文｜林不二子

“有時候?qū)懜杈蜁羞@種情況，好像在目睹一件事情的時候，你就可以把它變成你自己的一個心情，然后你可以把它寫出來。所以這陣子我真的很開心，就是一直在寫東西這樣子?！睂O燕姿在Vlog中說道。

在新歌《余額》發(fā)行3周后，歌曲MV的幕后花絮以Vlog的形式出現(xiàn)在了西瓜視頻上，其中除了記錄燕姿錄音、拍攝等工作場景外，也有不少她對近期創(chuàng)作生活的表達(dá)，第一次在新加坡拍封面的想法、對已逝情感的態(tài)度、歌手創(chuàng)作的感想等等，都成為了她分享的內(nèi)容。

一個有意思的現(xiàn)象是，如今明星藝人們越來越樂于表達(dá)自我了，或通過社交媒體用文字解釋想法，或通過視頻記錄下生活中的感悟，這可能與當(dāng)下看重個體價(jià)值的主流價(jià)值觀有關(guān)，年輕群體也越來越易被他人分享的內(nèi)容所打動。

而在這股重視自我、尊重每一個個體的思潮之下，提出中視頻概念并深耕中視頻的西瓜視頻，或許也在成為支撐大眾表達(dá)自我的一個新場所。

在這些中視頻里，看到另一面的他們

“我突然想到這是我第一次在新加坡拍封面，我知道這對很多人來說沒差，但對我真的有差，因?yàn)槲遗耐昃突丶?，那種感覺是不一樣的?！卑殡S著孫燕姿的話語，彈幕里都是粉絲對燕姿的善意，“以后就在新加坡拍吧”、“你終究還是想早早收工回家哈哈哈”。

在這次的MV花絮之前，孫燕姿已經(jīng)在去年因代言西瓜視頻嘗試了Vlog的拍攝，自己剪劉海、演唱會場所的展示、早期造型點(diǎn)評等等不同主題的Vlog她都有涉及，所以這一次燕姿也在記錄下工作瞬間的同時，更自然地談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于音樂創(chuàng)作的想法和感悟，“有些時候回憶是一種力量，你不需要擁有它，因?yàn)槟阋呀?jīng)曾經(jīng)擁有了”。

雖然視頻時長不到4分半，但在上線24小時內(nèi)這條中視頻就是獲得了超過800萬次的播放，這個成績既有燕姿多年來華語樂壇經(jīng)歷的支撐，可能也與視頻中更貼近普通人的表達(dá)有關(guān)。

近兩年，時長1分鐘-30分鐘的中視頻Vlog形式越來越多的出現(xiàn)在市場上，觀看別人的生活日常也正在成為新的流行，在這個背景下，明星藝人們也紛紛參與到Vlog拍攝中，通過Vlog展現(xiàn)不同于舞臺上、鏡頭中“明星”身份的另一面。

像是鄧超，也從去年開始嘗試用視頻記錄下自己的一些工作日常，錄制綜藝之前的準(zhǔn)備、綜藝內(nèi)容之外的花絮，都成了鄧超分享的內(nèi)容。2021年他也在西瓜視頻上發(fā)布了自己的“拆箱”Vlog，他本人的幽默感也在拆箱視頻中有所體現(xiàn)，給觀眾送上綠皮大西瓜做禮物，絕對是超出想象的。

而更年輕活潑的虞書欣，則在新年給粉絲送上了美妝視頻，徒手化出“新年第一妝”，還附帶發(fā)型教程，是針對女粉絲的福利就不用多說了。在這個新年美妝視頻里，她也不是單純化妝，邊化妝邊回答問題，過年吃胖在她嘴里成了“幸福肥”，笑嘻嘻的虞書欣無疑在Vlog里又一次展示了什么叫天然的可愛。

中視頻Vlog的興起在于當(dāng)下人們都更加樂于分享，而明星們拍攝這樣的中視頻，既滿足了市場了解藝人群體生活工作狀態(tài)的需求，也給明星們另一角度表達(dá)自己的機(jī)會。這一點(diǎn)，西瓜視頻3位明星代言人孫燕姿、鄧超、虞書欣近半年里的各種中視頻就足夠證明，通過這些內(nèi)容，我們也看到了他們工作狀態(tài)中的另一面。

可以說，在西瓜視頻上，他們既是明星也是萬千個分享自己生活的普通人，星素壁壘的借此被打破，幽默感與生俱來的鄧超，知性但不失俏皮的孫燕姿，真誠可愛熱愛生活的虞書欣，都通過中視頻被放大，這可能也是西瓜視頻吸引眾多明星藝人在其上發(fā)視頻的原因。

借助中視頻，每個人都能為自己代言

此前孫燕姿在一次直播中也提到，給西瓜視頻代言后和團(tuán)隊(duì)一起構(gòu)思拍什么樣的視頻，而從她已經(jīng)發(fā)布的視頻來看，相比給平臺代言，其實(shí)也是在給孫燕姿自己代言，這一點(diǎn)，西瓜視頻上的眾多創(chuàng)作者可能也感同身受。

在成為西瓜視頻創(chuàng)作人之前，小肥皂只是眾多“北漂”中的一員，但在她拿起相機(jī)決定記錄下生活之后，“北漂打工妹”就只是她過去人生的一個標(biāo)簽，離開北京回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，選址、裝修、采購創(chuàng)業(yè)過程的記錄，為她的Vlog視頻吸引了大量觀眾，她分享的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷被人了解借鑒，日常出游的視頻也為觀眾減壓，因?yàn)榕臄zVlog讓她有了新的人生經(jīng)歷，這也是小肥皂逐漸愛上Vlog的原因。

而在去年因?yàn)槲錆h空城Vlog而一舉成名的西瓜視頻創(chuàng)作人林晨，也通過Vlog視頻從失業(yè)青年完成了轉(zhuǎn)型，走向視頻創(chuàng)作人這一新的職業(yè)身份，讓他的人生也有了新的開始，“可以光明正大地跟別人說，我的工作就是一個視頻創(chuàng)作人，用視頻給大家?guī)韮r(jià)值，并理直氣壯地獲得收益”，說出這樣的話也是他對現(xiàn)在自己認(rèn)可的表現(xiàn)。

當(dāng)然，除了Vlog之外，在西瓜視頻上每天也還有各種類型的中視頻新內(nèi)容出現(xiàn)，在海邊挖到了?？慕?jīng)歷、游戲里打出的精彩操作、育兒輔食怎么做、街邊和朋友跳一段廣場舞……從個人經(jīng)驗(yàn)分享到生活經(jīng)歷展示，不同創(chuàng)作初衷、不同興趣愛好的人都在西瓜視頻制作上傳視頻，分享自我、表達(dá)自我，其實(shí)正是用視頻為自己代言的另一種詮釋。

也是這種分享與表達(dá)的氛圍，鼓舞更多人開始拿起相機(jī)記錄下生活、記錄下思考，成為創(chuàng)作人繼續(xù)分享快樂與善意，從而使西瓜視頻吸引了一批垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作人，持續(xù)在平臺上產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的PUGC中視頻內(nèi)容，繼續(xù)豐富西瓜視頻上用戶的觀看選擇。

作為提出“中視頻”概念的平臺，西瓜視頻一直在致力于搭建一個良好的視頻創(chuàng)作氛圍，鼓勵那些有視頻創(chuàng)作欲望的人走向職業(yè)化，例如去年平臺提出未來一年至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，并探索“保底+分成”模式提高平臺上創(chuàng)作人收益，另外，西瓜視頻也會常規(guī)性地推出一些主題活動，通過平臺運(yùn)營手段，引導(dǎo)更多有想法、有創(chuàng)意的創(chuàng)作人加入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的行列。

這也使其逐漸形成了一個創(chuàng)作生態(tài)——優(yōu)質(zhì)的中視頻被市場看到，刺激鼓勵更多人加入更高質(zhì)量的中視頻制作中，多元的中視頻內(nèi)容又吸引更多群體來到平臺觀看——這樣一個循環(huán)的搭建，正是西瓜視頻在中視頻領(lǐng)域深耕的結(jié)果。

1-30分鐘橫屏內(nèi)容的“中視頻”，從行業(yè)視角做區(qū)分是相對概括性的，但從創(chuàng)作人角度來看，則是創(chuàng)作初衷的明顯不同。短視頻更傾向于普通用戶即時即刻的記錄，中視頻則意味著有更多時長做深入的表達(dá)，這也是為什么短視頻帶來更多的是強(qiáng)沖擊的娛樂，而中視頻可以收獲認(rèn)同、引起共鳴、喚醒思考。

中視頻之于市場有著比娛樂消遣更大范疇的人文價(jià)值，這可能也是西瓜視頻決定深耕中視頻的原因。

所以我們現(xiàn)在在西瓜視頻上看到越來越多的明星以Vlog的形式來表達(dá)、展現(xiàn)自己的想法，大量知識類、經(jīng)驗(yàn)類、生活日常的PGC中視頻內(nèi)容備受關(guān)注，這些都是在西瓜視頻定義“中視頻”后，給創(chuàng)作人劃出了一個可感知的創(chuàng)作動機(jī)框架，而這也讓西瓜視頻走出了區(qū)別于其他平臺的中視頻發(fā)展之路，探索并樹立出中視頻發(fā)展的新標(biāo)桿。

可以說，未來一定會有越來越多的人用中視頻做個人表達(dá)，更多的觀點(diǎn)、想法、經(jīng)驗(yàn)與生活都會出現(xiàn)在市場上，讓每個有創(chuàng)作欲望的人都能用視頻為自己代言，這才是更符合追求多元化、個性化的市場未來。

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