另一個消息是朋友圈廣告再次推出新形式:朋友圈本地廣告正式上線。 所謂本地廣告,其實是為了有線下門店的品牌定制的,它可以幫助線下實體商戶與其服務區(qū)域內(nèi)的目標用戶建立聯(lián)系,從而實現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標。 具體的形式就像這樣,在正常的廣告外層添加了門店地址信息欄,具體包括門店位置、電話、圖集、營業(yè)時間等。 朋友圈廣告誕生之初,就以“精準投放”冠之。所謂精準投放,微信利用豐富的大數(shù)據(jù)資源,根據(jù)用戶的支付習慣、朋友圈信息等資料,總結(jié)出一套用戶標簽,加上年齡、性別、城市地域等區(qū)分,讓品牌能夠更精準的選擇目標用戶。 而這次新推出的本地廣告,在原先的基礎(chǔ)上,讓精準投放更加精準。 具體從空間和時間上達到了更加精準的目的。 第一,在空間上,本地廣告將原先的地域劃分做到更加細化。原先的地域選項是按具體的城市和劃分的,比如你可以選擇在上?;蛘弑本?,或者二三線城市投放你的廣告,本地廣告在原先全國300多個城市、2500多個區(qū)縣的基礎(chǔ)上,新增了4000多個商圈的選項。 也就是說,今后商家完全可以選擇在具體的商圈進行廣告投放,拿上海距離,可以在人民廣場商圈、南京西路商圈或者靜安寺商圈等地進行更加有針對的投放。 第二,在時間上,本地廣告可以自定義設(shè)置投放時間段,最短可選擇6小時投放時間區(qū)間,最大有可能的規(guī)避了無效的廣告曝光,盡可能的節(jié)約了預算。 舉例來說,餐飲企業(yè),完全應該在中午和晚上正餐時間段內(nèi)投放廣告,而對于酒吧、夜宵為為主題的門店,白天就沒必要設(shè)置投放了。 好了,現(xiàn)在該說另一個重磅消息了。微信小程序,也就是之前一直說的應用號,小程序相當于將很多功能性的APP植入到微信中間去,微信承擔了一個APP STORE的角色。 這兩件事似乎沒什么聯(lián)系,但是,試想一下,今后你在朋友圈收到了某家餐廳的本地廣告,心動向往之,可以直接點擊詳情,進入商家開發(fā)的訂餐小程序,直接預訂一個兩小時后安靜雅座,約上女朋友就前去體驗了。這整個環(huán)節(jié)是不是連貫起來了呢? 微信可以通過朋友圈廣告實現(xiàn)精準營銷,再通過擁有各種導航、預訂等功能的小程序完成后續(xù)線上到線下的過渡。啊~微信,一個多么偉大的APP! |
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