2018天貓“雙11”全球購(gòu)物狂歡節(jié)隨著11日零時(shí)的鐘聲敲響拉開(kāi)帷幕。阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)稱，僅用2分鐘05秒，阿里巴巴平臺(tái)上的交易額沖破100億元。去年破100億用時(shí)3分鐘01秒。

無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)還是新零售，概念都在背后，臺(tái)面上，阿里巴巴的數(shù)據(jù)仍在快速暴漲中。根據(jù)今年的規(guī)則，11日凌晨1：00，一大波預(yù)售產(chǎn)品在這一時(shí)間開(kāi)啟付款通道，阿里的數(shù)據(jù)也迎來(lái)再一次小高潮，1:47銷(xiāo)售額達(dá)到1000億，而在去年，達(dá)到1000億用了9個(gè)小時(shí)。

2009年，天貓策劃了一次促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)僅有27個(gè)品牌參與的“雙11”活動(dòng)，當(dāng)天銷(xiāo)售額為0.5億元。這個(gè)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)想，自此，雙十一成為天貓每年固定舉辦的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

逍遙子回顧十年前的這次活動(dòng)表示：“十年前我們是為了求生存，為了活下去，造了個(gè)“雙十一”的節(jié)，沒(méi)想到一下子搞大了......”

到了第二年，雙十一活動(dòng)參與店鋪達(dá)到711家，銷(xiāo)售額也直線飛增達(dá)到9.36億。

時(shí)間走到2017年，僅僅11秒，銷(xiāo)售額就突破10億元大關(guān)，3分01秒成交額超破百億。1小時(shí)49秒，成交額超過(guò)571億元，這一數(shù)字是2014年雙11全天的成交額。

截止當(dāng)年當(dāng)天的24點(diǎn)，第九屆天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終成交額1682億元，無(wú)線成交額占比90%。全球消費(fèi)者通過(guò)支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)14.8億筆，比2016年增長(zhǎng)41%。

雖然馬云曾說(shuō)“阿里雙十一不掙錢(qián)”，但事實(shí)上，去年1682億元的交易額至少要在支付寶或螞蟻金服里呆上7-10天，這幾天會(huì)有大概0.5%以上的利息，7天利息就是6個(gè)億。

瘋狂數(shù)據(jù)的背面，也有心酸的一面，對(duì)于品牌而言，“雙11”越來(lái)越“賺名不賺利”，為了保持排名和銷(xiāo)售額，品牌商必須投入相當(dāng)多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和實(shí)施相當(dāng)大的打折力度，商品的線上銷(xiāo)售費(fèi)用越來(lái)越高，毛利率也面臨下滑。

雙十一能否再次“瘋狂”？

2016年“雙11”期間全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總量11.2億件；2017年雙十一，11月11日至16日期間，全行業(yè)處理的郵件、快件業(yè)務(wù)量超過(guò)15億件。

繼中通、韻達(dá)后，圓通速遞于日前宣布漲價(jià)。據(jù)悉，圓通速遞將對(duì)全國(guó)各網(wǎng)點(diǎn)到達(dá)上海地區(qū)的快件派送費(fèi)上調(diào)，上調(diào)幅度為0.5元/票。雙十一臨近，快遞企業(yè)接連漲價(jià)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)集體漲價(jià)潮。

張勇在此前的天貓雙十一發(fā)布會(huì)上預(yù)測(cè)，2018年“雙十一”包裹量將突破10億。

圖片來(lái)源：上觀

但從數(shù)據(jù)看，在經(jīng)歷了2009年到2010年1772%的猛增后，雙十一的成交額已經(jīng)不再“瘋狂”，并逐步呈現(xiàn)了“加速度放緩”的趨勢(shì)。

【歷年雙十一銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)】

2009年雙十一銷(xiāo)售額0.5億元，共有27個(gè)品牌參與。

2010年雙十一銷(xiāo)售額9.36億元，共有711家店鋪參與。

2011年天貓雙11銷(xiāo)售額33.6億元，淘寶和天貓共52億，2200家店鋪參與。

2012年雙十一，天貓和淘寶總銷(xiāo)售額達(dá)到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。

2013年雙十一銷(xiāo)售額350億元，超過(guò)2012年191億元的銷(xiāo)售總額用了13個(gè)小時(shí)。

2014年雙十一銷(xiāo)售額571億元，作為阿里上市之后的第一個(gè)雙十一，13個(gè)小時(shí)就超過(guò)2013年350億元的銷(xiāo)售總額。

2015年雙十一銷(xiāo)售額912億元，無(wú)線端占比68%。

2016年雙十一銷(xiāo)售額1207億元，15個(gè)小時(shí)天貓銷(xiāo)售額達(dá)到去年912億元的銷(xiāo)售總額，線上占比為82%。

2017年雙十一銷(xiāo)售額1682億元。僅僅11秒，銷(xiāo)售額就突破10億元大關(guān)。無(wú)線成交額占比90%。全球消費(fèi)者通過(guò)支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)14.8億筆

雙十一，馬云掙了多少錢(qián)？

去年，馬云在接受央視財(cái)經(jīng)的采訪席間爆出金句：“其實(shí)雙11不是我們賺錢(qián)，雙11本身對(duì)于我們來(lái)講沒(méi)有什么賺錢(qián)。”

真是這樣嗎？根據(jù)網(wǎng)上的一組數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)上的賣(mài)家需要繳納2%-6%不等的手續(xù)費(fèi)外，想要推在首頁(yè)等重要位置，還要繳納廣告費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等。這幾項(xiàng)費(fèi)用相加，雙十一一天天貓收入就達(dá)到34億左右。另外，支付寶或螞蟻基金里停留7-10天的千億交易額，7天利息就有6個(gè)億之多。

1、收取天貓賣(mài)家2%-6%不等的手續(xù)費(fèi)

天貓是淘寶上的優(yōu)質(zhì)賣(mài)家，阿里對(duì)他們的評(píng)估和考核也很?chē)?yán)格，所以收取手續(xù)費(fèi)合情合理。而根據(jù)前幾年銷(xiāo)售額的分布來(lái)看，淘寶和天貓的比列大概是6：4，如果今年雙十一銷(xiāo)售額按1682億元計(jì)算，那么天貓的銷(xiāo)售額大概在800億左右，這樣阿里收取的手續(xù)費(fèi)就應(yīng)該有32億之多。32億在1682億面前顯得很小，但是想想有多少人一輩子都掙不了32億就很清晰了。

2、收取服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)

作為買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，當(dāng)然要靠技術(shù)和廣告掙錢(qián)了，天貓商家的技術(shù)服務(wù)費(fèi)是6萬(wàn)元/年起，約合每天160元，而入駐天貓商鋪大約有100萬(wàn)家，一天服務(wù)費(fèi)就是1.6億。廣告費(fèi)靠點(diǎn)擊，每條幾元錢(qián)到幾十元不等，這個(gè)收入大約有2億元左右。加上之前的32億就是34億了。

3、交易金額錢(qián)生錢(qián)

在你總想著雙十一被剁去的那只小賤手輕輕一點(diǎn)的時(shí)候，你還沒(méi)有看到貨，你的錢(qián)就已經(jīng)暫時(shí)屬于馬大叔了，去年1682億元的交易額至少要在支付寶或螞蟻金服里呆上7-10天，這幾天會(huì)有大概0.5%以上的利息，7天利息就是6個(gè)億。什么叫"宰你沒(méi)商量"，你還在夢(mèng)里想著寶貝，人家就已經(jīng)數(shù)錢(qián)數(shù)到手疼。大家算一下多少錢(qián)？

 對(duì)于很多品牌商家來(lái)說(shuō)，“雙11”越來(lái)越“賺名不賺利”，壓力或大于機(jī)遇：雖然一些品牌通過(guò)上“雙11”榜單可以名聲大噪，但當(dāng)所有商家都在做“雙11”時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。國(guó)金證券指出，為了保持排名和銷(xiāo)售額，品牌商必須投入相當(dāng)多的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和實(shí)施相當(dāng)大的打折力度，商品的線上銷(xiāo)售費(fèi)用越來(lái)越高，毛利率也面臨下滑，這為品牌商帶來(lái)了一定的隱形壓力。

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