導(dǎo)語：寵業(yè)家四郎曾在今年一月的喵意經(jīng)論壇上說過，現(xiàn)如今的養(yǎng)寵用戶已經(jīng)進入到了貓世代，2020年的寵物貓咪數(shù)量已經(jīng)逐漸趕超寵物狗的數(shù)量。
今天，小編從貓用品市場趨勢、養(yǎng)貓消費者以及貓咪市場行情進行了整理，供大家參考。
貓經(jīng)濟助推主食濕糧走熱
寵物濕糧的興起已經(jīng)初見端倪，尤其是貓濕糧。比瑞吉推出鮮磚、肉小方，小佩推出的食物鏈蒸煮濕糧，紅嘴貓在今年10月推出的碗裝主食濕糧貓飯等等，將貓咪恢復(fù)肉食天性的同時也滿足了其需要的營養(yǎng)、水份等。主食品類的細(xì)分化，同時疊加了外包裝的升級，一方面濕糧包裝不僅僅局限于罐裝，甚至還分化出利樂包裝、硬塑包裝等；另一方面在貓咪的喂食體驗上也出現(xiàn)了像護頸碗設(shè)計的產(chǎn)品。
擬人化的產(chǎn)品設(shè)計越來越多。例如未卡在近兩年推出冬季款產(chǎn)品——寵物火鍋、Taffee推出寵物奶茶“喵茶”，joy cat推出木天蓼“貓煙”，采用常見中華香煙的包裝設(shè)計，讓不少鏟屎官使用該產(chǎn)品時都會對自己的貓咪說：“來跟華子”。這些絕大多數(shù)都是從貓主子角度出發(fā)，讓人可以享受到的東西也可以讓寵物享受到。小編在淘寶上搜索這些產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，寵物火鍋只有未卡一家售賣，而貓咪奶茶則有多家品牌店鋪（例如包子臉、貓夫人）在售賣。
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值得一提的是，貓咪用奶茶是以羊奶為主要用料，輔助添加一些凍干產(chǎn)品，即沖即食。據(jù)不完全統(tǒng)計，隨著寵物液體產(chǎn)品大熱，截止今年618共有13個品牌推出了寵物液體產(chǎn)品，此后半年時間內(nèi)又有一大波品牌進入這一細(xì)分市場。因為貓咪不喜歡飲水的天性，使得貓咪寵主對于液體產(chǎn)品有著天然的需求，可以說，今年是寵物行業(yè)“液體奶元年”。
顏值已成用品標(biāo)配
在貓用品方面，原有的貓咪產(chǎn)品已經(jīng)逐漸不能滿足消費者的需求，各家品牌開始在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上推陳出新，通過好看、有“內(nèi)涵”又有實用的打法來進入貓用品市場。1）聯(lián)名——今年2月，F(xiàn)ifteen&Forever一拾吾、故宮宮廷文化「紫禁御喵房」和北京領(lǐng)養(yǎng)日聯(lián)合出品了一款DIY國風(fēng)玩具貓屋產(chǎn)品—紫禁御喵房貓屋；比瑞吉旗下開飯樂肉小方聯(lián)名小黃人、小黃鴨；未卡聯(lián)名旺旺水神，推出了寵物除菌銷售聯(lián)系系列產(chǎn)品，包括貓用廁所除臭劑和寵物口腔除臭噴霧；魔力貓盒聯(lián)名《鎮(zhèn)魂》、國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP《京劇貓》推出定制貓咪專項紅包和對聯(lián)；
寵覓與B.DUCK小黃鴨聯(lián)名推出新款寵物貓包。2）跨界——不少行業(yè)之外的品牌也紛紛宣布跨界進入寵物行業(yè)，推出自己的寵物產(chǎn)品，或借用貓咪元素來推出自己的周邊。例如，近兩年宜家在上海正式發(fā)售寵物系列“LURVIG”產(chǎn)品，其中包括貓屋、貓床、貓狗坐墊等24款寵物用品；今年2月星巴克貓爪杯，在星巴克天貓官方旗艦店首發(fā)，第一批上架1000個杯子。上架之后，僅0.07秒就被搶購一空。在正式開售之前，已經(jīng)有超過30萬人提前收藏商品。近日，情趣用品品牌杜蕾斯也宣布推出了擼貓手套；
3）主題性——例如，延續(xù)主題性貓用品理念，好命天生連續(xù)兩年推出“貓咪的海洋尋寶之旅”以及“貓咪の度假村”兩款主題性貓咪用品；中恒在今年亞展期間發(fā)布了一整套寵物貓主題用品，包括4個主題（復(fù)古喵星球主題、星辰大海主題、美食城之旅主題以及游戲解鎖地圖主題）20個SKU。
養(yǎng)貓人的標(biāo)簽
1）年輕——貓咪寵主的年輕化標(biāo)簽已經(jīng)逐漸明顯，90后養(yǎng)貓的人也開始越來越多。國金證券發(fā)布了一份“單身經(jīng)濟系列”研報，其中的《“愛我還是它”，千禧一代單身貴族新時尚——萌寵經(jīng)濟背后的故事》顯示，線上貓相關(guān)用品消費者中90后群體占比達55%；
在寵業(yè)家聯(lián)合心寵發(fā)布《心寵2018養(yǎng)寵生活數(shù)據(jù)報告》中顯示，在93-95年齡段人群的購寵數(shù)據(jù)上，英短、美短成為主要熱銷品種；第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2018貓糧消費趨勢洞察》，2018年貓糧滲透率較2016年提升了8%，其中，2018年貓糧消費者人數(shù)占比做多年齡段是90后和95后。95后成為貓奴的新興力量，2018年95后貓奴人數(shù)增長超過100%。據(jù)長江證券《寵物食品行業(yè)深度報告》中顯示，80后和90后養(yǎng)寵人群占比高達75%，其中年輕化人群的占比在不斷提升。2）女性——美女不僅喜歡化妝品，貓咪也合她們的胃口
《2018貓糧消費趨勢洞察》中顯示，近兩年養(yǎng)貓用戶以女性寵主為主，其中女性貓奴人數(shù)是男性貓奴人數(shù)的1.8倍；
百度APP發(fā)布2019年雙11搜索大數(shù)據(jù)報告中顯示關(guān)注貓糧的用戶中，女性用戶略高于男性用戶，占比超過52%。在京東聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2019中國寵物消費趨勢報告》中也顯示，寵物市場線上消費人群以女性為主力人群。在線上消費人群中，女性和男性的占比分別為51.8%和48.2%。
3）孤獨——好無聊，養(yǎng)只貓來緩解一下寂寞
網(wǎng)易新聞聯(lián)合探探發(fā)布的《空巢青年畫像》顯示，其中有19%的空巢青年選擇了與寵物為伴，有8%的人選擇了與貓生活。
有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北上廣現(xiàn)已經(jīng)淪為貓病青年重災(zāi)區(qū)，在20到29歲的青年中，有63%云養(yǎng)貓，而北上廣深有46%的青年養(yǎng)貓，有接近6成單身，其中程序員絕對是貢獻最多的。《2019年95后戀愛報告》表明，貓奴更加容易單身。69.8%的養(yǎng)貓族單身1年以上，其中近三成單身3年以上。2020年七夕之際，珍愛網(wǎng)聯(lián)合美團共同發(fā)布《95后單身人群白皮書》，報告指出，不少95后樂于在貓咖逗貓、享受自在的下午茶時間，貓咖主題館消費訂單量同比增幅達355.3%，寵物消費訂單量同比增幅達20%以上。4）有消費能力——窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)貓
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《寵物食品行業(yè)趨勢報告》，報告顯示，更寵愛喵星人的鏟屎官則分布在北京、上海、廣州、深圳、南京等城市。
安信證券發(fā)布寵物行業(yè)投資研報，指出“貓經(jīng)濟”更具增長潛力：訂單增長迅猛，主人更舍得花錢，預(yù)計未來養(yǎng)貓的人群將逐漸增多。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2018貓糧消費趨勢洞察》，其中，貓主糧是最大的消費支出，占貓奴整體消費金額的30%，其次是清潔用品（16%）和小零食（11%）。7%的貓糧消費者年消費金額在1500元以上，12%的貓糧消費一年購買次數(shù)超過20次。全球最大的企業(yè)增長咨詢公司沙利文公司，發(fā)布了《2018年中國寵物行業(yè)報告》。報告指出，2018年每只寵物貓年均花費為3117元，其中花在食品上為1340元，用品為525元，醫(yī)療742元，其他服務(wù)為510元。
