準備,如此看來正如行業(yè)人士所言,燕麥奶OATLY的大野心是上市??!

OATLY起源于1990年代瑞典的燕麥奶品牌,成立于1994年,但真正進入中國市場是在2017年,這些數(shù)字的背后不禁讓人思考:短短幾十年時間,為何OATLY發(fā)展如此之快速?

歸結(jié)起來,最主要的原因有以下幾點:

圖片

一。

“燕麥奶”的流行

“燕麥奶”成為咖啡館的??蛻撌菑娜ツ觊_始火起來的。

之所以“燕麥奶”可以成為咖啡館???,有一方面的原因是因為有部分消費者乳糖不耐,喝不了牛奶咖啡,而「燕麥奶加咖啡」正好滿足了乳糖不耐消費者的需求,因而在乳糖不耐人群和咖啡愛好者中火了起來,另外一方面是因OATLY燕麥“奶”在咖啡界的出圈,使得“燕麥奶”這一概念更頻繁的走進消費者的視線。

圖片
“如果花627個小時畫一面墻能吸引到咖啡師們的目光,好吧,那就是我們會做的”

所謂的「燕麥奶」其實并沒有涵蓋牛奶,而是由燕麥+水做成的谷物飲料,其中專注于做燕麥品牌的OATLY在咖啡領域知名度十分的高,一個很重要的原因是因為OATLY是由發(fā)現(xiàn)了“乳糖不耐”的科研團隊創(chuàng)造出來的,最初打入美國時走的也是“反牛奶”路線,OATLY創(chuàng)始人之一的Rickard ?ste在研制燕麥奶時也是為了讓患有乳糖不耐受的人群擁有“奶”制品自由。此外OATLY燕麥奶具備特殊的專利酶技術,其制成的燕麥植物蛋白產(chǎn)品在保留優(yōu)質(zhì)膳食纖維——β-葡聚糖的同時,又可增添風味,使產(chǎn)品的口感做到“喝起來像牛奶”,獨特的口感風味成為了很多咖啡館的首選品牌。


二。
咖啡館的大力加持

隨著第三波咖啡浪潮的興起以及在“燕麥奶”的流行的推動下,OATLY通過精品咖啡館切入市場并迅速搶占咖啡銷售渠道。

如今全球最大的咖啡連鎖品牌星巴克、國內(nèi)咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡、精品咖啡店Seesaw、MANNER,網(wǎng)紅咖啡%ARABICA,就連新式茶飲品牌喜茶和奈雪均能看到瑞典燕麥奶品牌OATLY的身影,這些咖啡或茶飲品牌目前都是燕麥奶OATLY的合作方,從這個層面說,OATLY已經(jīng)是“斬獲”了大半個咖啡圈了,截至去年,OATLY已進駐全國1萬多家咖啡店,至于OATLY為何可以搶占這么大的咖啡市場,大家可以回顧此前文章:燕麥奶OATLY憑什么坐擁一萬多家咖啡館?

圖片

另外根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2020年年末,OATLY在瑞典乳制品替代品的總銷售額中占有53%的市場份額,星巴克于去年在美國中西部大約1300家商店引入了燕麥牛奶拿鐵,而真正把這一產(chǎn)品納入菜單是在今年3月,不過,自3月2日起美國所有星巴克門店都將推廣燕麥奶后,才過一個月,就因燕麥奶暫時短缺以及需求旺盛,星巴克美國一些地方門店無法制作該類飲品。

圖片


三。
多元化場景的布局

走進萬家咖啡店僅僅只是燕麥飲巨頭OATLY從0到1的第一步,眼下,OATLY要做的:是布局更多元的場景。

圖片

目前OATLY也在不斷拓展產(chǎn)品形態(tài)和場景,如燕麥基奶油、燕麥酸奶、燕麥冰淇淋等等產(chǎn)品,在此前的HOTELEX廣州展的OATLY展位上,OATLY在該展位上通過多款創(chuàng)意調(diào)飲展示了OATLY新品的百搭性,包括燕麥厚乳拿鐵、水果燕麥酸奶酪以及厚燕麥奶茶等等,未來,OATLY也將提供更多的創(chuàng)意燕麥基產(chǎn)品。

圖片

最近幾年來,全球燕麥飲巨頭OATLY在咖啡圈一“戰(zhàn)”成名后,OATLY一直備受大家關注,在這之前,OATLY品牌線下渠道包括全球多家精品咖啡店,線上渠道則包括天貓等電商渠道,但OATLY已不在滿足于咖啡領域,OATLY即將進入更多的領域,如茶飲、烘焙、就餐等,對于OATLY而言,這一做法為其提供了一個全新的發(fā)展空間,也將加速OATLY品牌的發(fā)展。

燕麥奶作為新興起的植物飲品,行業(yè)人士預計到2025年,中國植物奶市場規(guī)模將增加一倍。

*圖片來源:網(wǎng)絡


    本站是提供個人知識管理的網(wǎng)絡存儲空間,所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,不代表本站觀點。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導購買等信息,謹防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請點擊一鍵舉報。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻花(0

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多

    亚洲中文字幕免费人妻| 99少妇偷拍视频在线| 亚洲国产av在线视频| 日韩精品一区二区三区射精| 91欧美亚洲精品在线观看| 色哟哟哟在线观看视频| 日韩精品日韩激情日韩综合| 性感少妇无套内射在线视频| 日本三区不卡高清更新二区| 欧美精品日韩精品一区| 午夜视频免费观看成人| 欧美一区二区在线日韩| 人妻少妇av中文字幕乱码高清| 欧美区一区二区在线观看| 日韩欧美亚洲综合在线| 国产日韩久久精品一区| 国产一区二区在线免费| 激情国产白嫩美女在线观看| 亚洲精品国产精品日韩| 99久久精品午夜一区| 成年女人午夜在线视频| 国产精品久久三级精品| 99久久成人精品国产免费| 日本午夜免费福利视频| 99福利一区二区视频| 精品日韩视频在线观看| 精品人妻一区二区四区| 国产精品午夜福利在线观看| 亚洲综合精品天堂夜夜| 国产精品大秀视频日韩精品 | 成人国产一区二区三区精品麻豆 | 免费特黄一级一区二区三区| 日韩毛片视频免费观看| 国内胖女人做爰视频有没有| 亚洲专区中文字幕视频| 免费久久一级欧美特大黄孕妇| 欧美精品一区二区三区白虎| 亚洲妇女作爱一区二区三区| 亚洲一区二区三区精选| 国产精品九九九一区二区| 97人妻精品一区二区三区免|