雖然新冠疫情在中國(guó)和部分國(guó)家地區(qū)得到了有效控制，但這場(chǎng)世界級(jí)黑天鵝事件帶來的余波還在四處回蕩。無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是制造業(yè)老牌企業(yè)，都能在新近公布的2021年第一季度財(cái)報(bào)中找到市場(chǎng)變化帶來的影響，市值已達(dá)2.24萬億美元的蘋果也沒例外。

曾改變智能手機(jī)形態(tài)和市場(chǎng)格局的iPhone或許早已祛魅，但我們能看到，作為一家科技公司，蘋果仍有著保持高速增長(zhǎng)的核心產(chǎn)品線，仍是處于食物鏈頂端“百獸之王”。

再一次，大幅增長(zhǎng)

光看數(shù)字，就能想到蘋果在本就龐大的體量上得到了怎樣可怕的增長(zhǎng)。

在2021年第一季度（蘋果稱為2021財(cái)年第二季度），蘋果公司營(yíng)收達(dá)到895.84億美元，相較上一年同期的583.13億美元增長(zhǎng)了54%；凈利潤(rùn)達(dá)236.3億美元，較上年同期的112.49億美元增長(zhǎng)了110%。

疫情得到有效控制的大中華區(qū)，從94.55億美元增長(zhǎng)到177.28億美元，不過美國(guó)、歐洲以及中日以外的亞太市場(chǎng)，也都有了五成左右的收入增長(zhǎng)。連最近十年對(duì)蘋果樂觀了許多的華爾街精英們，都沒能料到蘋果在遭遇全行業(yè)都難以抗衡的世界風(fēng)云巨變時(shí)，增速還能明顯超過預(yù)期。

iPhone毫無疑問地成為蘋果這一波增長(zhǎng)的主心骨，這三個(gè)月的銷售額直接躥到了479.38億美元，而一年前還只是出現(xiàn)疲態(tài)讓各方擔(dān)憂的289.62億美元。將近66%的增長(zhǎng)規(guī)模，一定會(huì)讓在轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的全球手機(jī)市場(chǎng)里殺紅了眼的手機(jī)廠商們艷羨不已，iPhone神話似乎又回來了。

在發(fā)售大半年后的今天來看，雖然沒有像其他高端手機(jī)那樣使用高刷屏或去掉劉海，但5G+新外觀成功穩(wěn)住了iPhone 12系列四款機(jī)型的銷售額，能夠持續(xù)保持在較高水平線上。觀察第一季度末為止的半年數(shù)據(jù)，能看出iPhone 12上市三個(gè)月之后的吸引力，比同期的iPhone 11大。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上證實(shí)了iPhone 12吸引新消費(fèi)者、促進(jìn)存量用戶換機(jī)的實(shí)力，它在全球各地都有不錯(cuò)銷量：在中國(guó)，最暢銷的兩款手機(jī)就出自iPhone 12系列，在日本占據(jù)銷售榜前五中的四個(gè)名額，在大本營(yíng)美國(guó)更是直接包攬前五。庫(kù)克也承認(rèn)，5G換機(jī)周期還會(huì)繼續(xù)下去。

Mac（臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦）與iPad同樣有著接近七到八成的銷售額增長(zhǎng)幅度，這兩塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)模也變得更加接近。疫情造成的大屏內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)剛需，以及芯片架構(gòu)轉(zhuǎn)換帶來的吸引力，或許是推動(dòng)此前幾年增長(zhǎng)并不明顯的Mac和iPad重新獲得顯著提升的主要原因。

不過這樣的好日子可能不會(huì)持續(xù)多久，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)緊張問題也波及了蘋果，庫(kù)克就在會(huì)議中坦言，Mac和iPad產(chǎn)能和收入都會(huì)相應(yīng)減少，在2021財(cái)年第三季度時(shí)營(yíng)收會(huì)下降30億到40億美元，相當(dāng)于這一季度的1/3甚至1/2。疫情結(jié)束后紅利能否繼續(xù)，還要打個(gè)問號(hào)。

可穿戴、智能家庭和配件業(yè)務(wù)，以及服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度就相對(duì)沒那么亮眼了，都在25%左右。這可能和過去一年間，蘋果沒有在這些業(yè)務(wù)上帶來iPhone 12同等重要的新產(chǎn)品有關(guān)，不過蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里認(rèn)為這些數(shù)據(jù)都好于預(yù)期。

iPhone打頭陣，全家桶齊賺錢

過去的兩三年間，越來越多的聲音開始唱衰蘋果，iPhone 12系列用實(shí)際銷售表現(xiàn)以及蘋果整體增幅數(shù)據(jù)給到了有力的反擊。但應(yīng)該注意的是，無論是中國(guó)還是全球，蘋果都沒有因?yàn)閕Phone 12受歡迎就成為市占率最高的品牌，在中國(guó)甚至只能位列第五排在國(guó)產(chǎn)廠商之后。

iPhone可能不再像過去那樣擁有絕對(duì)的統(tǒng)治地位，華為、OPPO、vivo、小米都有能力帶來關(guān)注度和產(chǎn)品力可圈可點(diǎn)的旗艦手機(jī)，選擇范圍寬了許多。就像我們幾年前就意識(shí)到的，蘋果建立起的移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)與生態(tài)，讓相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)者愿意持續(xù)使用iPhone而非更換其他品牌。

這看起來不過是老生常談，可是蘋果近幾年又加碼了各類訂閱服務(wù)，并帶動(dòng)原本是一次性付費(fèi)為主的第三方應(yīng)用加入到持續(xù)付費(fèi)變化中。用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅是只有蘋果生態(tài)才能找到這些獨(dú)有的體驗(yàn)與服務(wù)，他們還要持續(xù)為其付費(fèi)才能保持在較好服務(wù)水平上，換機(jī)成本變得更高。

Apple M1芯片橫空出世后，無論手機(jī)平板還是電腦，都可以使用同一個(gè)用戶付費(fèi)購(gòu)買的內(nèi)容庫(kù)，數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值再提升。同時(shí)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)運(yùn)行效率較為可觀，融合音樂、新聞、游戲、視頻、金融等部分建立起來的服務(wù)業(yè)務(wù)，在短短的兩三年間成長(zhǎng)為驅(qū)動(dòng)蘋果增長(zhǎng)的新護(hù)城河。

將蘋果服務(wù)打包銷售的Apple One，以及占到其中重要部分的Apple News、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+都沒有進(jìn)入中國(guó)，用服務(wù)吸引用戶的說法或許站不住腳。但是，已在國(guó)內(nèi)上線的iCloud和音樂已經(jīng)是不少用戶必選項(xiàng)，甚至Apple Care+開通規(guī)模也在節(jié)節(jié)攀升。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外爆料人消息，蘋果有意在2021年將Apple TV機(jī)頂盒以及配套的影視內(nèi)容帶入中國(guó)，一度下線的iTunes商店內(nèi)容也有望回歸。如果能像iCloud和音樂一樣，給到合適的價(jià)格和內(nèi)容品質(zhì)，相信中國(guó)會(huì)是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)重要來源。

AirPods和Apple Watch撐起了可穿戴業(yè)務(wù)，在個(gè)人電腦、手機(jī)之后的2010年代穩(wěn)穩(wěn)地把持住品類高低，給蘋果建立起新的穩(wěn)定現(xiàn)金流產(chǎn)品線。不少?gòu)S商都有向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，不過至今沒有能夠正面抗衡，談起智能手表和TWS耳機(jī)始終繞不開這家款式并不多的巨頭。

蘋果新業(yè)務(wù)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

重新煥發(fā)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的手機(jī)與電腦平板業(yè)務(wù)線，再加上穩(wěn)步增長(zhǎng)的可穿戴和服務(wù)產(chǎn)品，對(duì)于蘋果意味著什么？

它可以放手去做新產(chǎn)品，甚至可以“不賺錢就交個(gè)朋友”，賺錢的目標(biāo)可以讓其他業(yè)務(wù)線支撐相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，即使新產(chǎn)品遭遇失敗或者不那么成功也有相當(dāng)可靠的兜底。

雷科技（ID:leitech）已經(jīng)迫不及待地想要見證蘋果眼鏡能基于VR/AR設(shè)備形態(tài)，會(huì)如何“再一次改變世界”了。

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)并不新鮮，早在上個(gè)世紀(jì)就有廠商嘗試，最經(jīng)典的失敗案例莫過于任天堂的Virtual Boy。VR/AR一直面臨著兩大困擾：不成熟的硬件，難有亮點(diǎn)的內(nèi)容。

“模擬現(xiàn)實(shí)”需要巨大算力，而評(píng)價(jià)較好的產(chǎn)品往往有線纜和大量外設(shè)，未達(dá)到普及前提。內(nèi)容層面，VR/AR產(chǎn)業(yè)還沒有整理出如游戲產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品那樣成熟的方法論，“元年”不斷卻遲遲不能帶動(dòng)用戶獲得更多的長(zhǎng)期使用興致。

這兩點(diǎn)剛好是蘋果最有望帶來突破的角度。從A系列芯片到M系列芯片，蘋果一直能拿出同時(shí)期能耗表現(xiàn)最好的移動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)而讓iPhone、iPad、Mac在面對(duì)Android陣營(yíng)和PC陣營(yíng)時(shí)力挽狂瀾，如果有這等高算力加持，蘋果眼鏡或許能成為首個(gè)真正成熟的大眾化VR/AR設(shè)備。

內(nèi)容層面更不必多提，蘋果自2017年起就在布局AR內(nèi)容，開發(fā)環(huán)境和運(yùn)行環(huán)境都在趨于完善，在移動(dòng)平臺(tái)中可以說是業(yè)界前列。開發(fā)者看重的分發(fā)和銷售，蘋果也具備更實(shí)際的積累，App Store創(chuàng)造出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，到現(xiàn)在都吸引著無數(shù)人進(jìn)來分蛋糕。

還有仍處于迷霧中的自動(dòng)駕駛和造車計(jì)劃，蘋果在資金和研發(fā)資源儲(chǔ)備上自然比任何一個(gè)新造車勢(shì)力都來得樂觀。2025年被全球車企不約而同地視作重要節(jié)點(diǎn)，電動(dòng)能源和自動(dòng)駕駛會(huì)成為主流，造車傳聞曝光多年的蘋果，想必也不愿錯(cuò)過這個(gè)熱鬧的下一代出行載具高速增量階段。