這是早兩年前，當(dāng)時(shí)的17個(gè)頂級(jí)短視頻團(tuán)隊(duì)，針對(duì)短視頻領(lǐng)域的各種高頻問題，整理匯總的一份【視頻創(chuàng)作運(yùn)營指南】。

今天偶然翻到它，在如今短視頻追求更短、更快、更具張力和爆發(fā)力的時(shí)代，上面很多經(jīng)驗(yàn)仍然值得參考和借鑒。

1.爆款短視頻，包含哪些必備要素？

辦公室小野：有趣、有用、有性格、有價(jià)值觀。

陳翔六點(diǎn)半：1.短小精悍的故事內(nèi)容，2.獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)手法，3.接地氣！

僵小魚：趣味性、貼近生活、能激起用戶共鳴。

視知TV：多種多樣的形式，契合流行度的傳播。好的知識(shí)短視頻要把專業(yè)知識(shí)翻譯得通俗易懂且有趣，一集關(guān)注一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，提出明確觀點(diǎn)解決用戶的痛點(diǎn)和焦慮。

日食記：內(nèi)容傳達(dá)目的明確，受眾人群清晰，能直接從視頻的內(nèi)容、視覺、節(jié)奏中獲取精神訴求，而非只有單一的實(shí)用性功能。

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2.受用戶歡迎的“選題”，是怎么創(chuàng)作的？

辦公室小野：收集素材——篩選素材——選題會(huì)——定選題——發(fā)布后收集反饋數(shù)據(jù)。

城市野人URBANLEGEND：廣撒網(wǎng)，從群眾中來，到群眾中去。

僵小魚：定下創(chuàng)作方向后，你自然會(huì)需要很多話題。用不同的視角去觀察生活，生活中就有很多很好的話題。

papitube：看到有趣的人和事，或想去表達(dá)一些觀點(diǎn)時(shí)，就會(huì)想這個(gè)能不能做成一期短視頻；此外和公司小伙伴隨意聊天時(shí)也常能聊出有趣的選題。

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3.能夠成為“超級(jí)爆款”的選題，都有哪些共性？

二更：當(dāng)下熱點(diǎn)話題，情感屬性比較強(qiáng)的，主角顏值高的。

門牙視頻：最大一個(gè)共性就是，看完很爽，壓力得到釋放。

野心：接地氣，有共鳴，大環(huán)境中的小人物故事。

僵小魚：我們的選題比較注重趣味性以及情感傳達(dá)，這也是受歡迎選題的共性。

視知TV：解決用戶的焦慮、擊中痛點(diǎn)。

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4.創(chuàng)意枯竭的時(shí)候，怎么解決？

辦公室小野：靠機(jī)制，不單純靠人，但靠譜的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是基礎(chǔ)。

陳翔六點(diǎn)半：創(chuàng)意來源于人，不斷給團(tuán)隊(duì)增添年輕的新鮮血液。

視知TV：一方面和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作策劃選題；另一方面跟粉絲互動(dòng)收集他們的問題和訴求。

空姐忙什么：我們題材的很大一部分來自我們的粉絲（空姐們）。

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5.有記憶點(diǎn)的人設(shè)，需要具備哪些特質(zhì)？

小羅惡搞：幽默且具有正能量，人物屬性鮮明。

辦公室小野：有性格，不一定完美但一定有真實(shí)感，能讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。

二更：有個(gè)性，有故事，有情感。

陳翔六點(diǎn)半：鮮明的人物性格特征，造型上要比較有特點(diǎn)，能夠很容易讓大家記住。

門牙視頻：角色可以很LOW，但能不斷地給人驚喜，有讓人很服的點(diǎn)。

城市野人URBANLEGEND：自嘲、自黑、自帶幽默。

NHHFactory：人設(shè)需要立體飽滿，就是那種大方向正確，也有所謂缺點(diǎn)的角色。

視知TV：短視頻無法容納復(fù)雜的起承轉(zhuǎn)合，所以人設(shè)可以有性格缺陷，可以更極端、但要有代表性。

日食記：具有人格缺陷但擁有有趣靈魂和穩(wěn)定價(jià)值觀的人設(shè)會(huì)得到觀眾的喜愛和探尋。

空姐忙什么：符合當(dāng)代大眾的喜好，辨識(shí)度高。

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6.短視頻的文學(xué)劇本和分鏡頭腳本，是否有必要？

辦公室小野：看內(nèi)容類型而定。很多短視頻并不需要文學(xué)劇本，但需要分鏡頭腳本。

二更：有必要，這是短視頻學(xué)會(huì)講故事的重要工具。

NHHFactory：需要分鏡腳本。因?yàn)橐曨l的制作需要團(tuán)隊(duì)配合，分鏡腳本可以幫助編劇更好地表達(dá)出想表達(dá)的東西。

新片場：短視頻要在最短的時(shí)間內(nèi)將所要表達(dá)的內(nèi)容用畫面展示出來，每一個(gè)鏡頭都是必要的，所以需要在拍攝前畫好分鏡腳本。

箭廠：不要文學(xué)腳本，需要視覺腳本。

視知TV：是，腳本和分鏡就是一只短視頻的主心骨。

papitube：有些內(nèi)容是即興創(chuàng)作的，有了創(chuàng)意就直接拍攝了；而有些內(nèi)容則是經(jīng)過大家思考討論的，整理想法后匯總成劇本，根據(jù)劇本拍攝。分鏡頭腳本也看需要而定。

日食記：有一定必要，文學(xué)劇本通常決定了短視頻的調(diào)性和氣質(zhì)，分鏡頭決定了節(jié)奏。

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7.短視頻內(nèi)容是否要遵循“起承轉(zhuǎn)合”的邏輯？

小羅惡搞：根據(jù)視頻內(nèi)容而定，搞笑類視頻不必太循規(guī)蹈矩。

辦公室小野：別太拘泥于套路，多琢磨一下觀眾喜歡看什么，而不是你的視頻到底是否符合所謂“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。

二更：需要。短視頻需要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，并在觀看的過程中通過節(jié)奏去引導(dǎo)觀眾。

陳翔六點(diǎn)半：完整的故事需要起承轉(zhuǎn)合的銜接。如果缺少了，短視頻內(nèi)容就會(huì)比較枯燥、乏味，不那么精彩了。

野心：短視頻講的是個(gè)mini故事，同樣需要講述故事所具備的所有條件。

僵小魚：短視頻和長內(nèi)容一樣，都是在呈現(xiàn)一個(gè)故事，沒有起承轉(zhuǎn)合就沒有了影片的趣味性。但設(shè)計(jì)起承轉(zhuǎn)合要符合碎片化觀看習(xí)慣，保證觀眾興趣的同時(shí)快速切入主題。

新片場：需要，短視頻不能因?yàn)闀r(shí)長就失去了邏輯。

箭廠：非常需要，短視頻也需要說故事。

papitube：不論視頻長短，表現(xiàn)形式如何，都要有一個(gè)邏輯將內(nèi)容串聯(lián)起來，這個(gè)邏輯可能粉絲是看不出來的，但在我們創(chuàng)作的過程中是必不可少的

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8.拍一條短視頻，周期是多長？

小羅惡搞：3天之內(nèi)。

神奇的老皮：大致2-3周。

辦公室小野：1-3天，當(dāng)然也看題材形式。

二更：1周到1個(gè)月不等。

門牙視頻：1天之內(nèi)完成。

野心：一般1-2天。

城市野人URBANLEGEND：1.5周。

外星球：拍攝一般1到2天完成，整個(gè)制作周期要看情況。

NHHFactory：1周。

新片場：3周左右吧。

箭廠：7-15天。

視知TV：3分鐘MG動(dòng)畫制作周期大概在7~14天左右（不包括腳本寫作）。

papitube：看不同的創(chuàng)意和選題。即興創(chuàng)作的，拍攝可能只需要半天，而按腳本拍攝的，可能會(huì)2-3天，甚至還存在一個(gè)視頻拍攝多次的情況。

日食記：快的幾個(gè)小時(shí)，慢的一兩周，不同內(nèi)容生產(chǎn)輕重不同。只要內(nèi)容具有價(jià)值就會(huì)不分輕重去做，流量重要，但內(nèi)容第一。

空姐忙什么：5天左右。

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9.短視頻團(tuán)隊(duì)一般有多少人，包含哪些工種？

小羅惡搞：目前30多人，運(yùn)營7個(gè)欄目。包含策劃、攝像、剪輯、后期、新媒體運(yùn)營。

神奇的老皮：一般4人，拍攝剪輯1人，特效1人，動(dòng)畫1人，導(dǎo)演策劃1人。

城市野人URBANLEGEND：11人。導(dǎo)演、攝影、后期、制片。

NHHFactory：7人，動(dòng)畫導(dǎo)演，編劇，分鏡，動(dòng)畫，后期，配音等。

箭廠：5人，導(dǎo)演，制片，攝像，攝像助理，剪輯。

空姐忙什么：10多人，編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等。

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10.拍攝短視頻的“常用器材”有哪些？

小羅惡搞：相機(jī)，三腳架，燈光等。

神奇的老皮：sonyA7S2，云鶴穩(wěn)定器，4臺(tái)高配電腦。

辦公室小野：手機(jī)、攝影機(jī)、燈光。

二更：5D3、索尼a7、三腳架、小蜜蜂、led燈。

野心：A7s2、GoPro、穩(wěn)定器、便攜燈。

城市野人URBANLEGEND：單反1dx，5d3。

外星球：索尼A7S2，大三元鏡頭，LED燈，這可以滿足正常拍攝需求。

新片場：LED燈、攝像器材、三腳架、手持穩(wěn)定器、小蜜蜂等。

箭廠：SonyFS5、A7s2、基本鏡頭組、腳架、LED燈、斯坦尼康。

papitube：iPhone手機(jī)、打光燈、根據(jù)選題準(zhǔn)備的各種道具。

日食記：便宜的有sony6500，最貴是arrimini和徠卡電影鏡頭。不同器材靈活應(yīng)用在創(chuàng)作中可以提高便利性和質(zhì)量。

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11.第一個(gè)鏡頭怎么拍，最能抓住用戶注意力？

辦公室小野：意外的驚喜、懸疑、沖突感。

二更：視覺感最強(qiáng)的畫面，比如有沖擊力的、最美的或者信息量較大的畫面。

門牙視頻：不正常的內(nèi)容最能吸引大家看下去。

野心：現(xiàn)場發(fā)生某個(gè)事件的橫切面。

外星球：讓用戶代入感很強(qiáng)的鏡頭才能抓住他們的眼球。比如極限運(yùn)動(dòng)類第一個(gè)鏡頭要是一個(gè)極限運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作，先把用戶的心提起來，放下來就是片子看完的時(shí)候了。

視知TV：知識(shí)類短視頻開頭最好盡快地提出問題，直入主題。

空姐忙什么：熟悉的聲音、熟悉的節(jié)奏、熟悉的開場白。

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12.1分鐘的短視頻通常要拍攝多少分鐘素材？

小羅惡搞：10分鐘左右。

神奇的老皮：3-4分鐘左右。

二更：看場景數(shù)量而定，一般素材片比至少是1：10。

野心：15-20分鐘。

外星球：3-4分鐘的短視頻大概有2-3個(gè)小時(shí)的素材。

NHHFactory：1000字的腳本和1分鐘的錄音素材（微笑臉）。

日食記：因?yàn)榍捌谟蟹昼R，所以素材比比較高，一般1：3的量級(jí)。

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13.拍攝短視頻時(shí)，是否會(huì)考究燈光、布景、演員走位、畫面構(gòu)圖等？

辦公室小野：會(huì)。但不會(huì)拘泥于此，內(nèi)容本身才是核心。

二更：真實(shí)紀(jì)錄的同時(shí)，會(huì)在場景轉(zhuǎn)換，或在特定情節(jié)、情緒時(shí)進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)。

papitube：會(huì)考慮燈光布景等因素，但不會(huì)特別考究。我們更側(cè)重于內(nèi)容本身的質(zhì)量。

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14.片頭多少秒比較合適？

小羅惡搞：3秒左右。

神奇的老皮：盡量控制在5秒內(nèi)，3.5秒比較合適。

辦公室小野：沒有片頭。時(shí)間寶貴，觀眾不樂意等太久，片頭能短就短。

二更：15秒。

門牙視頻：最多3秒，3秒可能都長了。

野心：15秒左右。

城市野人URBANLEGEND：不超過5秒。

NHHFactory：3-8秒都可以接受。

箭廠：3-5秒。

視知TV：2秒以內(nèi)。

papitube：一般10秒以內(nèi)。

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15.短視頻一個(gè)鏡頭平均多少秒更適合？

小羅惡搞：分長鏡頭和短鏡頭，時(shí)間不一定的。

辦公室小野：看內(nèi)容類型和風(fēng)格而定，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

二更：不限定，看內(nèi)容而定。

城市野人URBANLEGEND：不超過3秒。

新片場：最好不超過7秒。

視知TV：5-6秒。

日食記：取決于內(nèi)容和音樂的節(jié)奏，剪輯要有呼吸感。長時(shí)可以10秒甚至更久，短則有十幾幀的。