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撰 文丨鄭 文
編 輯丨奈 奈 近幾年，在視頻平臺(tái)的大勢(shì)崛起之下，電視臺(tái)生存空間被壓制，又陷入到無錢買大劇首播的惡性循環(huán)，加上明年被安排了大量的獻(xiàn)禮片，觀眾勢(shì)必會(huì)向視頻平臺(tái)全面傾倒，看電視的習(xí)慣或?qū)⒈粠p覆，而這恰恰也成就了長(zhǎng)視頻的決戰(zhàn)之年。 值此時(shí)機(jī)之下，各家的備戰(zhàn)情況又如何呢？ 10月19日，騰訊剛聯(lián)合新麗和閱文發(fā)布完“最強(qiáng)片單”，27日又再開獨(dú)立場(chǎng)，以自家13部S+和S級(jí)大制作，為2021年的搶跑造勢(shì)，足可見其底氣十足及信心滿滿。而此前不久，優(yōu)酷、愛奇藝、芒果也都亮出武器，陸續(xù)發(fā)布了2021年劇集片單。價(jià)值官將這四家片單做了一個(gè)匯總，來看一看這場(chǎng)軍備大賽，都為我們透露了哪些訊息？ 
10月27日，騰訊將舉辦2021年片單發(fā)布會(huì)，雖然在此前已聯(lián)合新麗、閱文剛辦過一場(chǎng)，但那一場(chǎng)片單里有多部與別家共享的版權(quán)劇，所以，27日這一場(chǎng)會(huì)更突出的是定制和自制劇。 
騰訊對(duì)于明年在市占上趕超愛奇藝，似乎已是志在必得，這與它2020年以集中自制的古偶獨(dú)播打出差異化的戰(zhàn)略布局有關(guān)。乘著演員限薪，電視劇投資變小，騰訊加大投入，海量囤貨，目的就是為了提高市占率。它將市場(chǎng)上S+級(jí)的流量演員全部收入囊中，拍攝自家的大IP古偶，古偶一直是最帶流量的劇種，有基本盤，可以開點(diǎn)播+廣告+會(huì)員一劇三吃，還能開發(fā)系列IP，和同步開發(fā)游戲反哺，此外，流量明星帶劇，又幾乎能壟斷粉圈經(jīng)濟(jì)。 
- IP古偶：《斛珠夫人》《千古玦塵》《長(zhǎng)歌行》《鏡雙城》《青簪行》《雪中悍刀行》、《慶余年2》、《有翡》、《長(zhǎng)歌行》、《斗羅大陸》、《皓衣行》、《張公案》、《贅婿》
- 現(xiàn)代：《理想之城》《愛的二八定律》《謝謝你醫(yī)生》《暴風(fēng)眼》《喬家的兒女》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《商業(yè)調(diào)查師》《好好說話》《澀女郎》《你是我的榮耀》《天才基本法》《外灘18號(hào)》《正青春》《約定》《假日暖洋洋》《生活家》《北轍南轅》《生活萬歲》《小舍得》《流金歲月》《心居》《藍(lán)盔特戰(zhàn)隊(duì)》《甜蜜》《追夢(mèng)》《宣判》《黑色燈塔》《藍(lán)焰突擊》
- 年代：《繁花》《我們的西南聯(lián)大》《光芒》《父親的草原母親的河》《叛逆者》《溫暖的味道》《石頭開花》《香山葉正紅》《絲路寶藏》、《重生》《縱有疾風(fēng)起》《人世間》
- 動(dòng)漫：《一人之下》《涂山小紅娘》《西行紀(jì)》《鏡雙城》
基于微信、QQ的社交流量，騰訊視頻是三大視頻中含著金湯匙出生的“富二代”，資源、流量、資本平均優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，除了巨無霸般的流量后臺(tái)，騰訊視頻在版權(quán)上的“硬氣”更是來自騰訊集團(tuán)的雄厚資金，因此，騰訊視頻做到今天的水準(zhǔn)一大部分歸功于它的“出身”。
而在當(dāng)下，短視頻對(duì)影視行業(yè)沖擊巨大的形勢(shì)之下，騰訊的野心顯然并不只是做視頻網(wǎng)站的老大，而是做娛樂產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，周邊、衍生、動(dòng)漫、游戲一整條產(chǎn)業(yè)鏈都在自己的掌控之中。它的戰(zhàn)略就是構(gòu)建全內(nèi)容生態(tài)圈，走大而全路線，說白了，就是要做壟斷。以“分眾思維”深耕劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)
10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉辦。今年內(nèi)容為王的愛奇藝?yán)^續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，無論平臺(tái)的月活躍度，還是正片有效播放市場(chǎng)份額占比，都位列行業(yè)第一。從平臺(tái)的特色來講，愛奇藝在劇集創(chuàng)作上更注重現(xiàn)實(shí)主義題材，而從品牌效應(yīng)來講，今年全平臺(tái)劇集領(lǐng)域的最大贏家，就是愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”。相比騰訊的廣撒網(wǎng)、勤種糧，眼光更精準(zhǔn)的愛奇藝，明年則是帶著“分眾思維”繼續(xù)深耕劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，劇集推出三大品牌劇場(chǎng)、四個(gè)致敬系列。
- 致青春：《流金歲月》《靈域》《親愛的摯愛的》《親愛的戎裝》《終極筆記》《了不起的女孩》《夢(mèng)見獅子》
- 致傳統(tǒng)：《風(fēng)起洛陽》 《兩京十五日》《一剪芳華》《敦煌》《當(dāng)家主母》
- 戀戀劇場(chǎng)：《月光變奏曲》《公子傾城》《戀戀小酒窩》《滿月之下請(qǐng)相愛》《瞄，請(qǐng)?jiān)S愿》《卿卿我心》《世界微塵里》《一生一世》《原來我很愛你》《拜托了八小時(shí)》
- 小逗劇場(chǎng)：《德云瓦舍》《開心合伙人》《破事精英》《月刊少女》
- 迷霧劇場(chǎng)：《暗夜行者》《平原上的摩西》《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》
- 熱門大劇：《暴風(fēng)眼》《大江大河2》《對(duì)手》《大宋宮詞》《大唐兒女行》《風(fēng)暴舞》《鹿鼎記》《閩寧鎮(zhèn)》《陌生的戀人》《青春創(chuàng)世紀(jì)》《棋魂》《特戰(zhàn)榮耀》《天才基本法》《涂山小紅娘》《謝謝你醫(yī)生》《心跳源計(jì)劃》《贅婿》
愛奇藝其實(shí)是三大視頻網(wǎng)站里最艱難的一家，雖然有百度在后，但百度在文娛資源上能量有限，既沒有阿里的巨大數(shù)據(jù)支持；也沒有騰訊社交流量基礎(chǔ)的支撐，且因?yàn)槌Ｄ隉X，讓百度不堪重負(fù)，最近一直有傳聞，騰訊有意收購愛奇藝，是否謠言，或具體細(xì)節(jié)未知。所以“錢少”是愛奇藝發(fā)展的最大掣肘，龔宇此前已明確表態(tài)，未來自制內(nèi)容的投入不會(huì)高比例增長(zhǎng)，劇方面將逐漸變成分帳模式，來分?jǐn)偢叻蛛U(xiǎn)。 事實(shí)上，愛奇藝的戰(zhàn)略一直就是以內(nèi)容取勝，其目標(biāo)相對(duì)純粹，就是做爆款，有資質(zhì)的好項(xiàng)目就去投資，成功了可以積攢經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)尋找下一個(gè)爆款。創(chuàng)新和娛樂精神是它的突出特點(diǎn)。 8月5日舉辦《2020優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)》的優(yōu)酷，是最早發(fā)布片單的平臺(tái)，也因?yàn)樵纾@個(gè)片單有的劇目，已在三四季度播出，未來應(yīng)該也還會(huì)陸續(xù)有增減，但是基本的矩陣已成形。從片單占比可以看到，其明年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是，在深挖懸疑劇的同時(shí)，繼續(xù)向甜寵類型探索。而在劇集內(nèi)容排播策略上，優(yōu)酷主打五大特色劇場(chǎng)，分別是懸疑劇場(chǎng)、寵愛劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)。擁有“國(guó)民神劇”《鄉(xiāng)村愛情13》、《劉老根》等系列的“合家歡劇場(chǎng)”，讓優(yōu)酷在針對(duì)下沉市場(chǎng)的農(nóng)村題材上，積累了較強(qiáng)的平臺(tái)心智，而作為占據(jù)港劇93%市場(chǎng)份額的港劇迷大本營(yíng)，“港劇場(chǎng)”也可以算是優(yōu)酷的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
從制作層面來看，為了止損增收，優(yōu)酷這兩年分銷、拼播的勢(shì)頭明顯，今年的大部分自制項(xiàng)目都轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c制作或聯(lián)播聯(lián)制，部分獨(dú)播項(xiàng)目也轉(zhuǎn)為拼播。從片單來看，明年也依舊如此，S級(jí)大項(xiàng)目是三家里最少的。
相比愛奇藝的爆款思維和騰訊的原創(chuàng)開發(fā)，優(yōu)酷更忠于“渠道”的角色，雖然曾經(jīng)的優(yōu)酷是內(nèi)容導(dǎo)向，但2016年被數(shù)據(jù)導(dǎo)向的阿里收購后，就一直難合拍，處于磨合狀態(tài)，此后高層屢出問題，人員的不穩(wěn)定和不可控，直接影響了優(yōu)酷的發(fā)展，令其陷入停滯甚至掉隊(duì)的境地。事實(shí)上，優(yōu)酷平臺(tái)化系統(tǒng)能力是有優(yōu)勢(shì)的，其以阿里數(shù)據(jù)銀行、優(yōu)酷全球模式庫、北斗星評(píng)估系統(tǒng)可用來捕捉流行文化趨勢(shì)，協(xié)助內(nèi)容定位；而娛盤系統(tǒng)、云尚制片管理系統(tǒng)，則加強(qiáng)了內(nèi)容供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性；燈塔宣發(fā)體系，又能夠整合了線上線下的宣發(fā)資源。但是，沒有解決根本問題，優(yōu)酷很難迎頭趕上。
芒果TV于10月18日舉辦了“2021青春新芒品鑒會(huì)”，發(fā)布了明年的劇集片單，其中最亮眼的是開年播出，周期貫穿全年的10部季播短劇，即每季12集，每周2集，每集70分鐘的“季風(fēng)計(jì)劃”。 在擬開發(fā)60部自制劇的超長(zhǎng)片單里，以甜寵劇鞏固垂直觀眾的同時(shí)，都市家庭、懸疑題材、反盜獵題材、古裝武俠等也都被提上臺(tái)面。新劇自成矩陣式精品群，加之芒果TV正在成形的自給自足供應(yīng)生態(tài)，“芒果劇”廠牌的影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
自制劇：《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》《逆光者》《六爻》《起跑線》《狂獵》《從結(jié)婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》《晚晚夜未眠》《我才不要和你做兄弟呢》《好男好女》《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》《頭號(hào)嫌疑人2》《你好，對(duì)方辯友2》《白玉思無瑕》《我和我們?cè)谝黄稹?/span>《暗戀橘生淮南 》 版權(quán)劇：《隱秘而偉大》《掌中之物》《八零九零》《澀女郎》《少年派2》《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》《我待生活如初戀》《海洋之城》《完美證據(jù)》《冰雨火》《尚食》《海上繁華》 季風(fēng)計(jì)劃：《狂獵》《禮物》《她們的鐲子》《小菜一疊》《海葵》
在優(yōu)愛騰和B站的角逐中，芒果TV更像是一個(gè)若即若離的旁觀者，偶爾和幾位巨頭有重疊，但更多時(shí)候，是打差異化競(jìng)爭(zhēng)，依托湖南衛(wèi)視資源，主打青春主題的“小而美”內(nèi)容，避免正面交鋒。也以自身對(duì)上游的控制力優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)家版權(quán)庫，方向錨定為年輕化內(nèi)容。盡管芒果TV與“愛優(yōu)騰”等互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的邏輯有所不同，但在現(xiàn)階段的賽道上，OTT顯然已是最具成長(zhǎng)性的方向。敬請(qǐng)期待文娛價(jià)值官2021年網(wǎng)綜匯總與分析！
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