1.整體評(píng)價(jià)。

直播帶貨作為一種正在“全民化”的營(yíng)銷方式，不僅便利了人們的生活，也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。但是，直播帶貨也受到不少詬病，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》可謂一場(chǎng)及時(shí)雨，有助于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

2.政策出臺(tái)的目的意義。

(1)體現(xiàn)管理決心。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)的監(jiān)管者，首次制定行業(yè)規(guī)范，體現(xiàn)了管理者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，有助于樹(shù)正氣、立新風(fēng)。

(2)規(guī)范平臺(tái)管理。對(duì)于直播帶貨平臺(tái)中的亂象明確限定，填補(bǔ)行業(yè)規(guī)范空白，有效劃清問(wèn)題邊緣，規(guī)范主播行為，直擊直播帶貨痛點(diǎn)，促進(jìn)平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范發(fā)展。

(3)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。該《規(guī)范》對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等突出問(wèn)題給予明確規(guī)范，能夠在一定程度上促進(jìn)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

(4)營(yíng)造了良好的消費(fèi)環(huán)境。出臺(tái)自律規(guī)范，形成平臺(tái)規(guī)范管理、主播自覺(jué)相互監(jiān)督的有利局面，為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)營(yíng)造良好的氛圍。

3.政策落實(shí)中可能存在的問(wèn)題。

(1)處罰標(biāo)準(zhǔn)不明確。制度規(guī)范出臺(tái)處于起步階段，一些處罰標(biāo)準(zhǔn)并不明確，如不得“誤導(dǎo)”消費(fèi)者，并沒(méi)有明確界定何為“誤導(dǎo)”，如何處罰等，可能影響執(zhí)行效果。

(2)強(qiáng)制力、震懾力、約束力相對(duì)有限。該《規(guī)范》屬于一個(gè)自律性規(guī)范，對(duì)直播帶貨亂象的約束效果相對(duì)有限，難以發(fā)揮全部效果。

(3)商家、主播不自覺(jué)，落實(shí)不到位。一些商家或主播在利益的驅(qū)使下，可能鋌而走險(xiǎn)出現(xiàn)違規(guī)行為，導(dǎo)致《規(guī)范》落實(shí)不到位。

4.提出對(duì)策。

(1)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。媒體應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)于《規(guī)范》及時(shí)做好政策解讀，采用多種方式大力宣傳，如公交廣播、微信公眾號(hào)推廣、廣播電臺(tái)播放等，引導(dǎo)直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展。

(2)做好直播監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門承擔(dān)工作職責(zé)，對(duì)直播細(xì)節(jié)、產(chǎn)品質(zhì)量等嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，號(hào)召平臺(tái)定期做好主播培訓(xùn)，規(guī)范直播行為，更好的保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

(3)建立健全法規(guī)。根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，制定并完善法律準(zhǔn)則，確定強(qiáng)制性的規(guī)范依據(jù)，提高違法成本，有效保障直播帶貨的健康發(fā)展。