隨著影視劇《斗羅大陸》的開(kāi)播，“斗羅大陸”IP的熱度也再次上升，引來(lái)不少原著黨、游戲玩家以及影視劇粉絲對(duì)IP內(nèi)容展開(kāi)熱議。就在近日根據(jù)小說(shuō)改編的手游新作《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》也在各大手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)上架，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)觀察：目前《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》在iOS暢銷(xiāo)榜單最高排名為游戲暢銷(xiāo)榜TOP.07。這并非《斗羅大陸》小說(shuō)第一次改手游但為什么手游一上架就如此受歡迎呢？除去影視劇熱度以及產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，手游廣告宣傳功不可沒(méi)，以下是《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)。

下圖為2021.03.17至2021.03.30期間，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》手游在媒體、流量平臺(tái)投放占比概況，以及廣告素材數(shù)與創(chuàng)意組數(shù)等多個(gè)數(shù)據(jù)維度觀察。從圖表顯示：《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》手游其投放的流量平臺(tái)中，穿山甲占比最高為76.34%；其次巨量引擎12.71%。素材投放占比前15家媒體平臺(tái)，虎撲最高為6.74%、今日頭條是6.43%。除此之外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)分析這款新游近一周內(nèi)在iOS的下載量預(yù)估總計(jì)約為392851。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：熱云數(shù)據(jù)，收集整理：游戲客棧）

廣告創(chuàng)意投放方面，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》此次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)女團(tuán)SNH48成員孫芮、沈夢(mèng)瑤、宋昕冉以及陸婷拍攝了一系列游戲宣傳視頻。她們?cè)谝曨l中以玩家的角度展現(xiàn)出游戲的特色以及卡牌亮點(diǎn)，吸引《斗羅大陸》原著黨和明星粉絲關(guān)注。

除此之外，游戲還邀請(qǐng)一條小團(tuán)團(tuán)、周淑怡、大司馬等六位游戲主播進(jìn)行宣傳和推廣。他們的宣傳視頻內(nèi)容，主要是從“明星主播集結(jié)”為亮點(diǎn)，以主播體驗(yàn)游戲的角度為玩家介紹《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》，吸引主播粉絲和新玩家前來(lái)了解產(chǎn)品內(nèi)容。

總體說(shuō)來(lái)《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》的宣傳陣容非常華麗，它的廣告中不僅邀請(qǐng)了年輕玩家喜歡的女團(tuán)成員還邀請(qǐng)了玩家們熟悉的明星游戲主播，產(chǎn)品在游戲玩家圈、明星粉絲群兩大群體間尋找突破口，成功實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷(xiāo)。

在近30天里，《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》共計(jì)投放了1919個(gè)落地頁(yè)，這些落地頁(yè)宣傳風(fēng)格主要分為游戲主播介紹游戲特點(diǎn)、文字標(biāo)題突出游戲的正版授權(quán)、還原小說(shuō)世界觀特色以及玩家現(xiàn)身說(shuō)法游戲可玩性這三方面內(nèi)容，吸引“斗羅大陸”IP粉絲和游戲玩家關(guān)注、下載游戲。

在TapTap平臺(tái)，玩家認(rèn)為《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》手游優(yōu)良、劇情豐富，只是抽卡概率和玩法還有待改善，總體過(guò)于氪金。

<以上所有iOS排名、評(píng)價(jià)、下載量預(yù)估內(nèi)容均來(lái)自：七麥數(shù)據(jù)>

欄目簡(jiǎn)介：

游戲客棧參考熱云數(shù)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，分析熱門(mén)游戲產(chǎn)品14天買(mǎi)量相關(guān)內(nèi)容，分析方向主要為產(chǎn)品投放素材、創(chuàng)意組數(shù)的累計(jì)統(tǒng)計(jì)和14日投放趨勢(shì)以及投放媒體、流量平臺(tái)的數(shù)據(jù)占比，還有TOP10的熱門(mén)文案參考以及落地頁(yè)精選，這些數(shù)據(jù)可為各位廠商提供對(duì)買(mǎi)量更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)參考。

作者：孫小美

( 完 )

 　  大家好，游戲客棧是專(zhuān)注IP資訊的產(chǎn)業(yè)媒體，2020年，游戲客棧的記者們撰寫(xiě)了圖書(shū)《正面管教：孩子的游戲思維管理》，這是一本探討“如何防止孩子沉迷游戲”的圖書(shū)，書(shū)中記錄了大量正面管教孩子玩游戲的真實(shí)案例，我們希望通過(guò)這本書(shū)，讓更多的社會(huì)人士、家長(zhǎng)、老師，可以正視未成年人玩游戲的問(wèn)題，同時(shí)我們也希望為整個(gè)游戲行業(yè)正名，我們不僅是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，也是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的行業(yè)，每一家游戲公司都會(huì)為未成年人游戲保護(hù)做出自己的努力！