網(wǎng)絡廣告策劃主要基于網(wǎng)絡新媒體，也是歸于廣告策劃的一種形式。但是通過網(wǎng)絡進行廣告策劃和傳播的廣告發(fā)展比較無論在資金上還是文化傳播速度上都占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告策劃有很多優(yōu)點，本文以網(wǎng)絡廣告策劃為例進行介紹。

網(wǎng)絡廣告策劃指南

一、內(nèi)容要具體

無論我們做什么主題、什么教學內(nèi)容的廣告，都有一個必要堅持“以實為先”的原則，也就是學生不能進行欺騙顧客，這是對企業(yè)文化塑造自身品牌形象更基本的要求。網(wǎng)絡廣告策劃也要真實反映企業(yè)經(jīng)營方針，真實刻畫產(chǎn)品特點，真實描繪企業(yè)服務，用長遠誠信樹立企業(yè)品牌在網(wǎng)絡世界的美譽度，提高企業(yè)品牌美譽度。

1.傳達應目標明確

廣告不是為每個人做的，而是為特定的客戶做的，這是廣告?zhèn)鞑ブ斜仨毧紤]的問題，尤其是網(wǎng)絡廣告。因為網(wǎng)絡廣告策略受眾已經(jīng)相對較少，信息如果渴望人人平等，那么沒人愿意看。沒有目標的廣告是無源之水，無根之樹。網(wǎng)絡廣告是一種互動廣告，其內(nèi)容要通過網(wǎng)名的回應不斷調(diào)整，使網(wǎng)絡廣告更有針對性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告策劃應該圍繞這一政策進行，有準確的訴求和詳細的公告，然后把握政策的受眾，塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象。

2.構(gòu)想要新穎

創(chuàng)意是廣告的靈魂，網(wǎng)絡廣告策劃應該擺脫傳統(tǒng)思維方式的束縛，找到自己的定位，不斷探索、探索新的策略方法，發(fā)揚創(chuàng)意活力，通過實際的廣告策劃，確保整體運作的順利實施。

3.策劃要系統(tǒng)

網(wǎng)絡廣告策劃者從系統(tǒng)的高度對策劃活動的基本環(huán)節(jié)、操作流程和彼此關(guān)系的細節(jié)進行全面把握。成功的網(wǎng)絡廣告策劃，必須立足于系統(tǒng)根基的考慮，進行一系列精心的設(shè)計和相互整合，才能更最終形成令人滿意的總體規(guī)劃。

網(wǎng)絡廣告如何策劃?

1.確定網(wǎng)絡廣告方針

確定網(wǎng)絡廣告策略是通過信息交換，使消費者有品牌意識、情感、行為等變化，從而完成企業(yè)的營銷策略。

2.對網(wǎng)絡廣告方針的肯定

簡單來說，就是確定誰想看在線廣告，確定他們是誰，他們是誰，他們在哪里。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。

3.網(wǎng)絡廣告發(fā)布方式和方法的選擇

網(wǎng)絡廣告的方式方法是多種多樣的。企業(yè)應根據(jù)自身條件和網(wǎng)絡廣告策略選擇適當?shù)姆绞椒椒ā?/p>

如何策劃線上廣告來吸引消費者

1.品牌廣告詞策劃

制定廣告詞，首先要找對訴求。商標廣告詞根據(jù)其訴求的性質(zhì)可以分為：觀念、科技、服務、質(zhì)量、功能等五大類。常用的品牌產(chǎn)品廣告詞都在進行一定程度上包含了一些其他企業(yè)類型的含義，有口語化的傾向。

2.類別廣告詞的制作

類別進行廣告的創(chuàng)意，從根本意義上說，就是在該類別（賣點）的位置，或與該類別相關(guān)的較有發(fā)展優(yōu)勢的其他任何事物上，呼喚企業(yè)品牌。

3、產(chǎn)品廣告詞的制作

該產(chǎn)品以及廣告詞的創(chuàng)作研究側(cè)重于對該產(chǎn)品主要賣點的宣傳，最初的賣點是在差異化的基礎(chǔ)上進行精煉而成的，這個重要賣點有可能存在就是該產(chǎn)品的宣傳活動主題。而所謂的"差異化"是產(chǎn)品的疏忽，客戶的使用，而我們的產(chǎn)品本身可以提供利益點。表現(xiàn)形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。其中，訴求點必須是有用點、有利點，或者兩者結(jié)合起來進行訴求。

4.制作服務廣告詞

服務廣告詞的創(chuàng)作主要是為消費者提供增值服務，這是一種增值服務。表現(xiàn)形式可長可短，字數(shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音更好是降調(diào)。