 來源丨江湖哥 2020年疫情主導(dǎo)全球的經(jīng)濟(jì)，國外市場一片蕭條，服裝巨頭GAP告急，8萬員工停薪，但與此同時，SHEIN卻殺出重圍，搶奪海外市場。據(jù)了解，SHEIN是南京的一家跨境B2C快時尚電商平臺，它們業(yè)務(wù)以快時尚服裝為主體、囊括服裝、配飾、鞋包、首飾、家居、美妝、家紡等多品類，主要面向歐美、中東、印度等消費(fèi)市場，自2012年以來銷售額一直保持增長，2019年GMV更是突破200億，有消息稱，估值百億美金SHEIN估準(zhǔn)備IPO。SHEIN以己之力快速擴(kuò)張，中國神秘的百億美金公司是如何在國外崛起的呢？
對標(biāo)ZARA，品質(zhì)把控 據(jù)了解，SHEIN 對標(biāo)的 Zara 等快時尚的發(fā)明者，ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，在87個國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。眾所周知，時尚界以"快、狠、準(zhǔn)"為主要特征迅速興起，帶動全球的時尚潮流?？鞎r尚服飾始終追隨潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。ZARA作為快時尚品牌頭部，找到時尚元素后加以設(shè)計(jì)，最快 14 天時間內(nèi)將衣服制作完成送往門店。但SHEIN在ZARA的基礎(chǔ)上，將快時尚做到極致，將打樣到生產(chǎn)的流程縮短至最快3天，只進(jìn)行線上銷售，每天上新600款。除了“快”，SHEIN及其重視服裝品質(zhì)，一件衣服線頭要少于三根，嚴(yán)格把控服裝標(biāo)準(zhǔn)，對自己提出高要求，單是這一點(diǎn)，SHEIN就贏得了消費(fèi)者的好評。在江湖老劉看來，SHEIN低調(diào)但實(shí)力已經(jīng)不允許它低調(diào)了，對標(biāo)ZARA在快時尚道路上越走越快，符合年輕人的潮流需求，除此之外，嚴(yán)格把控服裝質(zhì)量，這樣的服裝公司出圈不足為奇，崛起也只是時間問題，成立十二年的SHEIN也將迎來屬于它的高光時刻。
資本青睞，快速擴(kuò)張 截止2021年2月，SheIn年活躍用戶逾2000萬，并在2020年完成E輪融資，估值超過150億美元，有望登陸美股。江湖老劉在企查查上查到，SheIn獲得多輪投資，2013年獲得來自集富亞洲500萬美元的A輪投資，2016年7月獲得順為資本、紅杉資本的3億人民幣B輪投資，2018年7月獲得來自順為資本、紅杉資本的數(shù)億美元的C輪投資，2019年獲得來自紅杉資本的5億D輪投資，2020年8月獲得數(shù)億E輪投資。
SheIn一路走來，獲得資本的青睞，快速擴(kuò)張，SheIn 已經(jīng)成為一家業(yè)務(wù)遍及全球的大公司，擁有多個研發(fā)機(jī)構(gòu)、客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網(wǎng)絡(luò)。SheIn 的野心不止于此，正嘗試開放平臺，把女裝周邊的一些品類開放給其他商家，并由SHEIN為這些商家提供物流運(yùn)輸?；蛟S它的下一個對標(biāo)目標(biāo)就是亞馬遜了。在江湖老劉看來，SheIn發(fā)展迅速，引來了資本的狂歡，融資不斷，以低價(jià)、快時尚迅速出圈。有了融資血液的SheIn在國外市場出圈不足為奇，畢竟金錢就是資本。欲對標(biāo)亞馬遜的SHEIN野心出現(xiàn)，SHEIN又會怎么走這條對標(biāo)之路呢？
隱憂仍存，國內(nèi)外反差大 前途看似一片大好的SHEIN，仍然面臨著諸多憂患，海外市場的政策風(fēng)險(xiǎn)可能是SHEIN在當(dāng)前國際形勢下面臨的最大考驗(yàn)，SHEIN在印度遭到封禁。海外政策風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為中國企業(yè)出海需加重視和防范的一大風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，SHEIN作為快時尚行業(yè)的一員，面臨著行業(yè)危機(jī)，抄襲傳聞滿天飛，關(guān)于其設(shè)計(jì)抄襲的聲討從未停止。SHEIN年銷200億元，紅遍歐美，成為海外版的“淘寶”，但作為中國本土品牌，SHEIN在國內(nèi)卻籍籍無名，以至于大眾在知道它估值百億美金準(zhǔn)備IPO時感到震驚，這也許是它隱秘的原因之一。SHEIN在海外以“低廉”出圈，但在國內(nèi)暫時不具備競爭力，其核心競爭力目前仍然是低價(jià)滲透，不是品牌輸出，國內(nèi)低價(jià)品牌過多，綜合實(shí)力強(qiáng)，不管是1688和淘寶，還是拼多多都是強(qiáng)勁對手。
在江湖老劉看來，估值百億美金準(zhǔn)備IPO，但是喜訊之外仍存憂慮，品牌抄襲爭議仍大量存在，海外政策風(fēng)險(xiǎn)阻礙SHEIN的發(fā)展。在國內(nèi)同類型品牌發(fā)展迅速，后入玩家SHEIN難以在賽道上出風(fēng)采。在即將赴美IPO的SHEIN，又將如何解決這些棘手的問題呢？
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