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拖至文末，收聽最新洗腦RAP
“現(xiàn)在變成了一個(gè)大航海時(shí)代，我不希望說唱是單一出口的，不能所有人都指著一個(gè)東西吃飯，它應(yīng)該是百花齊放的?！?/span>在2020年4月《刺猬電臺(tái)》的訪問中，龍井說唱孫旭給出了自己的判斷。近年來，原本少有問津的說唱垂直領(lǐng)域，高舉peace&love旗幟，活躍在大眾的視野或生活中?！罢f唱夏天”的到來，也在潛移默化地改變?nèi)藗兊奈幕Z境：吐槽和diss會(huì)被認(rèn)為“很real”，一句respect就是高級(jí)夸；大金鏈、墨鏡、臟辮，原本的“土酷三件套”回潮，成為了當(dāng)代年輕人swag潮流搭配……融入態(tài)度與生活，說唱被視作年輕人彰顯態(tài)度與個(gè)性的獨(dú)特宣言。與此同時(shí)，以持續(xù)熱播的說唱音綜為牽引，越來越多品牌也在借助這一潮流IP，逐步反哺到內(nèi)容生態(tài)和營銷當(dāng)中。回過頭看，說唱的價(jià)值已不再囿于rapper個(gè)體，作為新一代年輕人的潮流文化高地，說唱似乎如孫旭所言正迎來大航海時(shí)代。而隨著產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張，它又將開啟怎樣的“冒險(xiǎn)”？近六成Z世代認(rèn)為嘻哈出圈 說唱成為潮流表達(dá)“符號(hào)” 得益于科技的飛速發(fā)展和年輕人日新月異的娛樂需求，新鮮、潮流的娛樂樣態(tài)輪番受到年輕人的追捧，說唱這一舶來品正走出地下，向年輕主流文化過渡。任何文化的興起都會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)前后端的轉(zhuǎn)變，先從幾組有趣的數(shù)據(jù)說起：從市場-人群-消費(fèi)-衍生，基于說唱建立起的正循環(huán)生態(tài)版圖已經(jīng)開始顯現(xiàn)。因此如今當(dāng)我們談起說唱，往往感受到的不是單一的rap，而是涵蓋了街頭文化、潮流穿搭、酷玩娛樂等綜合性的潮流文化。回顧這幾年的發(fā)展來看，說唱能從小眾漸成熱門，與說唱綜藝以及演出活動(dòng)不無關(guān)系。2017年說唱闖入大眾圈層，憑借《中國新說唱》在第一季貢獻(xiàn)的461次熱搜，讓說唱文化涌入中國市場。而后2020年《說唱新世代》《說唱聽我的》等更是用非常規(guī)的音樂節(jié)目形式，詮釋了“萬物皆可說唱”，前者微博話題總閱讀量破30.8億，粉絲追看比例最高，約四成人表示他們在“一集不落地追看”。而去年全網(wǎng)刷屏的“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”，不僅助推了選秀綜藝的出圈，也促發(fā)了rapper們集體洗腦創(chuàng)作。同時(shí)在演出層面，當(dāng)滿舒克、Tizzy T成為草莓音樂節(jié)的常客時(shí)，江小白YOLO、MDSK等嘻哈專屬音樂節(jié)規(guī)模和影響力也在不斷擴(kuò)大。在嘻哈梗的潛移默化影響下，說唱文化已經(jīng)從微觀語境成為了一種群像表達(dá)，同時(shí)代表了一種具備引領(lǐng)前瞻審美和產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)的能力。值得關(guān)注的是，于今年1月正式上線的QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”計(jì)劃或?qū)⑾破鹦碌恼f唱發(fā)展浪潮。據(jù)了解，該項(xiàng)目是QQ音樂面向全行業(yè)打造的覆蓋線上線下、“全年無休”的rapper成長計(jì)劃，通過齊聚更多說唱大咖和潛質(zhì)新人，為他們提供超RICH的舞臺(tái)、呈現(xiàn)超BIG的排面、打造超HIT的作品，協(xié)同產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的進(jìn)化發(fā)展。作為該計(jì)劃重磅一環(huán)，“說唱者聯(lián)盟” 全國live巡演計(jì)劃將于4月開啟，由法老、馬思唯、布瑞吉Bridge率先打響首批巡演勢頭，屆時(shí)通過加速說唱歌手演出的常態(tài)化、成熟化運(yùn)作，將進(jìn)一步助力從圈層熱議到全民說唱的進(jìn)階脈絡(luò)，助推說唱駛?cè)氪蠛胶r(shí)代。正如說唱文化不斷在和大眾文化的交手中實(shí)現(xiàn)自我革新，圍繞說唱產(chǎn)業(yè)的鏈條也正趨于成熟。除了現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國新說唱》等說唱節(jié)目正受到資本認(rèn)可之外，說唱歌手也成為各品牌爭相搶用的代言人。如Rich Brian代言了美特斯邦威，最早一批闖入大眾視野的rapper如GAI則早早代言了李寧、雪碧等品牌。按常理出牌的話，品牌代言人往往就是時(shí)下受到年輕人擁簇的當(dāng)紅明星，說唱歌手涌入流量市場的商業(yè)價(jià)值也就不言而喻了。而伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的日趨發(fā)展，說唱歌手的發(fā)展路徑正在被拓寬。在QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”上線初期，便攜布瑞吉Bridge打造肯德基合作曲《霧都?xì)v(麻辣版)》，該歌曲由布瑞吉Bridge親自操刀改編，一經(jīng)發(fā)布，QQ音樂評(píng)論迅速超過999條，引發(fā)大批樂迷點(diǎn)贊。與此同時(shí)，作為藝人與品牌的鏈接者，QQ音樂在品牌單曲定制外，充分運(yùn)用藝人權(quán)益，將品牌與說唱實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。歌曲發(fā)布同期上線了“勒是麻辣說唱”活動(dòng)，一方面用「單曲合唱音效互動(dòng)」為肯德基定制的“重慶味新單”黑科技H5，邀請用戶體驗(yàn)改編beat節(jié)奏；另一方面，運(yùn)用平臺(tái)音樂社區(qū)資源聯(lián)合發(fā)聲，上線#勒是重慶味#的撲通話題，推動(dòng)品牌聲量的破圈。此次說唱歌手與肯德基的跨界合作中，通過說唱音樂所具備的beat抓耳、freestyle洗腦等特質(zhì)，品牌方可以輕易從上游切入輸出品牌特性，并通過粉絲共創(chuàng)內(nèi)容，為品牌態(tài)度帶來加成，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷。以說唱為生態(tài)，與青年共振，早在2019年， “青春小酒”江小白就已經(jīng)有了先例。對(duì)于一度強(qiáng)調(diào)“keep real”、“respect”等潮酷文化的江小白而言，借助騰訊音樂定制的江小白YOLO說唱榜、定向翻轉(zhuǎn)廣告、品牌音樂節(jié)購票鏈接，為品牌活動(dòng)造勢和引流的同時(shí)，打通了與年輕人的溝通途徑。為了更加凸顯說唱IP的商業(yè)活力， 在QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”計(jì)劃中，我們可以看到它更是糅合了音樂直播等全新元素，帶動(dòng)了商業(yè)合作模式的進(jìn)化。從活動(dòng)預(yù)熱到演出現(xiàn)場再到后續(xù)宣推，通過品牌定制禮物、歌名條、品牌花字、主持人口播、線下場景植入、電商帶貨等方式，不斷突破IP的營銷邊界，為跨界IP提供了一次成功的潮流嘗試，同樣為試圖在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁抱年輕人的傳統(tǒng)行業(yè)提供了新的宣發(fā)思路。萬億潮流盛宴已開席， 說唱持續(xù)營業(yè)中 如今我們能夠看到，中國說唱產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展壯大，上下游入局者甚多，其中與說唱緊密相關(guān)的潮流產(chǎn)業(yè)也順理成章地獲得了長足發(fā)展。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國2017年潮牌的消費(fèi)增速達(dá)到62%，是非潮牌增速的3.7倍。這一年，正是借助音樂綜藝，實(shí)現(xiàn)說唱風(fēng)口起飛的關(guān)鍵階段。美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》寫道：“懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功?！?/span>隨著說唱在年輕圈層中的爆火，甚至是成為一種象征性的文化符號(hào)時(shí)，我們從潮流品牌的增速，便得以窺見說唱在各個(gè)行業(yè)的滲透能力和無限的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于潮流服飾品牌來說，不止于定制說唱歌曲，通過演出現(xiàn)場增設(shè)創(chuàng)意體驗(yàn)展區(qū)，讓粉絲掃碼定制聯(lián)名款服飾，或者邀請說唱歌手作為潮品推薦官，以“潮人聚集地”等概念的植入都可以讓品牌商業(yè)價(jià)值增加新的維度。而前文提到的“說唱者聯(lián)盟”與肯德基的合作，除卻藝人綁定、潮玩互動(dòng)等玩法，指定飲料品牌植入或添加電商購買入口等方式，都會(huì)讓食品飲料品牌塑造出更加潮酷的品牌態(tài)度。針對(duì)3C數(shù)碼或日化行業(yè)，在線下活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置新品展臺(tái)，并配合產(chǎn)品測評(píng)等Z世代熱衷的體驗(yàn)方式，可以將品牌產(chǎn)品打造成為酷蓋或酷girl的潮流“標(biāo)配”。在“萬物皆可說唱”的大背景下，貫穿線上線下的場景品牌植入，這些與年輕圈層毫無違和感的品牌都將用說唱潮流玩法和態(tài)度來“靠攏這一代年輕人”，而QQ音樂重磅推出的“說唱者聯(lián)盟”計(jì)劃，將會(huì)為品牌創(chuàng)新年輕化營銷打開新大陸。從小圈層的狂歡到大航海時(shí)代，百花齊放的說唱正帶領(lǐng)自己的“艦隊(duì)”與“炮彈”，通過文化輸出與營銷加成，不斷駛向一個(gè)又一個(gè)碼頭，進(jìn)行一次次充滿可能性的冒險(xiǎn)。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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