|
2013年，一個(gè)打著日本風(fēng)的10元零售店進(jìn)入了大眾視野，誰也想不到，在短短幾年內(nèi)，它成了全球零售屆之王。“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO”對(duì)于絕大多數(shù)人來說太熟悉了，在一二線城市的步行街、商場(chǎng)、景區(qū)……仿佛有人的地方，就有一家“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO”。大眾給名創(chuàng)優(yōu)品貼的標(biāo)簽有很多，“10元店”“低價(jià)無印良品”“偽日系品牌”“山寨日貨”等，但依然有很多人對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的模式表示肯定，“用極少的錢買優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，何樂而不為呢？”逆勢(shì)擴(kuò)張 國內(nèi)外近5000家線下門店 “年輕人都愛逛”的生活好物集成店是名創(chuàng)優(yōu)品給自己的定位，但是除了“好逛”之外，“買得起”也是它的最大特色。“不要聽馬云忽悠，要聽我忽悠?！薄八衅髽I(yè)都被馬云嚇壞了，好像不做電商、不做互聯(lián)網(wǎng)都沒有出路一樣?！?018年，在多數(shù)線下門店忙著關(guān)門，開啟電商之路時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富，一語驚人，實(shí)現(xiàn)破圈。低至幾塊錢，高至幾十塊錢。高性價(jià)比疊加龐大的用戶群，使得名創(chuàng)優(yōu)品品牌吸引力迅速提升，從2013年到2020年，幾乎以平均每天兩家店的速度迅速擴(kuò)張，成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸美國紐交所。不僅在國內(nèi)，在海外市場(chǎng)也十分受歡迎，僅靠短短7年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品線下店鋪就開到加拿大、美國、尼日利亞、印度、哥倫比亞、法國、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰島等全球90多個(gè)地方。截至到2020年底，名創(chuàng)優(yōu)品全球的門店數(shù)量為4514家，其中中國有2768家，在海外有1746家，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了發(fā)展多年全球開店僅有900家的無印良品。踐行“三高三低”，即高品質(zhì)、高顏值、高頻率和低成本、低加價(jià)、低價(jià)格的產(chǎn)品理念，借助成熟的供應(yīng)鏈能力管控成本，名創(chuàng)優(yōu)品將4000多家門店開到了近90個(gè)國家和地區(qū)。面對(duì)不同國家消費(fèi)者多元化的需求，做人、貨、資金的有效管理，名創(chuàng)優(yōu)品的速度和效率一直令人瞠目。線下再好，在數(shù)字化浪潮的沖擊下，曾經(jīng)對(duì)電商不屑一顧，號(hào)稱不依靠電商，不依靠互聯(lián)網(wǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品也經(jīng)受不住互聯(lián)網(wǎng)這塊大肥肉的誘惑，開始擁抱線上。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了線上小程序、天貓旗艦店、經(jīng)典旗艦店；2019年，名創(chuàng)優(yōu)品也嘗試跨境電商之路，選擇Achhacart作為其在印度線上渠道的獨(dú)家代理商，開設(shè)線上零商平臺(tái)。這兩年的線上之路屬于“試水”，那2020年疫情的突發(fā)，使得名創(chuàng)優(yōu)品真正重視起線上的發(fā)展。2020年，疫情嚴(yán)重沖擊了線下市場(chǎng)，也促使了名創(chuàng)優(yōu)品加速打造數(shù)字化新駐場(chǎng)，加強(qiáng)全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，包括自營網(wǎng)店、微信小程序以及各大電商平臺(tái)的官方旗艦店，并通過線上線下互相導(dǎo)流，積攢了越來越大規(guī)模的私域流量會(huì)員，截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品消費(fèi)會(huì)員數(shù)量已接近2800萬。依靠“線下＋線上”的模式，名創(chuàng)優(yōu)品的步伐穩(wěn)中求進(jìn)。上月25日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2021財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，截至2020年12月31日的季報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年第二財(cái)季總營收為22.98億元（約合3.521億美元），環(huán)比增長11%。扣除非經(jīng)常性損益及匯兌損失后，第二財(cái)季的調(diào)整后凈利潤為1.5億，較第一財(cái)季的8500萬人民幣，環(huán)比增長約70%。值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道的營收占比達(dá)到7%，同比增加123%，環(huán)比增長46%，增幅顯著，遠(yuǎn)超于市場(chǎng)預(yù)期。感動(dòng)90后 搶占千億級(jí)潮玩市場(chǎng) 全球化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，線上勢(shì)頭也日益強(qiáng)勁，可是，很顯然，名創(chuàng)優(yōu)品并沒有滿足于當(dāng)下，而是開始了新的盤算。在名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富看來，“在零售3.0時(shí)代，創(chuàng)意和體驗(yàn)開始成為零售市場(chǎng)新風(fēng)向，產(chǎn)品創(chuàng)新如果只是講性價(jià)比，感動(dòng)不了90后消費(fèi)者。”“用潮玩感動(dòng)90后”是葉國富想到的最好辦法。2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品建立子品牌“TOPTOY”，首家潮玩店在廣州成立，這也是繼泡泡瑪特后，國內(nèi)將再現(xiàn)一家專注潮玩品類的線下門店品牌。據(jù)介紹，“TOPTOY”定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價(jià)格為39元至上萬元不等。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億人民幣增長到2019年的207億人民幣，年復(fù)合增長率高達(dá)34.6%。全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復(fù)合增長率為22.8%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到448億美元。2015年-2024年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模2015年-2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)據(jù)上來看，潮玩市場(chǎng)的未來的確可期，但名創(chuàng)優(yōu)品“用潮玩感動(dòng)90后”的策略絕對(duì)不算一個(gè)創(chuàng)新之舉，不論是從產(chǎn)品還是品牌調(diào)性來看都沒有太大突出的特色，畢竟前有盲盒第一股”泡泡瑪特”，后有手辦潮品牌52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等，是否能真正打入90后玩家的心中？是否能成為繼“MINISO”之后的又一王牌，可能還需要更多的時(shí)間去驗(yàn)證。 ◎參考：中國經(jīng)營報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、AI藍(lán)媒匯、金融屆
|
