4月18日晚，2021上海車展前夜，寶馬集團(tuán)攜旗下諸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齊聚亮相中國(guó)首個(gè)“寶馬集團(tuán)之夜”，整個(gè)活動(dòng)以一段激烈的賽車電子游戲視頻開(kāi)始，畫面如同真實(shí)的比賽，代入感極強(qiáng)，這引發(fā)了電駒哥的好奇：寶馬集團(tuán)到底和游戲有何關(guān)系？

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生為我們揭開(kāi)了謎底：早在2015年寶馬集團(tuán)就開(kāi)始與游戲公司Epic Games合作，寶馬集團(tuán)是全球首家將混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到車輛設(shè)計(jì)中的汽車制造商。高樂(lè)先生還做了一個(gè)形象的比喻：“汽車行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型某種意義上與賽車游戲頗為相似——這并非一場(chǎng)單圈競(jìng)技，而是一場(chǎng)馬拉松，同時(shí)在數(shù)字化和電動(dòng)化兩大主要賽道進(jìn)行?！毕旅骐婑x哥結(jié)合“寶馬集團(tuán)之夜”活動(dòng)，把寶馬集團(tuán)在這場(chǎng)“賽車游戲”中的最新進(jìn)展梳理一下。

1、寶馬集團(tuán)造車科技的集大成者，創(chuàng)新BMW iX亮相

創(chuàng)新BMW iX秉承極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶來(lái)了BMW有史以來(lái)最簡(jiǎn)約的內(nèi)飾，削減了50%物理按鈕、取消了傳統(tǒng)的中控臺(tái)；與此同時(shí)創(chuàng)新BMW iX作為科技旗艦，也搭載了BMW有史以來(lái)最復(fù)雜、最豐富的科技。寶馬集團(tuán)通過(guò)“Shy Tech隱形科技”的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了化繁為簡(jiǎn)的平衡，由內(nèi)而外全面營(yíng)造一個(gè)移動(dòng)的“現(xiàn)代豪華會(huì)客廳”。

BMW iX搭載了沉浸式的全新BMW iDrive，讓人機(jī)交互界面有了質(zhì)的飛躍。全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言徹底打破了傳統(tǒng)汽車儀表的概念，操作界面采用簡(jiǎn)潔的懸浮動(dòng)態(tài)磁貼的設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以按照每個(gè)人的需求自由設(shè)定，只需主頁(yè)屏幕就可以滿足80%日常需求。

寶馬認(rèn)為，未來(lái)豪華出行是與科技密切結(jié)合的，也是與駕乘體驗(yàn)密不可分的，創(chuàng)新BMW iX車身采用了大量的碳纖維材質(zhì)，搭配主動(dòng)轉(zhuǎn)向和空氣懸架系統(tǒng)，帶來(lái)高級(jí)的行駛質(zhì)感。搭載了BMW第五代電驅(qū)技術(shù)的創(chuàng)新BMW iX在全球進(jìn)行了各種極端氣候、路段的性能檢驗(yàn)，同時(shí)它也在中國(guó)進(jìn)行了實(shí)地測(cè)試，讓創(chuàng)新BMW iX可以更完美適應(yīng)中國(guó)特有的路況與充電環(huán)境。

創(chuàng)新BMW iX還是一款用極致的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略打造的車型，正如寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策先生所說(shuō)：“最好的汽車應(yīng)該是可持續(xù)的，因?yàn)榭沙掷m(xù)理念與高檔豪華的內(nèi)涵密不可分?！睂汃R集團(tuán)將多年來(lái)在可持續(xù)領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在BMW iX的產(chǎn)品本身和制造概念中，并為整個(gè)價(jià)值鏈和汽車的整個(gè)生命周期制定了十分嚴(yán)格的環(huán)保要求。

2、數(shù)字化、電動(dòng)化與可持續(xù)一個(gè)都不能少，寶馬積極擁抱行業(yè)變革

寶馬集團(tuán)正積極投資面向未來(lái)的出行領(lǐng)域，到2025年研發(fā)投資將達(dá)300億歐元，著力推動(dòng)數(shù)字化和電動(dòng)化的發(fā)展。

在數(shù)字化方面，寶馬集團(tuán)正推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在各部門的應(yīng)用。在全球，寶馬集團(tuán)有約1萬(wàn)名軟件和IT專業(yè)人才。中國(guó)是數(shù)字化創(chuàng)新的前沿市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)在中國(guó)也持續(xù)踐行數(shù)字化戰(zhàn)略。今年4月，寶馬誠(chéng)邁信息技術(shù)有限公司已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，寶馬集團(tuán)致力于在數(shù)字時(shí)代為車主和粉絲構(gòu)建全新的品牌社交化體驗(yàn)，去年9月My BMW App在中國(guó)市場(chǎng)上線，注冊(cè)用戶數(shù)已突破150萬(wàn)。

在電動(dòng)化方面，寶馬集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)十年左右在全球累積交付約1,000萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車。在中國(guó)，寶馬集團(tuán)目前已累積交付10萬(wàn)輛新能源車型。到2025年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)交付的車型中四分之一將是純電動(dòng)車。到2030年代初，MINI全系車型都將實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化。從2025年起，寶馬集團(tuán)將推出DIE NEUE KLASSE “新世代”車型系列，在數(shù)字化、電動(dòng)化方面設(shè)立新標(biāo)桿，并將可持續(xù)發(fā)展提升至前所未有的高度。

在可持續(xù)方面，寶馬集團(tuán)設(shè)定了清晰的二氧化碳減排目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2030年，寶馬集團(tuán)單車平均全生命周期二氧化碳排放量較2019年將降低至少三分之一。寶馬也將全力支持中國(guó)的環(huán)保大計(jì)，助力中國(guó)在2060年實(shí)現(xiàn)碳中和。

3、全品牌齊聚，以多元化品牌和個(gè)性化產(chǎn)品展示集團(tuán)實(shí)力

今年，寶馬集團(tuán)將攜BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)25款新產(chǎn)品，滿足多樣化出行需求。

創(chuàng)新BMW iX將開(kāi)啟BMW i品牌電動(dòng)攻勢(shì)的新篇章；BMW M品牌以高性能豪華駕馭體驗(yàn)、前瞻智能的創(chuàng)新科技不斷強(qiáng)化BMW品牌及M品牌的感召力；BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW 8系在各自細(xì)分市場(chǎng)定義豪華新境界，BMW “X家族”產(chǎn)品繼續(xù)保持其在豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位；MINI品牌將全面電動(dòng)化，并將可持續(xù)理念貫穿始終，為廣大MINI粉絲帶來(lái)創(chuàng)新、零排放的個(gè)性化綠色體驗(yàn)；BMW Motorrad摩托車將通過(guò)創(chuàng)新科技為騎士提供駕馭樂(lè)趣。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生在活動(dòng)的最后返場(chǎng)登臺(tái)，把活動(dòng)推向高潮：“寶馬集團(tuán)在中國(guó)正加速推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電動(dòng)化發(fā)展也按下’快進(jìn)鍵’。今年是BMW i品牌誕生十周年，創(chuàng)新BMW iX在此之際如約而至，開(kāi)啟BMW i品牌和電動(dòng)化發(fā)展的新篇章。在中國(guó)，寶馬集團(tuán)目前已累計(jì)交付10萬(wàn)輛新能源車型。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。”