誰(shuí)也沒(méi)想到，繼網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和影視劇之后，《慶余年》第三次掀起風(fēng)浪，居然是在劇本殺圈子里。

2021年4月，知名IP改編的劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會(huì)上一經(jīng)首發(fā)，就確定了近600家城市限定發(fā)售——在劇本殺市場(chǎng)里，這是一個(gè)非常亮眼的成績(jī)。

“當(dāng)我知道最后的真相時(shí)，瞬間起了一身雞皮疙瘩”，玩過(guò)《慶余年》劇本殺后，南京魔法格推理社的測(cè)試玩家大師兄寫(xiě)下了這樣的評(píng)價(jià)。

《慶余年》劇本殺 

與此同時(shí)，《慶余年》IP版權(quán)方閱文集團(tuán)也與熹多文化傳媒及其控股公司北京超自然力量文化傳播有限公司達(dá)成了一系列合作，《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等知名IP，均在改編成劇本殺作品的路上。

《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年，全國(guó)劇本殺門(mén)店數(shù)由2400家飆升至12000家，2020年則實(shí)現(xiàn)了線上線下雙重增長(zhǎng)，至今，全國(guó)有超過(guò)30000家劇本殺線下門(mén)店，市場(chǎng)規(guī)模已破百億。下游劇本殺市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，上游內(nèi)容創(chuàng)作者也在不斷嘗試新玩法。

百億規(guī)模之后，IP會(huì)不會(huì)是劇本殺行業(yè)新的“破圈密碼”？

“破圈”探索

昏黃的燭光中，桌上散落著一團(tuán)團(tuán)衛(wèi)生紙，女生掩面而泣，男生也忍不住淚流滿面——這不是演苦情戲，這是玩劇本殺的現(xiàn)場(chǎng)。

劇本殺又叫謀殺之謎，起初流行于歐美派對(duì)游戲。在懸疑推理劇情中，每個(gè)玩家拿著不同劇本，扮演不同的角色，演繹故事線，完成各自的劇情任務(wù)。而拿“好人”劇本的玩家們，需要通過(guò)調(diào)查推理找出拿了“兇手”劇本的玩家，還原出完整的故事真相。

某種程度上，劇本殺是狼人殺游戲的“故事升級(jí)版”，更加依賴劇本質(zhì)量和沉浸體驗(yàn)。想完成一場(chǎng)淋漓盡致的劇本殺游戲，用上4、5個(gè)小時(shí)是常事，面對(duì)一些硬核推理本時(shí)，玩家們耗上8、9個(gè)小時(shí)也并非不可能。

隨著玩家需求不斷豐富，劇本殺類(lèi)型也更加多樣化，比如硬核推理本、陣營(yíng)本、機(jī)制本、還原本、恐怖本、歡樂(lè)本等等，其中不少主打“情感”“沉浸”的劇本，還會(huì)以“好哭”作為宣傳亮點(diǎn)，吸引玩家“掏心又掏錢(qián)”。

相比影視、綜藝等文娛內(nèi)容，劇本殺是距離消費(fèi)者較近的一種社交娛樂(lè)形態(tài)。與此同時(shí)，劇本殺又受限于面對(duì)面社交、一定的理解門(mén)檻、時(shí)間成本較高等影響因素，在用戶觸達(dá)上存在難度。

在劇本殺圈子內(nèi)，總是“老客”多于“新客”。劇本是“一次性消耗品”，“老客”們對(duì)劇本的消耗速度很快，口味也不斷提高。如何讓劇本殺“破圈”，吸引更多新玩家加入，是把劇本殺行業(yè)“蛋糕”做大的重要課題。

利用知名IP擴(kuò)大劇本殺影響力，是“破圈”的重要途徑。

小黑探是劇本殺行業(yè)內(nèi)最早嘗試IP改編的公司之一。在創(chuàng)始人王歡岳看來(lái)，劇本殺可以“讓IP會(huì)說(shuō)話”。經(jīng)過(guò)劇本殺作者的改編，讓IP釋放出新的生命力，同時(shí)為劇本殺增加曝光機(jī)會(huì)。這也是小黑探承接IP改編項(xiàng)目的初衷。

“當(dāng)時(shí)我們定了三個(gè)IP改編劇本殺的方向：影視、文學(xué)、游戲。同時(shí)也做了一些其他的嘗試，比如把潮玩類(lèi)IP改編成劇本。但因?yàn)榫τ邢蓿灾饕獙?zhuān)注在影視和文學(xué)兩個(gè)方向的IP改編?！毙『谔絼?chuàng)始人王歡岳告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

2019年8月23日，小黑探在深圳會(huì)展中心主辦了名為“2019首屆IP劇本創(chuàng)作召集令—黑火令計(jì)劃”的展會(huì)。展會(huì)上，小黑探創(chuàng)始人王歡岳向全球征集游戲正版IP題材，并宣布啟動(dòng)了三個(gè)IP改編劇本殺項(xiàng)目——《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《步步驚心》《蝴蝶公墓》。前兩個(gè)是網(wǎng)文改編的知名影視IP，最后一個(gè)則是國(guó)內(nèi)知名懸疑作家蔡駿的小說(shuō)作品。

 蔡駿《蝴蝶公墓》 丨  圖源豆瓣

作為劇本殺行業(yè)中的綜合型服務(wù)性平臺(tái)，小黑探的主要業(yè)務(wù)是為內(nèi)容創(chuàng)作者和線下體驗(yàn)店“牽線搭橋”，研發(fā)行業(yè)基礎(chǔ)工具和收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以解決劇本殺行業(yè)上下游信息不對(duì)稱(chēng)的“痛點(diǎn)”。小黑探不簽約劇本殺作者，在IP改編過(guò)程中，他們主要負(fù)責(zé)承接IP改編業(yè)務(wù)，通過(guò)資源積累和數(shù)據(jù)分析，對(duì)接給劇本殺工作室及創(chuàng)作者，并對(duì)作品進(jìn)行品控。

然而，回憶起IP改編劇本殺的過(guò)程，王歡岳的形容是：非常艱辛。作為行業(yè)早期的探索者，他們走過(guò)了不少?gòu)澛?，甚至于直到兩年之后的今天，蔡駿《蝴蝶公墓》的IP改編仍然沒(méi)有完成。

最大的難點(diǎn)在于：IP改編劇本殺，是一個(gè)“半命題作文”。

與有聲書(shū)、漫畫(huà)、影視等內(nèi)容不同，劇本殺具有鮮明的游戲?qū)傩?，是?nèi)容、社交與游戲的結(jié)合體。IP改編劇本殺的標(biāo)準(zhǔn)不能是“還原”，而是必須在符合用戶期待、保留IP內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓玩家有“意料之外”的新鮮感和震撼感。

“在質(zhì)量上，確實(shí)是沒(méi)有人能寫(xiě)出能夠與蔡駿老師原風(fēng)格比較匹配的劇本?！蓖鯕g岳說(shuō)。出于對(duì)作品整體質(zhì)量的考慮，他們只能不斷推遲和找尋合適的創(chuàng)作者。

“半命題作文”不好寫(xiě)

如何定位劇本殺與IP之間的關(guān)系，很大程度上影響了IP的選擇范圍。

從劇本殺內(nèi)容的角度，人們通常會(huì)認(rèn)為懸疑IP最容易進(jìn)行劇本殺改編。但在實(shí)踐探索之后，這種認(rèn)知逐漸被顛覆。

“在與片方溝通的過(guò)程中，很多人會(huì)覺(jué)得懸疑類(lèi)型很合適，其實(shí)懸疑題材的內(nèi)容往往最不好改。”《刺殺小說(shuō)家》同名劇本殺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、一閃工作室創(chuàng)始人劉藝松說(shuō)，“首先，劇本殺也得是個(gè)懸疑本，又不能完全按照原作邏輯來(lái)。原作里已經(jīng)使用了一個(gè)非常精密神奇的手法，改編必須在這個(gè)基礎(chǔ)上再想出一個(gè)新東西。這個(gè)非常困難，要么接不到一起去，要么互相劇透?！?/p>

2021年春節(jié)檔之前，電影《刺殺小說(shuō)家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門(mén)店，這是行業(yè)內(nèi)將劇本殺線下體驗(yàn)作為電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的新嘗試。

 《刺殺小說(shuō)家》電影與劇本殺聯(lián)動(dòng)

劉藝松長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作，習(xí)慣用產(chǎn)品思維去看待內(nèi)容。比如，傳統(tǒng)電影宣發(fā)的海報(bào)、預(yù)告片、明星造勢(shì)等策略，都是圍繞電影本身內(nèi)容進(jìn)行的，而劇本殺則可以在電影基礎(chǔ)上創(chuàng)造新內(nèi)容。電影宣發(fā)過(guò)程一直缺少的線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，可以通過(guò)劇本殺實(shí)現(xiàn)。

“我們想打造一個(gè)類(lèi)似于產(chǎn)品體驗(yàn)店的線下實(shí)體，讓觀眾在看電影之前，可以先來(lái)體驗(yàn)一下這個(gè)電影產(chǎn)品?！被谶@一思路，他們并未挑選早期知名影視IP進(jìn)行劇本殺改編，而是選擇了即將上映的《刺殺小說(shuō)家》。

《刺殺小說(shuō)家》項(xiàng)目選擇將劇本殺改編“前置”。片方與劇本殺創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)達(dá)成了共識(shí)：基于共同的核心點(diǎn)，創(chuàng)作原創(chuàng)的劇本殺劇情和人物。方向明確之后，雙方反復(fù)磨合細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)用三個(gè)月時(shí)間完成了改編。

劇本內(nèi)測(cè)過(guò)程中，大部分玩家都會(huì)問(wèn)：“電影也是這樣的嗎？會(huì)不會(huì)對(duì)看電影有影響？”

體驗(yàn)結(jié)束后，改編團(tuán)隊(duì)會(huì)為他們放一段預(yù)告片，玩家們發(fā)現(xiàn)二者的結(jié)合點(diǎn)比較巧妙，但內(nèi)容不同，依然保有新鮮感，還有一些劇本殺店家會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)電影的上映時(shí)間?！洞虤⑿≌f(shuō)家》團(tuán)隊(duì)采取了玩劇本殺送電影票的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)際效果比預(yù)期更好。

項(xiàng)目結(jié)束后，不少片方主動(dòng)找上劇本殺團(tuán)隊(duì)溝通合作。團(tuán)隊(duì)對(duì)于IP改編劇本殺也有了更多想象。在他們看來(lái)，劇本殺改編不止于懸疑，最重要的是找到原作想要傳遞的世界觀、價(jià)值觀與情感內(nèi)核，進(jìn)行包裝和衍生?；谶@種前提，劇本殺IP合作范圍可以非常廣泛，愛(ài)情、運(yùn)動(dòng)、戰(zhàn)爭(zhēng)……只要影片有情感點(diǎn)，都有合作機(jī)會(huì)。

另一端，以平臺(tái)屬性和數(shù)據(jù)資源見(jiàn)長(zhǎng)的小黑探，致力于提升IP匹配度和作品改編成熟度。重視前期調(diào)研和開(kāi)發(fā)工作，最大程度降低改編過(guò)程的難度和風(fēng)險(xiǎn)，提升效率。

“早期的時(shí)候，我們可能會(huì)比較看重IP本身，認(rèn)為IP有流量和曝光度，它自然會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的劇本殺市場(chǎng)。但是真正做了IP劇本殺之后，我們發(fā)現(xiàn)不是這樣的。和IP相比，劇本殺用戶才是行業(yè)發(fā)展的核心，這也是劇本殺賴與生存的基礎(chǔ)。如果用戶因?yàn)橄矚gIP而去玩劇本殺，卻發(fā)現(xiàn)并不好玩，那對(duì)劇本殺行業(yè)是一種損害。”王歡岳說(shuō)。

王歡岳總結(jié)了過(guò)往IP改編不達(dá)預(yù)期的原因，得出的重要經(jīng)驗(yàn)是：要對(duì)IP有所取舍，讓IP劇本殺回歸到劇本上。

首先，在選擇改編作者時(shí)，要找到熟悉和喜歡IP原作的劇本殺作者來(lái)主筆，提升IP方、作者、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之間的溝通效率，共同確定特色主題。比如，基于三年數(shù)據(jù)積累，通過(guò)不同維度對(duì)劇本殺作者和工作室擅長(zhǎng)的類(lèi)型和風(fēng)格進(jìn)行分析。其次，通過(guò)對(duì)用戶市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，甚至預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，找到受歡迎、有潛力的作品創(chuàng)作方向。

在此基礎(chǔ)上，《成化十四年》的IP劇本殺問(wèn)世，授權(quán)數(shù)量大幅超出預(yù)期，用戶口碑較好，成為了2020年后半年的IP劇本殺爆款。而后，平臺(tái)又達(dá)成了與愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的劇本殺衍生合作。

劇本殺的大IP想象

隨著劇本殺的不斷發(fā)展、破圈，除了讓文學(xué)、影視IP進(jìn)入劇本殺創(chuàng)作之外，劇本殺行業(yè)也成為了一個(gè)頗有潛力的“IP池”。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）獨(dú)家獲悉，三個(gè)月前，北京超自然力量文化傳播有限公司與新麗傳媒達(dá)成合作，攜手共同開(kāi)發(fā)劇本殺爆款作品《年輪》，將其開(kāi)發(fā)成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇。該劇將由新麗傳媒及超自然力量公司共同出品，智令互動(dòng)全程負(fù)責(zé)作品的互動(dòng)技術(shù)支持。劇本殺行業(yè)首度開(kāi)啟了影視化跨界。

劇本殺《年輪》 

有“硬核情感本天花板”之稱(chēng)的劇本殺《年輪》，被許多玩家視作“2019年年度最佳”，在銷(xiāo)量上也極為出色。在一次團(tuán)建中，超自然力量公司CEO周?chē)鷧⑴c了《年輪》的劇本殺游戲，對(duì)整個(gè)故事產(chǎn)生了共鳴，起了“反向改編”的念頭。

隨后，他邀請(qǐng)業(yè)界的不少制片人、編劇、導(dǎo)演也來(lái)玩《年輪》，詢問(wèn)建議。在故事方面，大家普遍給出了正面反饋，但也提出了劇本殺的改編難點(diǎn)。

首先，需要修復(fù)BUG?！皠”練⒌谋举|(zhì)還是游戲，游戲其實(shí)會(huì)有很多BUG、很多強(qiáng)設(shè)定的元素在，但影視作品必須邏輯通順，符合觀眾的理解和認(rèn)知，才能讓觀眾有代入感?！敝?chē)f(shuō)。

其次，需要填充“血肉”。一款劇本殺游戲的體量十分有限，《年輪》想要實(shí)現(xiàn)影視化，需要調(diào)整原有故事、人物、情感的邏輯，讓整體更豐滿，才能支撐起一部影視劇的長(zhǎng)度。

另外，考慮到這部作品的基因和調(diào)性，超自然力量決定將《年輪》改編為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇。這意味著除了對(duì)故事本身的打磨，他們還要考慮互動(dòng)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置。周?chē)硎荆骸拔覀儾荒茏鰺o(wú)效互動(dòng)，要找到它的真正能夠推動(dòng)劇情發(fā)展的互動(dòng)點(diǎn)到底是哪里，讓觀眾發(fā)自內(nèi)心地想要做出選擇?！?/p>

周?chē)J(rèn)為，想要真正實(shí)現(xiàn)劇本殺的IP化，需要具備跨界思維。

“現(xiàn)在很多優(yōu)秀的劇本殺作品，我們第一時(shí)間就會(huì)做測(cè)試，而且我基本都會(huì)帶上編劇和導(dǎo)演。在這個(gè)過(guò)程中，我們要感受這個(gè)故事到底有沒(méi)有內(nèi)核，能不能支撐影視化改編。”周?chē)f(shuō)。測(cè)試結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)需要開(kāi)會(huì)討論，一個(gè)劇本可以有哪些改編方向，分析其合適或不適合的原因。

劇本殺行業(yè)產(chǎn)生的劇本雖多，但從改編角度看依然要做大量的篩選工作。有些劇本殺作品原創(chuàng)度較低，會(huì)被首先淘汰掉；有些娛樂(lè)性很強(qiáng)的劇本主要依靠游戲元素支撐，故事內(nèi)核太過(guò)平淡，不足以支撐改編；另外，團(tuán)隊(duì)也非?？粗刈髌返膬r(jià)值觀和核心立意。

“事實(shí)上，目前為止，劇本殺行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)真正的IP?！敝?chē)f(shuō)。

超自然力量團(tuán)隊(duì)表示，從IP方、制作方、再到平臺(tái)，業(yè)內(nèi)都還在摸索。和網(wǎng)文這類(lèi)熱門(mén)IP相比，劇本殺暫時(shí)還未有成熟的IP作品。認(rèn)知度、經(jīng)驗(yàn)、案例的空白，讓業(yè)內(nèi)無(wú)法去客觀衡量它的價(jià)值，只能保留一個(gè)期待值。而良好期待值的基礎(chǔ)，是對(duì)內(nèi)容與IP的高度尊重。

當(dāng)下，有不少專(zhuān)業(yè)影視編劇選擇進(jìn)入劇本殺行業(yè)，視角和思維的多元化對(duì)于劇本殺IP來(lái)說(shuō)是一件好事。一旦有好的影視項(xiàng)目出現(xiàn)，劇本殺的價(jià)值會(huì)水漲船高，也會(huì)反向促進(jìn)劇本殺作者的原創(chuàng)動(dòng)力，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。

“我們希望有更多的公司能夠參與其中。無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)信息收集，還是店面體驗(yàn)和玩家口碑，沒(méi)有這些，我們也找不到真正優(yōu)質(zhì)的作品。在這個(gè)過(guò)程中，我們要有一種互聯(lián)網(wǎng)精神，慢慢完善整個(gè)行業(yè)的商業(yè)邏輯?！敝?chē)硎?，?strong>這是一個(gè)很有未來(lái)的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在它還在百億級(jí)，但我覺(jué)得，如果把它的價(jià)值挖掘出來(lái)、周邊全部開(kāi)發(fā)出來(lái)，它很有潛力做到千億級(jí)。”

因此，周?chē)敢庠凇赌贻啞飞贤度霑r(shí)間。超自然力量向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，在與作者和IP方溝通過(guò)故事創(chuàng)作思路和改編理念后，半年來(lái)，他們及新麗傳媒與許多編劇導(dǎo)演進(jìn)行了溝通和交流，已經(jīng)構(gòu)思了4個(gè)改編方向，還在持續(xù)地打磨和篩選。新麗傳媒及超自然力量公司計(jì)劃在2021年年底完成《年輪》網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的籌備工作，明年正式開(kāi)拍。